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字节|字节跳动能实现泛文娱梦想吗？( 三 )


为用户提供网文只是吾里文化业务的一部分 。 除此之外 ， 平台还拥有内容创作、影视、游戏、动漫、娱乐、新媒体等多板块业务 ， 是做一家泛娱乐文化企业 。 而字节跳动对其投资则展现出自身不仅注重IP资源 ， 还想要自建一条完善的大文娱产业链 ， 打造"漫威"模式 。
这点在前两年已经有所体现 。 比如在影视方面 ， 字节跳动在2018年初就招聘网综网大制作人员 ， 还投资了具有影视剧制作经验的艺人经纪公司泰洋川禾 ， 这与腾讯旗下的阅文集团收购新丽传媒的路数非常相似 。 旨在打通文学IP、影视开发和后端衍生变现的三大核心链条 ， 实现头部IP的系列化、长效化开发运营 。
但在被竞争对手环伺且还要面对阅文这座大山的情况下 ， 字节跳动的大文娱梦恐怕会走得稍许艰难 。
理想很丰满 ， 现实很骨感
字节跳动的战略规划是通过免费阅读争取用户 ， 继而帮助优质作品积累粉丝、开发IP价值 ， 这就需要平台招揽到一定数量的优秀作者 ， 但阅文这座大山始终横眼前 ， 且越来越强悍 。
据速途研究院发布《2019年中国网络作者影响力榜》显示 ， 头部平台"马太效应"持续增强 ， 男女频榜单的前三名均被阅文集团旗下作者包揽 。 此外 ， 据2020年2月百度小说风云榜 ， 排名前30部的数字阅读作品中 ， 有25部出自阅文平台 。 从这些数据可以看出 ， 阅文在网文行业处于绝对优势 。
借助这些优质IP与自身的制作能力 ， 腾讯在影视、动画、游戏等领域都推出了反馈不错的改编作品 。
其中 ， 《武动乾坤》第一季累计播放量突破8亿次;《斗破苍穹》第三季及《斗破苍穹特别篇2沙之澜歌》共收获了13亿次播放量 ， 使该动画系列的累计播放量突破54亿次;2019年底上线了现象级剧集《庆余年》等 。
尽管免费阅读对阅文等传统付费阅读平台产生了一定的分流作用 ， 但近年来阅文集团版权业务营收在大幅增加 。 这或许意味着头部作者在平台上获得的版权费用也呈现出快速增长的情况 ， 导致作者对阅文的依赖程度越来越高 ， 降低了跳槽的可能性 。
据阅文集团近年来的财报显示 ， 2018年版权业务营收达到10.03亿元 ， 同比160% 。 2019年这块业务营收达到44.2亿 ， 增幅上升至341% 。
而在受到免费阅读模式冲击后 ， 阅文也在进行调整 。 从2017年到2019年 ， 平台的月付费用户分别为1110万、1080万和980万 。 在线阅读的收入 ， 从2017年的34.21亿到2019年的37.1亿 ， 几乎没有增长多少 。 在这种情况下 ， 阅文开启了防御模式 。 2019年在手机QQ和QQ浏览器上分发免费内容、上线免费阅读APP飞读 。
字节跳动希望通过免费阅读改变原有的市场格局 ， 而以阅文为首的传统付费阅读平台已经有所行动 。 即便"阅文们"不采取措施 ， 字节跳动的免费阅读模式能否跑通也是一大问题 。
中金传媒在《传媒行业2020年策略综述》中表示 ， 由于单个日活跃用户贡献的日均广告收入较低 ， 而单个活跃用户的获取成本较高 ， 所以免费阅读应用普遍亏损 。
虽然字节跳动财力雄厚 ， 可以在一众缺少"金主爸爸"们的平台中胜出 ， 但在阿里巴巴这种旗鼓相当的平台面前 ， 也面临着一定的竞争压力 。
近日 ， 淘宝App上线书旗小说轻应用 ， 首期已经上线10万本数字阅读作品 ， 类型达到20多种 。 在嵌入UC、支付宝、优酷等APP后 ， 书旗小说又增添一大流量入口 。 无论是获取用户的渠道还是财力都不逊色于字节跳动旗下的同类型产品 。
除了这些外忧 ， 字节跳动还有內患 。
据中金传媒的调查结果显示 ， 免费阅读应用的用户留存率也相对较低 。 七猫、米读以及字节跳动旗下的红果等APP的新安装用户30日留存率均不及20% ， 这些都成为字节跳动打造文娱产业的不利因素 。
尽管字节跳动有今日头条等渠道以及免费阅读模式为网文平台引流 ， 但最终能不能将IP产业链打通还要看平台是否具备一定规模的优质作品 ， 这是用户留存的重要因素 。


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