江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

|偶像公司的乐队生意( 二 )


本文插图

民谣、嘻哈、电音、乐队 ， 国内音乐市场热点从风格转移到形式 ， 乐队作为表演单位 ， 其内容容量和开发空间都更大 。
比如 ， 《我们的乐队》节目设定成一家''乐队无限公司'' ， 以公司招聘的形式 ， 筛选乐手 ， 谢霆锋、王俊凯、萧敬腾是''运营总裁''''市场总裁''和''技术总裁'' 。 《明日之子乐团季》有热血高校的概念 ， 新奇酷炫的乐器 ， 还有一对对让粉丝欲罢不能的CP 。 综艺正充分利用乐队概念 ， 让老树开出新花 。
音乐市场细分的大前景下 ， 乐队在音乐消费市场中的影响力不断扩大 。 既然市场有需求 ， 那就总会有人满足这种需求 。 自然沉淀的乐队已经僧多粥少 ， 与主流磨合更需时间 ， 偶像公司便按自己的套路加码 ， 争做这片蓝海的第一个远航者 。
偶像公司不打算去抢夺乐队的受众 ， 只是为了让已经在饭圈里的粉丝 ， 获得更多沉浸感 ， 有更多消费意欲 。 偶像+乐队的本质 ， 是将综艺刮起的''乐队热'' ， 发展成更有续航能力的消费点 。 风口渐开 ， 潮水涌动 ， 偶像乐队的最终去向 ， 将由市场决定 。
偶像乐队是娱乐产业的下一个风口吗？
张亚东在《乐队的夏天》中曾说：''乐队本来就不是做流行的东西 ， 需要有自己的态度 。 ''但如果乐队自身成为了''流行的东西''呢？
头部偶像公司乐华娱乐的加码 ， 说明了乐队已经成为了娱乐产业的下一位流量选手 ， 或者说 ， 乐华希望通过自己在偶像赛道的积累 ， 释放出乐队更大的流量潜力 。
乐华的定位和目标很明确 ， ''偶像乐队和唱作型歌手为一体的专业化艺人'' 。 而其开启这次乐队成员招募的合作方——梦想青春学院 ， 也是以偶像唱作人培养为核心的音乐教育机构 。 《青春有你2》选手程曼鑫便是梦想青春学院的学员 。
|偶像公司的乐队生意
本文插图

无论是乐华娱乐还是梦想青春学院 ， 打造偶像他们是专业的 ， 做乐队却可以说是新手 ， 这也成为坊间对该项目持疑的原因之一 。 但从另一个角度看 ， 这也许正说明了偶像公司切入乐队赛道的特征 ， 即通过自己熟悉的模式培养、包装偶像乐队 。
另一家头部偶像公司哇唧唧哇 ， 同样具有这种特征 。 除了签约上一季冠军蔡维泽所属乐队傻子与白痴 ， 哇唧唧哇更通过《明日之子乐团季》网罗乐队人才 。
乐队主题的确让逐渐陷入疲态的《明日之子》焕然一新 。 经历一波流量的镀金 ， 又自带乐器技能的选手们 ， 大概率会被节目联合出品方哇唧唧哇收入囊中 。 乐华还需要从头招募 ， 哇唧唧哇通过综艺就一步到位了 。
|偶像公司的乐队生意
本文插图

面对新的风口 ， 躁动的不只有偶像公司 ， 一些乐队厂牌也开始借鉴起了偶像玩法 。 盘尼西林所在的霓雾娱乐 ， 便对偶像乐队野心勃勃 ， 目标是做''中国第一家最年轻的独立音乐偶像公司'' 。
霓雾娱乐目前签下了盘尼西林、和平和浪、鬼否、Nick Shy、皇后皮箱等多支乐队 ， 并向《乐夏2》输送了夏日阳光、ETA伊塔2支乐队 ， 可以说是乐队厂牌的''正规军'' 。 但其联合创始人、资深音乐经纪人徐凯鹏却认为 ， 年轻乐队的未来将往偶像化发展 ， 而霓雾娱乐要培养''器乐的练习生'' 。
在公司方针下 ， 盘尼西林的后续发展越来越向大众化靠近 。 《乐夏》之后 ， 他们又参加了综艺《炙热的我们》 ， 与R1SE、火箭少女等偶像组合同台竞技 。
尽管自称''音乐行业逃兵'' ， 但徐凯鹏却是在摩登天空等音乐厂牌 ， 以及互联网企业积累过资历的一线从业者 ， 而正是这些经历 ， 给了他对偶像乐队的不同理解 。 年龄、颜值 ， 这些通常乐队不太在意的要素 ， 却都在徐凯鹏的考虑之列 。
|偶像公司的乐队生意
本文插图

《乐夏》中遭受吐槽、早早被淘汰的vogue5却给了徐凯鹏很多启示 。 他觉得 ， 自己有能力走出一条不同于当下综艺''从爱豆里挑乐队''的路子 ， 而是通过提升乐队的偶像气质 ， 获得流量和商业化的机会 。
对乐队来说 ， 需要保证生存；对偶像公司来说 ， 需要新的业务增长点；对粉丝来说 ， 需要不一样的偶像 。 三方都能从偶像乐队中各取所需 ， 也顺势将其推动为下一个娱乐产业潜力股 。
理想还是面包 ， 是乐队乃至音乐行业面临的终极命题 。 徐凯鹏自己也承认：''可能这个不摇滚 ， 更多是商业层面的考虑 。 ''但就像蔡维泽在《明日之子》中说的：''独立乐团的人都不会想要一直待在地下 。 ''
【钛媒体作者介绍：音乐先声原创稿件 ， 转载及商务合作 ， 请联系我们/请联系微信：chumo_01 。 】


推荐阅读


上一篇：西海岸|西海岸文旅魔方亮相 变身啤酒城网红打卡新地标

下一篇：沿海|沿海风大浪急海水冲向路面 画面如雪似冰视觉效果奇特