直播|明星直播除了带货还能干什么，海信打了个样
_原题为 明星直播除了带货还能干什么 ， 海信打了个样 
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超级IP聚流 ， 明星直播玩成综艺节目
7月26日 ， 地表最强的“周同学”在快手上进行首次直播 ， 夕阳红的粉丝团在短时间内集结 ， 流量来的太快像龙卷风几乎把服务器掀翻 ， 迄今为止最大咖的直播首秀果然不负众望 ， 据统计直播间观看人次突破6300万 ， 互动总量更是达到了惊人的3.8亿 。
直播 ， 在过去的一年里极速演变成全民狂欢的飓风口 ， 电商直播作为直播内容的主体 ， 也在发生着剧烈的变革 ， 根据艾瑞数据《2020年中国直播电商生态研究报告》 ， 2019年起直播电商规模激增200.4% ， 2020年预计会有所放缓但也达到了156.3% ， 2020年将保持继续增长！
行业规模的扩张 ， 衍生出更多的业态参与者 ， 除了李佳琦、薇娅这样的老牌红人主播 ， 陈赫、张雨绮、刘涛、陈赫等一线明星也纷纷下场加入直播带货的行列 ， 明星靠着巨大的影响力与先天的知名度优势 ， 频频刷新带货成绩单已经成为常态 。
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7月27日综艺界“泥石流”金靖和长在网友笑点上的刘胜瑛同样来到海信直播间 ， 除了贡献满屏表情包外 ， 两位小姐姐同台爆笑PK ， 献唱《粉红色的回忆》虽然跑调到天际 ， 但是搭配“流金岁月”组合自创的土味广场舞 ， 小气质还是拿捏的死死的 ， 引发不少网友直呼：“宝藏女孩”们真是长在了我们的笑点上！
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玩归玩 ， 闹归玩 ， 海信流量车间主任金九粒除了唱唱跳跳 ， 业务能力也是相当可以 ， 当晚就破纪录的卖出价值10万元级的100英寸海信激光电视一台 ， 在家电带货直播史上这么高单价还是头一回 ， 海信视像总裁于芝涛表示“这台激光电视 ， 开启的是全新的“家庭院线”时代 ， 这台型号为100L9-PRO的激光电视 ， 采用RGB三基色全色光源架构 ， 色彩纯度极高的三原色光源使这台激光电视的色域覆盖达到DCI-P3电影色彩标准的151% 。 ”
靖瑛姐妹这次入职“海信流量车间主任” ， 花式带货海信黑科技电视 ， 其实只是“海信超级体验官”活动的一小部分 ， 据了解从4月份开始 ， 海信就邀请了陈数 ， 王鸥 ， 高伟光 ， 伊一等多位明星大咖入职 ， 平均一个月两场的明星直播打造了专属于海信的“体验官入职真人秀” 。
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一系列体验直播不仅对外展示了海信企业的乐观、活力与温度 ， 更是打通了品牌直播的全新维度 ， 引领企业营销新模式 ， 有了海信打样 ， 不少企业也大胆玩起了明星入职 。
直播的终点不是卖货 ， 而是打开品牌升级之门
目前直播作为一种新的消费形式 ， 被越来越多消费者所接受 ， 根据美国科尔赛特研究公司的数据显示：中国去年直播购物产业价值约达到了630亿美元 。 但直播的简单粗糙以及对产品渠道伤害等问题一直存在 ， 董明珠就曾因为在直播中推销比零售价还要低的空调 ， 而导致线下市场价格混乱、门店顾客减少 ， 引起经销商与代理商们的不满 ， 就连苦心经营河北格力几十年的经销商大佬徐自发也传出6月提出辞职的消息 。
很显然 ， 目前许多品牌把直播当成了一贴十全大补药 ， 但就目前直播市场的成熟程度而言 ， 这贴猛药对于品牌方而言还存在着“虚不受补”的陷阱 ， 品牌不应该一时脑热通过直播做一锤子买卖 ， 可能一夜爆单 ， 可没有完善的品牌战略、没有充足的供应链资源和完备的电商生态作为支撑基底 ， 一夜飞升可能等于一夜拜拜 ， 市场上这样的例子并不少见 。
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而对于海信来说直播是一种全新的品牌赋能 ， 也是与年轻消费主体的沟通方式 ， 通过直播场景链接年轻人与产品体验 ， 挖掘年轻群体的消费潜力、抓住年轻群体在家电上面的消费需求 ， 让品牌与消费主体更加贴近；
“海信超级体验官”的直播活动不仅仅是覆盖数百万用户的直播活动 ， 它可以更直接、更高效的进行品牌传递 ， 让品牌价值深入人心才是最稳定的带货渠道 。
无论是打造流量车间还是开启“巅峰48小时” ， 都是海信迈出了营销模式变革的坚实一步 。
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海信致力于打造更大的闭环营销解构 ， 把直播带货打造成整个营销战略当中的一个环节 ， 旨在触达营销本质 ， 独创“泛娱乐+直播”的方式 。 海信重新思考了超级IP、内容、产品这三者的关系 ， 进行了平衡架构 ， 再直播中展现了大量定制综艺化内容：如陈数入职海信历史文化馆馆长 ， 带领用户领略家电艺术设计之美；王鸥成为海信历史文化馆馆长 ， 探寻海信的前世今生 ， 主持人伊一体验海信AI黑科技、金靖与刘胜瑛担任流量车间主任 ， 在直播基地进行了多轮欢乐battle 。
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