行业|9000亿规模的直播带货市场，他们不担心泡沫破裂( 二 )
吴世春向创业邦表示，如果只是在某些偶然条件下，短期内直播变得异常火热，一段时间后又回到从前，那不能叫直播互联网时代；只有确定性因素推动着直播成为常态，直播互联网时代才会真正到来。
随着智能手机、支付系统等基础设施的普及，中国已具备进入直播互联网时代的全部条件，普通人有机会通过直播获得收入，甚至成为全民偶像，这是推动直播互联网时代到来的根本动力。
“一旦全社会20%以上的人进入直播行业，这一行业就会达到社会共识的临界点。直播既有线下服务的人情味，又有电商下单的便利性，直播将成为人们日常经济活动常见的交互方式，而人们的直播购物习惯一旦养成，就很难再回到过去了。”吴世春说。
拨开迷雾
直播互联网时代距我们还有多远？
它的底层无疑有着确定性因素在推动，通往未来之路却道阻且长。
在运营淘宝店和调研MCN过程中，德宏感受到直播电商行业内笼罩着一层迷雾。品牌方、主播、MCN等不同主体间信息不透明，做决策难以数据驱动，行业效率非常低下。
“你根本就不知道去哪里找主播？你应该投放谁？与这名主播合作的合理定价是多少？”德宏说。
当时是2018年，直到今天，仍不乏品牌方花费大把营销投入，但转化率低。花出去的钱到底去哪儿了？
无知宏观者无以知微观。在行业一团迷雾的大环境下，与其为了做品牌而进入直播行业，不如先从宏观视角看清楚整个行业，再思考微观层面应当如何去做。2018年11月，德宏确定了二次创业方向，“先把直播电商行业的迷雾拨开”。如何实现？就用直接明了的方法，“把全网所有主播都找出来，比一比历史数据。”
如今，上述名为“直播眼”的产品通过数据挖掘技术和AI算法能力采集了数十万间直播间和千万级SKU商品数据，可实时监测主播在卖什么、PV、UV、主播流量分布、转化率等数据，为主播、MCN、品牌方提供数据化信息和运营工具。
2019年4月，直播眼所在的维妥科技公司获得英诺天使基金数百万元种子轮投资；2019年7月，维妥科技完成近千万元天使轮融资，梅花创投领投，英诺天使基金跟投。今年上半年，维妥科技已完成Pre-A轮融资，具体资方和融资额尚未披露。
微瑞思创诞生于中国互联网大数据爆发性增长的大背景下，看到短视频直播行业新机遇，它的业务重心开始向MCN转移。
2012年，有着多年商业广告推广经验的赵珩看到数据挖掘与数据分析大有前景，他联合几名来自甲骨文、英特尔的朋友创办了微瑞思创，先后服务于电商、影视、地产等垂直行业。
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微瑞思创联合创始人兼CEO 赵珩（受访者供图）
伴随着行业起伏，2015年前后，微瑞思创将更多资源投向自媒体数据分析监测，先后涉猎图文、短视频及直播，目前已获得星图与快接单等内容交易平台服务商的身份。
微瑞思创联合创始人兼CEO赵珩向创业邦表示，虽然抖音、快手分别上线了星图、快接单等内容交易和管理功能，可以为品牌提供一定的数据参考，但各平台之间数据并不打通，不少达人与平台间还存在利益捆绑，品牌方很难获取全面且有参考价值的数据，这给了与多家短视频平台均有合作的数据服务商发展的空间。
【 行业|9000亿规模的直播带货市场，他们不担心泡沫破裂】另外，主播收了六七十万坑位费，结果成交额只有数千元，这对商家意味着血本无归。大数据分析则可以告诉你，什么类型的网红适合带什么货，卖掉多少货你就可以赚钱。
“大家都知道薇娅李佳琦带货能力超强，实际上并不是每一名商家与他们合作都能赚到钱，他们的合作坑位费高，往往还会要求全网最低价，如果你的商品利润率低，就有可能赔本赚吆喝。如果通过大数据分析找到坑位费低、带货能力强的中部网红，商家就有更多机会赚到钱。”赵珩说。
确定了进入短视频直播带货行业的突围点，攻克技术难题成为巨大挑战。对于视频内容数据的抓取难度远超图文，而且，你还必须实时抓取，对画面信息做出智能解读。
微瑞思创研发了一套名为“方舟”的数据中台产品。赵珩告诉创业邦，团队通过两种方式获取数据，一是与官方平台合作，获取数据的商业接口；二是通过团队开发的智能爬虫技术，爬取公开数据。
大数据处理方面，一场直播或一条短视频的评论可使用语义分析技术处理；视频画面内容则将音轨与画面相互分离，音轨转文字，使用语义分析技术生成结论，视频画面则拆成帧，对每一帧的品牌Logo等商业元素进行识别。
综合使用各项AI技术，“方舟”可自动追溯和识别视频内容生产者的商业营销行为，并对营销内容进行分类，对营销效果作出评价。截至目前，“方舟”已整合抖音、快手、小红书等多个短视频平台的KOL资源，可通过视频识别技术和大数据分析向客户推荐合适的KOL，并在中台上完成签约、验收及付款。
数据只能解决一部分问题
人们总是高估技术在短期带来的变化，而低估技术在未来长期带来的变化。事实上正如德宏所说，“数据只能解决一部分问题，数据加服务才能解决更多问题。”
想要在直播互联网时代走得更远，必须技术市场双驱动，在做运营和服务的过程中不断得到反馈，技术也将实现优化和迭代。
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