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字节|字节跳动能实现泛文娱梦想吗？( 二 )


无论是人才资源还是经营模式 ， 腾讯都处于劣势 。 秉承着"打不过就买下来"的策略 ， 2015年腾讯文学与盛大文学合并 ， 推出阅文集团 。 在汇聚了唐家三少、丁墨等众多优质作者的情况下 ， 阅文输出了《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《庆余年》 等大量网文IP ， 改编为影视、动漫、游戏等多业态产品 ， 在泛文娱产领域占据一席之地 。
至今腾讯仍为数字阅读市场的霸主 。 据比达咨询发布的《2019年中国数字阅读市场研究报告》显示 ， 2019年阅文集团在中国数字阅读全景生态流量市场份额位居第一 ， 占比为25.2% ， 阿里旗下的书旗小说占比为20.4% 。
字节|字节跳动能实现泛文娱梦想吗？
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对于想要做泛文娱的字节跳动来说 ， 腾讯旗下的阅文就是横在眼前的一座大山 ， 但2018年兴起的免费阅读让字节跳动看到了希望 ， 米读、连尚成立后 ， 以付费模式运营的阅文遭到冲击 。 看到机会的字节跳动立马加入了免费阅读大军 。
免费阅读支撑的大文娱梦想
2019年字节跳动正式进军数字阅读 ， 推出番茄小说 。 其采用免费阅读的运营模式 ， 试图通过阅读奖励、平台导流等方式实现用户增长 。
这种模式确实将阅文的壁垒打破了 ， 中金传媒就根据各平台统计数据得出传统付费阅读APP承压的结论 。
据《中国互联网发展状况统计》显示 ， 2019年上半年我国数字阅读用户规模达4.54亿人 ， 同比增长12.0% ， 手机数字阅读用户规模4.35亿人 ， 同比增长14.4% 。
【字节|字节跳动能实现泛文娱梦想吗？】而结合QuestMobile数据来看 ， 2019年1-10月掌阅、QQ阅读、起点读书、多看阅读等八大付费阅读APP的月均活跃用户数(MAU)合计值同比仅增长0.8% ， 远低于行业整体增速 。
这意味着以米读小说和七猫免费小说为代表的免费阅读APP贡献了大部分行业增量 ， 对以掌阅、QQ阅读为代表的传统付费阅读APP造成了一定程度的分流效应 。从时长角度看 ， 免费阅读的表现也优于付费阅读 。
据QuestMobile数据显示 ， 2019年1-10月在线阅读头部应用(取各月使用时长Top30的APP)用户总时长同比仅增长0.6% ， 但掌阅、QQ阅读等六大付费阅读应用的总时长同比下降了14.4% ， 占Top30应用总时长的比例也从2019年1月的46.9%下降至10月的37.5% 。 这也进一步说明 ， 网文阅读时长的整体提升主要靠免费阅读小说器来拉动 。
在这片肥沃的"土壤"中 ， 番茄小说得以茁壮成长 。 从2019年11月上线到今年4月份 ， 该APP的DAU已经突破1000万 。 在这样的基本面下 ， 字节跳动试图以免费阅读撬动整个数字阅读市场的方法就显得十分合理 。 而在发力数字阅读的背后 ， 是字节跳动想要做泛文娱产业的野心 。
泛文娱产业的商业空间巨大 。 以阅文的《全职高手》IP为例 ， 自2015年被改编成同名漫画开始 ， 《全职高手》已从网络小说发展出漫画、动画、舞台剧、广播剧、真人网剧、动画大电影等多种形式 ， 同时衍生出大量粉丝创作内容 。
这种IP一体化运营产业链一旦打通 ， 可以创造出极大价值 。
腾讯视频因为开发出《庆余年》、《陈情令》两大IP ， 促使整个在线视频行业衍生出新的付费制度--超前点播 。 爱奇艺在开发IP方面也获益不菲 。 由同名小说改编的影视剧《花千骨》先是为网站带来庞大的点击量 ， 后来又通过影游互动 ， 为平台创造了月均充值流水近7000万元的高收益(2015年6月上线至2016年3月) ， 最高月充值流水记录达到1.6亿元 。
前辈们取得的成功让字节跳动对IP的兴趣值越来越高 ， 并在今年做出更多动作 。 先是与中文在线签订《框架合作协议》 ， 促使番茄小说获得知名IP授权后 ， 继而投资塔读文学和粉瓣书城 。 其中 ， 粉瓣书城背后的公司--吾里文化截至2019年10月已签约作者4000余位 ， 储备有6000余部影视版权作品 。


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