Disney|《花木兰》转上Disney+，票房和流媒体，谁是迪士尼的最优选择？
_原题为 《花木兰》转上Disney+ ， 票房和流媒体 ， 谁是迪士尼的最优选择？
文 | 周锐
真人版《花木兰》也许是受疫情影响最大的电影之一 ， 从年前声势浩大的好莱坞全球首映到一再延期撤档 ， 再到如今转向流媒体 ， 只能说世事难料 。
今日（8月5日）上午 ， #《花木兰》放弃北美院线发行#等相话题登上微博热搜 ， 迪士尼官方消息 ， 《花木兰》将不会在北美院线上映 ， 而是将于9月4日正式登陆流媒体Disney+ ， 以29.99美元（折合人民币208元）的售价进行线上观影 。
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迪士尼首席执行官鲍勃·查佩克（Bob Chapek）表示 ， “为了在这个不可预测的时期满足消费者的需求 ， 我们认为找到及时将这种出色的家庭友善电影带给他们的替代方法很重要 。 ”显然 ， 海外疫情影响 ， 影院无法正常营业 ， 是《花木兰》目前选择拥抱流媒体的主要原因之一 。
但疫情背后需要考虑的情况比想象中复杂 。 8月4日 ， 迪士尼也公布了2020年第三财季（2020年4月-6月）的业绩报告 ， 迪士尼第三财度的营收达到117.79亿美元 ， 净亏损达到47.18亿美元 。
2020年迪士尼的业绩不好看已经是意料之中 ， 资本市场已经有了准备 。 实际上 ， 迪士尼调整后每股收益为0.08美元 ， 比市场预期的亏损0.63美元情况要好 。 财报发布后 ， 迪士尼盘后股价实现上涨 。
而亏损中的帝国 ， 现在要面临的问题是 ， 如何在疫情冲击下寻求到最优“自救路线” 。 《花木兰》是迪士尼的一个选择 ， 等待院线和拥抱流媒体 ， 选择哪一个？
《花木兰》29.99美元登上Disney+ ， 迪士尼帝国的“端水式”发行策略 “《花木兰》不能在北美影院上映 ， 可惜了 。 ”有不少人这么感叹 。 但实际上对于迪士尼而言 ， 《花木兰》此时登陆Disney+ ， 或许是一个兼顾了流媒体红利与票房市场的选择 。
首先从流媒体市场来看 ， 《花木兰》放弃北美院线 ， 上线Disney+是一桩比较保险的生意 。
一方面 ， 《花木兰》在Disney+售卖定价达到29.99美元 ， 这价格远高于北美电影市场单张电影票价 。 这几年北美电影市场平均单张票价呈现逐步上涨趋势 ， 2015年北美市场电影票均价是8.43美元 ， 2018年全年单张电影票均价达到9.14美元 ， 但是2019年票价出现回落 ， 美国电影业主协会统计 ， 2019年第二季度 ， 全美平均电影票价为9.26美元 ， 低于去年同期的9.38美元 。 换句话说 ， 北美市场一张影院电影票均价没有超过10美元 。
单次售价而言 ， 《花木兰》线上放映显然有更多的获利空间 。 虽然这个定价引起国内部分观众质疑 ， “200多块看电影 ， 有人买吗？”但在北美市场或许仍旧有一部分影迷会进行买单 。
今年4月环球影业的动画电影《魔发精灵2》在院线放映的同时进行线上放映 ， 出租价格定为19.9美元 ， 价格依旧高于一般电影票价 。
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这个行为打破了线上与院线一直以来约定的窗口期 ， 遭到北美两大院线AMC与Regal的抵制 ， 美国全国影院业主协会也进行抨击 ， 但在疫情的特殊时期却获得了发行上的成功 ， 院线票房仅512万美元 ， 线上发售则在19天近 500 万次租赁里获取9500万美元收入 ， 该片制作成本9000万美元-1亿美元 ， 累计总票房收入已经大致收回了成本 。
有这个先例在前 ， 《花木兰》的前景值得观察 。 《花木兰》制作成本达到2亿美元 ， 以30美元租赁价格粗略估算 ， Disney+上只要有666万用户付费观看 ， 能大概收回成本 。 而Disney+上现在有多少用户？
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迪士尼官方数据显示 ， 截止到8月3日 ， Disney+付费用户达到6050万 。 相比院线发行 ， 《花木兰》在Disney+上放映 ， 少了与院线分账的环节 ， 付费收益是纯收益 ， 几乎十分之一的Disney+用户为《花木兰》买单 ， 这部电影情况就不会太艰难 。
同时 ， 迪士尼也没有完全放弃院线票房 。 虽然北美放弃院线发行 ， 但是在Disney+未上线或者影院已经复工的国家地区《花木兰》依旧计划在影院上映 。 这就意味着海外尤其是中国票房市场 ， 依旧是迪士尼的重要阵地 ， 甚至可以说 ， 由于北美票房市场已经落空 ， 海外票房市场对《花木兰》更为重要 。
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这种两边“端水”式的发行策略 ， 也存在弊端 。 首先是电影资源问题 ， 国内影迷担忧 ， 海外流媒体上线之后 ， 《花木兰》的盗版资源会迅速传回国内 ， 对《花木兰》的票房会有冲击 。 这部分影响固然存在 。 从观影体验上讲 ， 电影内容合格的情况下 ， 冲着“首位华人公主”的噱头和《花木兰》的IP效应 ， 依旧会有不少影迷愿意进入影院享受大银幕观影 。 但如果电影口碑未能达到预期 ， 盗版提前泄露内容 ， 部分观众就会选择放弃影院 。
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