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Array|热战厨房：小家电争霸赛打到什么程度了？( 四 )


但其中三个单品为厨具类 ， 其他四个是三明治机、榨汁杯、养生锅和电蒸锅 ， 而这几个单品本身就是九阳的优势品类 。
▼ 九阳Line系列20年6月销量具有一定规模但仍以传统锅煲类为主（件）
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苏泊尔吃豆人推出时间晚 ， 并且单品少 ， 6月的销量较小 。
▼ 美的、苏泊尔联名款20年6月销售规模尚小（件）
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美的推出时间不算晚 ， 整体销量一般 ， BUGU和皮卡丘联名款销量稍大的均为电热水壶 ， 其他种类当前销量规模仍然较小 。
▼ 美的旗下BUGU电热水壶销售较高其他单品量能仍旧一般
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数据来源：天猫
因此 ， 从目前的销售数据来看 ， 传统三强中 ， 具有一定规模的只有九阳一家 。
社交营销端摩飞领跑 ， 九熊次之
新兴的创意小家电属性上更接近于快消品 ， 因此 ， 在产品本身的创意以及质量之外 ， 营销是护航品牌未来发展的关键因素 。
和“美苏九”新兴小家电在营销端的表现相比 ， 小熊在渠道营销端占优 ， 而摩飞则在微信公众号和小红书上更胜一筹 。以下我们从小红书以及微信公众号、核心电商渠道粉丝数三个方面来展开分析 。# 小红书
对于新兴小家电来说 ， 一个重要的广宣平台就是小红书 。
从小红书的情况来看 ， 九阳和小熊在粉丝数量上领先 ， 但整体的笔记数摩飞则要显著领先于“美苏九” ， 美的虽然整体的笔记数最多 ， 但绝大部分来自于大家电和传统厨房小家电 。
尤其从产品的笔记数来看 ， 摩飞多功能锅、榨汁杯的笔记数量大幅领跑 ， 同时 ， 20年新单品 ， 消毒砧板、绞肉机以及早餐机的笔记数也均过千 。
▼ 摩飞在小红书的笔记数领先
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▼ 摩飞核心单品笔记数量领先新品笔记数也过千（篇）
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▼ 小熊电器在小红书上的笔记数量相对较低（篇）
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▼ 九阳三明治机、榨汁杯和养生壶的笔记数量较多（篇）
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▼ 美的新兴小家电的笔记数量相对较少（篇）
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# 微信公众号
关于微信公众号的运营情况 ， 九阳和苏泊尔没有单独的新兴小家电公众号 ， 美的新兴小家电则主要运营于其生活电器公众号上 ， 另外BUGU也有单独的公众号 。
从发帖的频率看 ， 基本保持最低半个月一篇广宣文章 ， 但九阳和苏泊尔以传统厨房小家电为主 。


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