互联网|中年危机加剧的网易云音乐，不懂年轻人( 二 )
因获取内容的门槛被极大降低 ， 使得不同年龄、背景的独立个体更容易筑起无数亚文化圈子的纽带 。 而其中 ， 作为“互联网原住民”的新一代最为明显 。
网易云则正是瞄准了这一效应 。 一方面 ， 其尝试将听歌场景的私密性打破 ， 通过歌曲推荐的“以品味来吸引同好”；另一方面 ， 主打“乐评”功能 ， 向广大文青抛出充满情怀的橄榄枝 。
比如 ， 2017年 ， 其在杭州用5000条精选评论装点出的一条乐评专列地铁在互联网上刷屏 ， “丧气十足”的文字感染力极强 ， 扩散和放大着地铁环境中的孤独感 。 当时这一手段让网易云音乐加快了突围的速度 ， 但也为产品进一步定调 。
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其次 ， 丧文化是网易云音乐戒不掉的“瘾”
丧文化虽属于亚文化 ， 但在互联网的高包容性和开放性之下 ， 其逐渐开始占据话语权 。 而尝到几次营销带来流量提升的甜头后 ， 网易云音乐官方开始借此大做文章 ， 不断突出丧文化 。 不仅打出“你这么爱听歌 ， 一定活得很难过吧”的Slogan：
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甚至随意打开其官方公众号的最近几篇推文中 ， 也在刻意强调和突出“孤独”、“单身”、“杠精”、“讨厌”等这样负能量字眼 。
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所以 ， ”网抑云“虽是被网友玩出来的梗 ， 但从根本上来说 ， 却很大程度上有网易云音乐自身的主观借势加持 。
02 推出“治愈计划” ， 然后呢？
【互联网|中年危机加剧的网易云音乐，不懂年轻人】做戏就要做全套 。 既然被指出抑郁氛围了 ， 那么总得治吧 。
可是 ， 网易云音乐此番推出的“治愈计划”或许并不能“治愈” ， 反而可能“致郁” 。
可以说 ， 网易云音乐推出的这项计划”非常云村“ ， 颇有些自我感动的意味 。 虽然本意是对极少数真正有抑郁倾向的用户提供帮助 ， 但是如此大的宣传营销力度并不妥当 。
站在更广的角度来看 ， 更像是拿着一把机关枪扫射 ， 一棒子把所有网易云用户都打成“需要得到治愈的抑郁人士” ， 把听歌交友的“云村”变成了“云村精神病友康复交流中心” 。
在前期没有做严谨用户意愿调研的情况下 ， 网易云音乐单凭着自己对年轻人的揣摩 ， 上线了这一计划 ， 反而有一种黄晓明式的“我不要你觉得 ， 我要我觉得”的霸道感 ， 对于一个用户构成相对复杂的音乐软件来说 ， 显然没有平衡好多方的感受 。
第一 ， 大部分用户只是把“丧”当作快节奏学习生活之余自我嘲解、自我减压的手段 。
将偶尔出现的负面情绪在歌曲评论区进行宣泄 ， 实属平常 。 而网易云推出双指捏拢一条评论就能“抱一抱”的功能 ， 和邀请心理专家入驻评论区 ， 仿佛在对用户说：欢迎来到抑郁症患者病房 ， 我们这里不仅有爱的抱抱 ， 还有热心的专家和志愿者为你们提供免费的心理治疗哦 。
魔幻的2020年已经够艰难了 ， 多数人们在高压快节奏的生活中 ， 都想好好做个正常人 ， 好好听歌、好好感受音乐带来的积极的能量 ， 若是随意一次正常的情绪宣泄都要被官方笼统定义为需要“抱一抱”或“心理治疗”的求助行为 ， 实在太累 。
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