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|偶像公司的乐队生意


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文丨音乐先声（ID:nakedmusic） ， 作者丨张家欣 ， 编辑丨范志辉
继螺蛳粉之后 ， 杜华女士开展了她的新业务 。
近期 ， ''2020乐华·梦想''偶像乐队招募活动启动 ， 招募对象为身无签约且有乐器基础 ， 16至23岁之间年轻人 。 根据官方公众号 ， 这次乐华做乐队 ， 定位在''偶像乐队和唱作型歌手为一体的专业化艺人'' 。
这类艺人''既保留了偶像特征 ， 又增加了自我个性和摇滚态度'' ， 而乐华及其合作方梦想青春学院的目的 ， 则是''衔接独立音乐和主流音乐市场 ， 探索市场的新蓝海'' 。
概念十分高大上 ， 但许多粉丝却认为乐华''不务正业'' ， 路人也对此持怀疑态度 ， 甚至还有人调侃让''乐队快逃！''
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【|偶像公司的乐队生意】

事实上 ， 国内已经不止乐华一家偶像公司看好乐队赛道 ， 像哇唧唧哇这样的头部公司 ， 早已着手布局乐队业务 。 与此同时 ， 一些乐队厂牌也开始借鉴偶像化的运营模式 ， 致力于推动小众乐队的出圈 。
偶像乐队肯定不是''放下贝斯来dance''的粗暴结合 ， 但偶像应该如何与乐队对接 ， 的确是音乐行业的全新命题 。 偶像公司做乐队 ， 真的是一门好生意吗？
乐队可以偶像化吗？
有人在知乎提问：''如何评价中 ， 关于'乐队可以偶像化吗'的讨论？'' ， 马东本人给出的回答很直接：''乐队当然是偶像 。 ''
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经过《乐队的夏天》 ， 乐队的确出现了偶像化的特征 。 他们会营业了 ， 能拍vlog了 ， 也有了姐姐粉亲妈粉 ， 以及台下疯狂尖叫的女粉丝 。 秀动、正在现场等App上 ， 乐队的专辑、周边产品销量大幅上涨 。 上综艺、上杂志 ， 乐队们越来越多出现在主流视野之中 ， 比如新裤子最近就出现在了《乘风破浪的姐姐》 。
此前 ， 新裤子、刺猬等乐队的微博粉丝停留在10万+ ， 如今相继破了百万 ， 新裤子乐队达126万 ， 彭磊个人也有100万粉丝 。 微博粉丝124万的旅行团乐队 ， 粉丝自称''螺蛳粉'' ， 评论区开始出现饭圈暗号 ， 比如''slq''指粉丝十六群 。 彭磊甚至还在演出现场被女粉丝强吻 。
其实 ， 历史上不乏具备偶像气质的知名乐队 。 人们将''Beatles''与''mania（狂躁症）''两词合成 ''Beatlemania'' ， 用以形容全世界粉丝对披头士的喜爱与疯狂 。 枪花被称为''把女孩重新带回摇滚''的乐队 ， 其主唱Axl Rose年轻时候的美貌不亚于现在的流量鲜肉 。 华语乐坛的代表则有五月天、苏打绿 。 在他们身上 ， 音乐影响力与粉丝号召力同时存在 。
他们既是留名音乐史的艺术家 ， 也是一代人的青春偶像、精神偶像 。 在他们身上 ， ''偶像''是个褒义词 。 但在当下中国的音乐市场中 ， ''偶像''成了受到死忠粉丝盲目追捧 ， 被粉丝挟裹、需要迎合粉丝的娱乐商品 。
在这种饭圈占主导的''狭隘的理解''下 ， 乐队有时候不得不接受粉丝对个人品格、外形、性格、综艺感等与音乐无关的评判 。 比起方言乐队的音乐性 ， 当然是#被五条人笑死#更大众 ， 更容易成为热搜第一 。
争议和讨论就意味着关注和商业潜力 ， 节目结束以后 ， 《乐夏》巡回演唱会武汉站4000张门票 ， 开售一分钟售罄 ， click15成为京东''世界生活畅享官'' ， 新裤子也获得了宜家、乐堡啤酒等品牌的青睐 。 对于希望改善生存环境的乐队来说 ， 这种现象无疑是正向的 。
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乐队知名度提高、收入增加 ， 大众审美开始接受更多音乐风格 ， 综艺有了更多可邀请的嘉宾……继续深挖下去 ， 一片全新的蓝海将展现在众人面前 。
偶像工业下的新人设
偶像与乐队的最佳结合方式 ， 还需要不断进行探索 。
目前的状况是 ， 偶像色彩很难融入硬核的乐队圈子 ， 乐队成员去偶像领域走一遭 ， 也未必能反哺乐队整体 。 《明日之子》冠军蔡维泽所在的傻子与白痴 ， 在《乐夏2》首期跟五条人一起被淘汰了 。 只是 ， 前者并未获得后者那样的热度 。
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从乐华、哇唧唧哇等偶像公司的角度来看 ， ''偶像''与''乐队''这两个元素 ， 并不需要达到势均力敌的融合 ， 只要乐队能为偶像加分就好 。 偶像从''唱跳''到''乐队'' ， 是一种表演形式的转变 ， 受众是饭圈这一点不会改变 。
尽管舆论不看好 ， 但杜华女士想做的 ， 应该并非是《乐夏》推向市场的硬核乐队 ， 而是面向饭圈、结合热点的新内容 ， 本质是偶像工业下的新人设 ， 定位的还是大众市场 。
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