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直播直播带货直播电商行业|八部门规范直播带货市场 2020直播电商行业发展现状分析和未来趋势

直播电商
是近年来我国直播市场规模实现了快速增长的主要推动力 ， 2019年 ， 直播带货迎来了爆发式增长 ， “口红一哥”“直播一姐”逐渐为人们所熟知 ， 他们从“草根”成长为带货达人及强大的购物号召力令人咋舌 ， 一时间成为人们热议的话题 。

8月3日 ， 国家网信办、全国“扫黄打非”办等八个部门联合召开工作部署会 ， 通报网络直播行业专项整治和规范管理工作进展 。 同时 ， 对深入推进专项整治和规范管理工作进行再部署 ， 着力推动研究制定主播账号分级分类管理规范 ， 提升直播平台文化品位 ， 引导用户理性打赏 ， 规范主播带货行为 ， 促进网络直播行业高质量发展 。
此次八部门推进网络直播行业专项整治和规范管理 ， 说明监管部门对直播带货市场的重视 ， 直播电商行业未来还需重塑与规范 ， 并明确了未来应该从从业人员职业资格、企业运营行为、途径内容监管等多方面进行标准化 。
根据中研产业研究院《2020-2025年中国直播电商行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》
分析：
直播电商行业发展现状分析

众多明星和企业家也加入到直播带货的大潮中 ， 如王祖蓝在快手上直播12分钟卖出10万份面膜;罗永浩也在抖音开始了他的直播首秀 ， 累计4800万人观看达到了1.1亿元的交易额……
淘宝直播是目前最大的直播电商平台 ， 2018年实现成交总额1000亿元 ， 据估计 ， 淘宝直播2019年成交总额超过2500亿元 。 另外 ， 抖音和快手两大短视频平台也在2019年开始投入大量资源到直播带货中 ， 据估计 ， 2019年快手成交总额将达到250亿元 ， 而抖音成交总额将达到400亿元 。 从李佳琦、薇娅到王祖蓝、罗永浩 ， 从淘宝直播到抖音、快手的直播电商试水 ， 直播市场在经历了2016年和2017年残酷市场竞争和行业洗牌后 ， 终于借带货方式实现了再次起飞 。
目前国内直播市场一、二线城市用户已接近饱和 ， 平台竞争日趋白热化 ， 为了获取更多新用户 ， 下沉到三、四线及以下城市市场、直播“出海”成为众多直播企业的新选择 。
近几年一、二线城市用户红利逐渐消退 ， 平台的获客成本越来越高 ， 三、四线及以下城市庞大“下沉”市场越来越被重视 ， 快手、拼多多、趣头条在低线城市和农村的成功充分证明了下沉市场的巨大消费潜力 。 来自QuestMobile的数据显示 ， 截至2019年3月 ， 我国下沉市场用户规模达到6.18亿人 ， 占比移动互联网用户数量的54.3% ， 已超过非下沉用户规模 。
“出海”是直播企业开拓新领地的另一选择 ， 随着我国“一带一路”倡议的实施 ， 众多国内产品走出国门 ， 走向更广阔的国际市场 ， 尤其是东南亚、亚洲、非洲市场 。
直播电商行业市场前景

2017-2019 年我国直播电商市场规模从 190 亿快速提升 20 余倍至 4338 亿 ， 直播电商渗透率从 0.3%提升至 4.1% ， 预计 2020 年仍将保持 122%的快速增长 ， 2020 年直播电商规模有望接近万亿 ， 渗透率有望倍增至 8% ， 随各大平台加码直播电商布局 ， 未来直播电商渗透率提升空间巨大 。
5G 时代 ， 商品信息展示更立体动态 ， 给用户带来新购物体验 ， 助品牌商沉淀私域流量 ， 内容营销提高平台粘性 ， 直播电商将巨大的流量变成人 ， 通过有故事+创意+温度的人性化强连接交互 ， 在满足消费需求的同时对品牌重塑和平台带来新发展 。
直播电商带给用户新的购物体验 ， 3G 时代靠图文传播 ， 4G 时代视频替代图文 ， 5G 技术迭代新时代视频成为信息表达的重要载体 。 直播是基于视频形式展示 ， 能够解决图文信息表达弱的问题 ， 能够更加全方位的了解商品与服务 ， 尤其是深入原产地直播 ， 或者通过打造独一无二的直播基地 ， 带来视觉化的强参与性和直观体验 ， 十大淘宝直播之城包括杭州、广州、连云港、宿迁等城市 。 此外 ， 直播广泛渗透到娱乐、购物、教育、户外、美食等领域 ， 通过垂直市场定位后深耕 ， 创造差异化内容 ， 并通过主播与用户的多场景交互 ， 更好地活跃用户并提高留存率 。
直播将带来更好观看体验和更高传播效率 。 5G 网络具有高带宽、低时延、海量连接的特性 ， 将为超高清视频带来强有力支撑 ， 逐步迈入视频高清化与信息视频化时代 。 从平台发展而言 ， 5G 技术能有效提升网速 ， 改善视频画质 ， 将极大提升用户体验和留存度 。 5G 时代下 ， AR/VR、人脸识别等新技术应用得到支持 ， 直播形式与场景多元化 ， 并沿“PC 端秀场直播-游戏直播-泛娱乐直播-泛生活/场景化直播”的路径升级 。
直播解决信息不对称问题、性价比高 。 直播电商是主播通过视频形式 ， 对产品进行讲解与示范 ， 让消费者更加真实全面的了解到产品或服务 ， 其维度相比于传统电商图文更直观丰富 ， 相比于电商导购的交互性更强 ， 尤其适用于单价高、非标准化、专业性、体验类品类的推广 ， 比如珠宝、服装等品类展示效果更好 ， 再加主播虚拟体验带来更高的销售转化率;直播深入产地减少中间环节 ， 产品性价比高 ， 且能够消除消费者在信息不对称的情况下存在的疑虑 。
直播信息密度高 ， 缩短消费者购买决策时间 。 根据麦肯锡数据：影响三线以下城市用户购买考虑因素中 ， 社交互动的占比明显高于一二线城市 ， 而且越是低线城市越容易受社交推荐而影响购买决策 。 据QuestMobile 数据：直播短视频带货能够缩短消费者的购买选品与决策时间 ， 从而加快三四线城市渠道线上化 ， 直播电商转化率高于传统电商 。


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