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Array|热战厨房：小家电争霸赛打到什么程度了？

在摩飞的强势破局之下 ， 国内美苏九熊宝齐齐参战 ， 小家电五足鼎立之势迅速成形 。随着电商以及社交电商的进入门槛在不断提升 ， 行业先发者在创意小家电行业的竞争力或可持续 。
作为网红小家电鼻祖 ， 摩飞这款多功能料理锅 ， 相信很多人都不陌生 。
▼新宝旗下摩飞多功能锅
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自上线以后 ， 这款“一锅更比六锅强”的厨房利器成功占据了小红书、抖音、微博等各大年轻人社交平台 ， 得到200多位美食博主力荐 ， 1000出头的价格算不上便宜 ， 却在3个月内销出8万台 。
▼小红书博主种草推荐
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图片来源：小红书
在摩飞的强势破局之下 ， 国内美苏九熊宝齐齐参战 ， 五足鼎立之势迅速成形 。
网红小家电的C位之战 ， 序幕也就此揭开 。
”宝熊“破局
1936 年, 英国人Donal Morphy和 Charles Richards 在创立Morphy Richards有限公司的时候 ， 大约没有想到 ， 83年之后“摩飞”会在中国成为一个家喻户晓的小家电品牌 。
2006年 ， 摩飞在中国市场注册了摩飞电器的商标 ， 发起了向中国市场的进军 。
但在长达十年的时间中 ， 摩飞始终被孤立于“美九苏”中式小家电的霸权之下 ， 旗下的面包机、咖啡机、搅拌机等西式小家电迟迟无人问津 。
直到2017年 ， 摩飞遇到了新宝 。双方一拍即合 ， 新宝和摩飞达成战略合作协议 ， 拿下了摩飞在中国的代理权 。随后 ， 新宝设计并推出一款名为"MorphyRichards"多功能料理机 ， 亲手将摩飞送上了一条波澜壮阔的网红之路 。
此后 ， 摩飞在新宝的打造下取得爆发式增长 ， 19年全年销售收入达到6.5亿元 ， 同比增长超过350% ， 成为国内中高端创意小家电第一品牌 。
▼2015-19年新宝归母复合增速达24.8%
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与摩飞一同成长的还有一家位于广东顺德的小家电公司——小熊 。
2006年3月 ， 小熊正式成立 ， 凭借主打产品酸奶机、煮蛋器和养生壶在全国攻城略地 。
2016-2019年 ， 小熊旗下厨房小家电复合增速达到36.9% ， 19年单年增速29.3% ， 增势不减 ， 其旗下电热饭盒、酸奶机、煮蛋器、打蛋器、养生壶等产品长期高居天猫销售排名第一 。
▼2015-19年小熊归母净利润复合增速达39.1%
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”美苏九“参战
对比欧美市场——
# 品类：欧美市场小家电种类数量超过200种 ， 国内市场在售的小家电数量不到100种 。
#户均数量：欧美家庭户均小家电数量超过30件 ， 国内户均小家电数量不到10件 。
▼中国城市户均小家电拥有数量显著低于欧美
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而根据前瞻研究院的数据 ， 2019年 ， 国内小家电整体市场规模已经突破4000亿元 ， 12-19年的复合增速达到13.3% 。
伴随着银发经济、单身经济的不断发酵 ， 创意小家电的景气仍将持续 ， 行业预计未来依然会保持两位数的增长趋势 。
▼ 中国小家电行业仍然保持较高景气度


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