字节|字节跳动能实现泛文娱梦想吗？
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文/DoNews 长风
责编/杨博丞
在短视频领域站稳脚跟的字节跳动正不断向泛文娱领域进发 。 从去年推出番茄小说到今年上线《囧妈》、投资塔读文学 ， 字节跳动意图完善自己的内容生态 ， 推动其在泛文娱领域的发展 。
近两年 ， 字节跳动不断在长视频、游戏、动漫等细分领域布局 。 包括秘密成立"绿洲计划" ， 自研重度游戏;投资声影动漫、快看漫画;在长视频领域更是豪掷6亿买下因疫情无法在影院放映的电影--《囧妈》 。
这一举动提高了字节跳动在市场布局长视频的声量 ， 但在开发IP价值的浪潮下 ， 仅依靠采买外部版权很难在市场立足 。
根据网络大电影头条统计 ， 2018年 ， 在线视频三巨头爱优腾自制剧总数占所有上线剧集的比重为47% ， 其中爱奇艺2018年的自制剧占比高达50.63% 。 爱奇艺CEO龚宇在今年与中文在线达成合作时表示 ， 小说IP已经成为爱奇艺自制剧的重要选材 。
《庆余年》、《陈情令》等小说改编剧在拥有一定流量基础的情况下爆红 ， 推动了视频网站付费新模式--超前点播 。 很多大IP还被改编成动漫、游戏 ， 让三巨头的内容生态实现联动 。
尤其是腾讯 ， 借助旗下的阅文集团 ， 腾讯视频获得了大量优质文学作品 ， 得以掌控IP源头 。 这也让许多拥有文娱梦的互联网巨头开始发力数字阅读 ， 字节跳动也不例外 。
近年来 ， 字节跳动通过自建或投资第三方平台的方式加入这一赛道 。 番茄小说、中文在线、塔读文学已经加入字节跳动这一矩阵中 。 不过 ， 在阅文集团牢牢把控优质作者、开放免费制度以及具备渠道优势的情况下 ， 字节跳动打造IP版权库的道路难言顺畅 。
字节跳动抢占数字阅读市场
泛文娱是一个充满想象力的市场 。 该领域的头部玩家腾讯虽然以社交起家 ， 但公司业绩一直靠游戏支撑;爱奇艺虽然持续亏损 ， 但在优质内容与日俱增的情况下 ， 注册用户和付费会员规模不断增长 。 随着流量的不断增长 ， 爱奇艺也在不断拓宽自身边界 ， 比如发展电商、艺人经纪等业务;B站虽然因注重搭建良好的社区氛围舍弃了很多广告收入 ， 但通过游戏业务依然获得资本市场认可 。
这也让字节跳动找到了新的发展方向 。
在短视频领域取得成功后 ， 字节跳动开始扩大业务版图 ， 多条业务线发展泛文娱产业 ， 其中最显著的要属长视频 。
2018年 ， 西瓜视频宣布将投入40亿元进军自制综艺 ， 自此 ， 西瓜视频转型为"长短结合"模式 。 除了《头号任务》、《大叔小馆》等网综 ， 平台还上线了《亮剑》、《赌神》、《神雕侠侣》等独播影视剧 。
不过这些内容都没有掀起太大浪花 ， 直到今年全球被疫情席卷 ， 字节跳动布局长视频的战略才被外界广泛关注 。
今年1月 ， 字节跳动以6亿价格买下春节档电影《囧妈》引发业内外轰动 ， 将想要抢食长视频市场的野心完全展现出来 。
6月 ， 继BBC剧集《德古拉》后 ， 字节跳动再度实现与Netflix全球同步播出影视作品 。 在旗下的西瓜视频、抖音和今日头条引进日本动画电影《无限》 。
但在当下 ， 采购外部版权早已不是主流玩法 。 近年来 ， 在线视频三巨头爱优腾都在不断加码自制剧 ， 一方面在于外部版权成本太高 ， 尤其是是购买独播剧 ， 另一方面则是为了差异化竞争 。 而在小说改编的剧集--《最好的我们》、《欢乐颂》取得不俗成绩后 ， 视频网站纷纷将焦点聚集在拥有海量用户的小说平台上 。
爱奇艺、腾讯、阿里巴巴都先后建立了自己的小说网站 ， 其中腾讯最早 ， 2013年时就成立了腾讯文学 。 但当时腾讯文学的发展空间十分有限 ， 先入为主的盛大文学在整个原创文学的市场份额已经达到72% 。 旗下运营着起点中文网、红袖添香网等六大原创文学网站、三家图书策划出版公司 ， 签约作者包括韩寒、于丹、安意如、蔡康永等 ， 更重要的是当时起点文学已经摸索出数字阅读的商业模式、运行体系和版权拓展机制 。
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