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TikTok|趁火打劫！Facebook正式推出TikTok山寨版Reels

财联社 （上海 ， 编辑卞纯）讯 ， 趁社交媒体新贵TikTok的命运陷入重大不确定之际 ， 其竞争对手Facebook旗下社交软件Instagram美东时间周三（8月6日）正式推出了一项名为Reels的短视频服务 ， 以挑战Tiktok在美国的市场地位 。
Reels周三在包括美国、印度和英国在内的全球50个国家上线 ， 嵌入在Facebook很受欢迎的Instagram 应用之下 ， 用户只要登录Instagram账号就可以体验这一新服务 。
据报道 ， 去年起 ， Instagram就开始在巴西市场测试Reels 。 之后 ， 它对产品进行了修改 ， 增加了试运营地区 ， 并向“网红明星”提前开放这一功能 ， 为发布造势 ， 并最终于周三正式上线这一功能 。
与TikTok相似的是 ， Reels主打配合了音乐背景的15秒短视频 ， 用户可录下在手机上方便收看的垂直视频 ， 之后可再加上特效以及从音乐资料库找来的音效 。
除了类似的形式 ， Reels还“借鉴”了TikTok中“几乎任何人都可能在一夜之间走红和积累大量粉丝”的特点 。 Instagram表示 ， 平台将通过人工智能和人工管理来推广内容 。
Reels的推出无疑加剧了Facebook和TikTok之间的竞争 ， 双方都把对方视为威胁 ， 也都迫切想要吸引美国青少年 ， 过去两年已有许多美国年轻人成为TikTok用户 。
如果Reels在美国市场大受欢迎 ， Instagram将成为世界上最受欢迎的短视频App之一 。 Instagram的用户基础非常大 ， 在全球拥有超过10亿用户 。 相比之下 ， TikTok目前在美国拥有1亿用户 ， 在全球拥有数亿用户 。
Facebook推出Reels ， 正值字节跳动旗下短视频应用TikTok在美国前途未卜之时 。此前 ， 美国政府以国家安全为由威胁要封杀TikTok ， 后改变口风称 ， 若在9月15日前卖给美企 ， 则可避免封杀 。
微软正在寻求在规定期限前完成对TikTok部分业务的收购 。 据最新消息称 ， 微软希望在三周内完成收购谈判 ， 这笔交易的估值最多达300亿美元 。
山寨产品引发抄袭争议
值得注意的是 ， Reels延续了Facebook一贯以来的做法 ， 即从竞争对手那里汲取灵感 ， 然后在自有产品中推出类似功能 。
今年6月 ， Instagram产品主任沙赫就坦言 ， “我们不是第一个创造实时信息流的 ， 也不是第一个创造‘故事’功能 ， 或者短视频的” ， “灵感来源还包括Snapchat和Vine” ， 希望吸引更多年轻的用户 。
鉴于Reels的功能“全方位高度类似TikTok” ， Facebook招来TikTok方面以及媒体不少指责和嘲讽 。
就在一周前 ， TikTok首席执行官Kevin Mayer就对Facebook表达了强烈不满 ， 指责Reels是在“他们抄袭得来的Lasso迅速落败之后”又一个“抄袭产品” ， 可以在Instagram庞大的现有用户基础上进行发展 。
字节跳动创始人张一鸣近日也在致员工信中公开指责Facebook“抄袭和抹黑” 。
而CNN也“泼冷水”道 ， Facebook在抄袭对家的产品特点方面有着悠久历史 。 一旦成功 ， Facebook就会利用其用户规模来超越那些潜在的竞争对手 。
上周在美国国会针对科技公司滥用市场地位的一场听证会上 ， Facebook也面临类似的指控 ， 多位议员称该公司抄袭Snapcha等竞争对手 。 此前 ， Facebook的Stories被指责为抄袭了Snapchat的阅后即焚 ， 这款应用里发布的图片24小时之后会自动消失 。
（责任编辑：王治强 HF013）


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