Disney|《花木兰》转上Disney+，票房和流媒体，谁是迪士尼的最优选择？( 二 )
另一方面 ， 迪士尼的院线电影票房并不是唯一收入 ， 在票房之外 ， 还有电影放映版权、IP授权、周边开发、出版刊物等收入 ， 影院放映一方面收割票房 ， 更核心在于以广阔的内容覆盖面与沉浸的观影体验扩大IP效应 。 北美市场《花木兰》Disney+放映 ， 对这位华人公主而言影响力与舆论热度或将下滑 ， 而此后的IP转换变现也有了更多不可预计的影响 。
海外流媒体大战火热 ， Disney+能否力挽狂澜？ 而《花木兰》登陆Disney+ ， 也进一步凸显了现阶段流媒体对迪士尼帝国的重要性 。 疫情冲击下 ， 迪士尼的情况并不乐观 。
迪士尼第三财季报告显示 ， 迪士尼媒体网络业务营收为65.62亿美元 ， 同比下降2%；主题公园业务营收为9.83亿美元 ， 同比大幅下降85%；影视娱乐业务营收为17.38亿美元 ， 同比下降55%；直接面向消费者及国际业务是迪士尼唯一营收实现增长的板块 ， 同比增长2% ， 至39.69亿美元 。
文章图片
情况与第二财季类似 ， 以迪士尼电视频道、电视网为主要的媒体网络业务和包括流媒体平台的消费者和国际业务 ， 受疫情间线上流量爆发出现增长或小幅下滑 ， 但一直以来的营收主力主题乐园、周边衍生等则因为运营停摆而出现下滑 ， 电影业务更因为影院无法正常营业而进程缓慢 。
主题乐园也就是最大的难题 ， 此前据迪士尼官方估计 ， 第二财季公司整体运营损失达到14亿美元 ， 其中主题乐园停业和迪士尼商店关闭造成的损失影响约为10亿美元 。 到了本季度 ， 由于主题公园和零售店关闭 ， 该部门当季运营亏损达到19.6亿美元 。
5月上海迪士尼的开业一度让公众对迪士尼主题乐园收入产生期待 ， 目前情况来看 ， 上海迪士尼限制性开业的收入 ， 只是杯水车薪 。
文章图片
于是亮点依旧落在了流媒体业务上 。 财报数据显示 ， 迪士尼旗下Disney+、Hulu和ESPN+三大流媒体平台已拥有1亿付费用户 ， Disney+提前实现了到2024年将付费订户人数提高到6000万人至9000万人的目标 。 上个季度 ， 迪士尼流媒体付费订户数量合计为7350万 ， 也就三个月内用户整体增加了2650万 ， 增速比上个月翻了两倍还要多 。
原因不难理解 ， 除了2019年掀起观看热潮的《曼达洛人》 ， Disney+上陆续上线了9部《星球大战》电影、音乐剧《汉密尔顿》等IP大作 ， 这对新用户有着相当的吸引力 。
文章图片
在这种势头下 ， 也不外乎迪士尼选择将《花木兰》投放在Disney+ ， 平台飞速发展 ， 帝国在持续增加马力 。 Disney +将于今年6月开始在日本推出 ， 9月预计上线北欧、比利时、卢森堡和葡萄牙等地区国家 ， 年底将进军拉丁美洲 。
与第三财季同时公布的 ， 还有迪士尼推出新平台的计划 ， 迪士尼计划在2021年以“Star”为品牌名 ， 在海外推出新流媒体平台 ， 该平台将包括ABC、FX、Freeform、Searchlight、20世纪工作室等内容 ， 不包含第三方授权内容 。
只是帝国在发力猛跑之时 ， 海外流媒体格局也并不平静 。 疫情冲击 ， 让流媒体的存在感空前提高 ， 流媒体与传统院线之间的关系也更加微妙 ， 疫情期间入局流媒体战场的传统电视台、电影公司等并不在少数 。
今年5月AT＆T巨头上线的流媒体HBO Max ， 一个月内就吸引了410万注册用户 ， 在观看量上甚至超过了 Disney+ 。 AT＆T首席执行约翰·斯坦基（John Stankey）在公司的财报电话会议上表示 ， 截至6月底 ， HBO和HBO Max的用户总数达到3630万人 。 这个增速同样惊人 。
文章图片
更不说流媒体市场上本就是群雄环视 ， Netflix 2020年第二季财报显示 ， 平台目前在全球拥有1.93亿用户 ， 第二季度新增用户达到1010万 。 在北美市场 ， Netflix当季收入达到28.4亿美元 ， 同比上涨13.6% ， 新增付费用户数为294万 ， 而在Disney+等尚未涉及到的中东、拉丁美洲等地区 ， 也已经形成了一定的用户基础 。 另一巨头亚马逊 ， 此前也透露2020年计划今年在内容方面投入70亿美元 。
而更值得注意的是 ， 流媒体初期都是烧钱前进 ， 迪士尼的流媒体业务在飞速增长 ， 同时亏损也在扩大 ， 第三财季迪士尼直接面向消费者及国际业务运营亏损达到7.06亿美元 ， 与去年同期的5.62亿美元相比扩大26% 。
【Disney|《花木兰》转上Disney+，票房和流媒体，谁是迪士尼的最优选择？】《花木兰》转向流媒体 ， 不意味着迪士尼帝国站到了院线的对立面 ， 鲍勃·查佩克一再强调《花木兰》的情况是特殊情况下的“一次性”行为 ， 但是帝国对流媒体业务的重视与投入也显而易见 ， 现阶段流媒体能不能成为帝国的新动力还需要观察 ， 但是历史的车轮已经向前走去了 ， 迪士尼没有错过任何赛道 。
推荐阅读
- 吓到|国服第一花木兰遭遇最大“演员团”，一首歌之后，演员被吓到崩溃
- 花木兰|年度第三部花木兰电影，《花木兰之大漠营救》4天票房仅279万
- 即将|9月即将上线的新皮肤，花木兰喜提新限定，王昭君落雁确认传说
- 试装|刘亦菲《花木兰》试装曝光 女神可攻可甜眼神杀绝了！
- |时髦办 | 迪士尼好会！22年后为《花木兰》把李玟找来了
- |刘亦菲生日晒美照 与《花木兰》海报合影秒变小迷妹
- 国民记者|陈坤拒绝制片方找刘亦菲演花木兰，“天仙”在他眼里不会演戏？
- 花木兰|刘亦菲合影花木兰海报秒变小迷妹
- 刘亦菲|刘亦菲七夕迎33岁生日 站街边与《花木兰》海报合影
- 花木兰|定档9月4日！《花木兰》将不会登陆日本院线，点播费用约人民币195元