互联网|中年危机加剧的网易云音乐，不懂年轻人
编辑导读：基于文案引发共鸣 ， 是网易一贯以来的产品基因 ， ”网抑云“的背后 ， 很大程度上是网易云音乐自身的主观借势加持 ， 根本的破局方法还是在于版权 。 文章对此展开了分析讨论 ， 一起来看看 。
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2020年8月5日凌晨12点半 ， 在B站搜索“别惹网抑云” ， 点开这条两个月前发布的视频 ， 你会发现依然正有71个人和你同时在线观看 。
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在up主们纷纷奔赴抨击一线的加持下 ， “网抑云”这个几年前就出现的老梗被再次演绎传播 ， 彻底破圈 ， 成为新一代互联网“黑话” 。
随着狂欢式的解构愈演愈烈 ， 网易云音乐坐不住了 。 8月3日 ， 其正式推出“云村评论治愈计划” ， 包含三大举措：邀请心理专家、万名心理专业志愿者加入“云村治愈所” ， 万名乐评达人组成云村乐评团发起乐评征集大赛 ， 同时 ， 升级《云村公约》治理虚假编造内容 ， 规范乐评礼仪 ， 为真正有需要的用户提供专业帮助 。
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可以 ， 这很“云村” 。 只不过 ， 其本意是想让“网抑云”变为“网愈云” ， 但没想到有相当一部分网友并不买账”治愈计划“ 。
在解读该计划的推文评论区中 ， 一部分人依然乐此不疲玩梗：
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在官方的微博下 ， 还有人更是粗暴戳痛处：
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在我们看来 ， 网易云音乐的此番“治愈计划” ， 本质上是在年初高举版权扩张大旗无果后 ， 想要进一步靠社交突围而走上的偏锋之路 。
前有吴亦凡凭借一首《大碗宽面》收获了鬼畜界的满屏“对不起” ， 也有鹅厂在前一阵子的风波中往自己的伤口上抹了老干妈辣椒酱 ， 并反手向你扔了个杨超越 ， 换来全网一片哈哈哈 。
显然 ， 当下最高级的危机应对方式 ， 已经走向正主玩梗 ， 把危机变成围击 。
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当然 ， 基于之前的成功案例和网易云一贯的产品调性 ， 利用“网抑云”的契机自黑洗白在情理之中 ， 但可惜结果却在意料之外：这一次它又猜错了年轻人 。
01 网易云何以成为“网抑云”
事实上 ， 如今这番局面正是网易云音乐所想看到的 ， 至少是当初的它所期待的 。 毕竟 ， 它生来就是奔着“网抑云“去的 。
首先 ， 基于文案引发广泛共鸣 ， 撬动社交资源实现产品的出圈 ， 是网易一贯以来的产品基因
时间拨回十多年前 ， 网易公司从做博客时代开始 ， 便是靠着青春伤痛文学横空出世 ， 一度成为一代人安放矫情碎碎念的秘密根据地 。
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而即使是在18年关停博客后 ， 转战音乐的网易云也依然没有放弃对社交和文艺的执着追求 。 哈佛大学教授托马斯·科洛波洛斯 ， 在其畅销书《圈层效应》中提出：由于技术赋能于社会各环节中 ， 以往的圈层边界逐渐消失 。
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