互联网|中年危机加剧的网易云音乐，不懂年轻人( 四 )
而与此同时 ， 行业内同类音乐软件接连推出层出不穷的新玩法 ， 利用在影视、综艺上得天独厚的资源 ， 多个平台协同发力 ， 形成能为用户提供完整、良好使用体验的一条龙场景 。
例如 ， 网友可以在腾讯视频平台上观看网剧《我是余欢水》 ， 也可以在腾讯旗下的掌阅平台全文阅读原著《如果没有明天》 ， 在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台上 ， 也都能听到此电视剧的原声带 。 而缺乏版权这一根本竞争力的网易云音乐 ， 不仅无法满足用户听歌的核心需求 ， 在多元化需求的拓展之路上 ， 也举步维艰 。
第二 ， 网易云音乐今年的版权军备战开局并不顺遂 ， 大量吸血原创音乐人 ， 逐渐失去人心
今年初开始 ， 网易云音乐的一场版权扩张大戏（或者更准确的说是版权宣传大戏）轰轰烈烈拉开帷幕 。
从2月到5月 ， 网易云音乐持续砸钱 ， 相继官宣和吉卜力工作室、少城时代达成版权合作 ， 和滚石唱片、华纳版权达成战略合作 ， 同时还将头部音综《歌手·当打之年》《朋友请听好》《声临其境3》的版权尽收囊中 。
然而后来发现 ， 华纳和网易云音乐仅仅是词曲版权方面的阉割合作 ， 并不拥有完整版权 ， 即原曲不一定能上架 ， 但允许翻唱 。 可谓是为加快建成中国最大的正规翻唱试验村添砖加瓦 。 而与滚石这种老歌厂牌的合作 ， 或许仅仅是补了短板 ， 而无法提供增长动力 。
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而各方声音显示 ， 网易云音乐所高举的原创大旗也是在吸血音乐人 ， 其去年年初增设的歌曲授权发布霸王条款 ， 逼迫音乐人让渡其原创作品的永久使用权 。 这种靠吸血来扩大自身体量之举竟然出自“温暖的云村” ， 实在令人哗然 。
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04 结语
人们在讨论互联网社区的文化时 ， 往往会认为用户质量决定了社区调性 。 但事实上 ， 社区的氛围和调性也不断重塑着用户的表达方式和表达内容 。 网抑云成为一场集体狂欢的解构风潮 ， 这无不与网易云音乐自身贴上的过多“丧文化”标签有关 。
当音乐本身不再是用户最大的关注点时 ， 留给网易云音乐摸索试错的时间真的不多了 ， 毕竟随时都有人在提醒：记住你是一个听歌软件 。 人们在互联网上的记忆转瞬即逝 ， 网民玩梗的兴致必然会淡去或转移 ， 狂欢节过后 ， 留不下人心 ， 留下的只是满地狼藉 。
而这一次 ， 中年危机加剧的网易云音乐 ， 显然依旧在回避版权这一最大痛点 ， 想借机重塑“温暖云村”这一形象 ， 但出了一个大昏招 。 却把丧文化演绎到新境界 ， 偷鸡不成蚀把米 。
生活不易 ， 人们需要的是丰富大量的好音乐内容 ， 以及积极且正能量的生活氛围来治愈 。
以毒攻毒 ， 免了 。
作者：科技唆麻；公众号：科技唆麻（ID：techsuoma） ， 科技唆麻 ， 不飞不快 。
题图来自 Unsplash ， 基于 CC0协议
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