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|酷开网络分拆上市获批，OTT模式及电视产品有待升级( 二 )


互联网电视开机广告泛滥也一度成为消费者投诉的重点 。 去年7月 ， 江苏省消保委调查收集的15858份有效线上问卷显示 ， 96.4%的消费者告知家中智能电视存在开机广告 ， 50.16%的消费者告知开机广告无法中途关闭 ， 90.66%的消费者认为有必要对开机广告进行整改 。
随后 ， 江苏省消保委结合智能电视开机广告消费调查情况 ， 依法约谈海信、创维、夏普、长虹、小米、海尔、乐视7家电视企业 ， 并提出履行售前告知开机广告、提供广告一键关闭功能等整改要求 。 今年7月 ， 江苏省消保委发布的关于智能电视开机广告整改情况最新通报显示 ， 经过四轮整改 ， 包括创维在内的六家企业整改均取得显著成效 。
对此 ， 业内人士表示 ， 国内互联网智慧屏的营销投放过于集中在开机广告与开屏广告 ， 关闭开机广告会在一定程度上影响OTT运营商的营收 。 根据勾正发布的《中国智慧屏营销趋势与实战》2020显示 ， 开机广告的填充率在81%、其次是贴片广告、信息流广告等广告类型 。
“酷开系统需要关掉一些广告位 ， 在提升用户体验上作出更多的努力 。 ”除了广告问题之外 ， 于斌表示 ， 目前 ， OTT运营商还有诸多困局待解 ， 包括如何有效增值变现 ， 如何快速增长用户 ， 如何助推终端销售数量增长 。
OTT领域竞争激烈 ， 酷开电视无明显优势
随着智能家居概念的兴起 ， 近年来 ， 电视机厂商将智能电视定义为智能家居的交互中心 ， 各大电视机厂商开始推出自家的生态概念 。
而酷开在互联网服务方面亦做出了一定的成绩 。 据创维集团2019年年报显示 ， 在酷开系统的互联网增值服务方面 ， 年度收入达8.26亿元 ， 同比增长50.2%；2020年第一季度 ， 酷开系统的互联网增值服务收入为2.64亿元 ， 同比增长36.1% 。
据了解 ， 酷开从诞生之初 ， 便尝试着不断拓宽OTT终端 ， 创维集团旗下电视产品 ， 以及飞利浦、熊猫、松下等品牌都在使用酷开的操作系统 。
2018年 ， 酷开网络启动了“亿级终端俱乐部”战略 ， 计划3年内智能电视激活终端规模总量突破1亿 。 截至2020年3月31日 ， 酷开系统在中国市场累计智能终端机启动总量4679万 ， 智能终端机月活跃量3045万 ， 其中日均活跃量1899万 。
然而 ， 值得注意的是 ， 近年来 ， 传统电视厂商纷纷在OTT领域加紧探索 ， 行业竞争异常激烈 。 除了创维的酷开之外 ， TCL的雷鸟、海信的聚好看等均在行业内打出了一定的知名度 ， 并获得了一众互联网巨头的投资 。 据悉 ， 聚好看已引入阿里、爱奇艺等入股 ， 而腾讯与京东数科也先后入股雷鸟科技 。
此外 ， 小米、华为、OPPO、一加等科技公司也先后宣布入局智能大屏领域 。
但与此同时 ， 彩电业目前整体状况低迷 。 奥维云网数据显示 ， 2020年上半年中国彩电市场零售量2089万台 ， 同比下降9.1%；零售额516亿元 ， 同比下降22.2% 。
于斌认为 ， 从品牌影响力和品牌美誉度来看 ， 酷开远远不如小米和华为 。
洪仕斌也认为 ， 酷开电视与小米、华为相比可能没有优势可言 ， “酷开与传统的企业比较起来 ， 那是因为有创维背书 ， 但与真正的互联网企业比较起来 ， 无论是操作系统还是软件服务板块 ， 可能都不如小米电视与华为智慧屏 。 ”


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