制造|告别传统制造 中国家电企业品牌价值向3.0飞跃
_原题为 告别传统制造 中国家电企业品牌价值向3.0飞跃
近日 ， 世界品牌实验室公布了《中国500最具价值品牌》分析报告 ， 华为、海尔、长虹等品牌入围该报告榜单 。 其中 ， 海尔品牌价值实现成倍增长 ， 长虹品牌价值跨百亿元增长 ， 达到了1687亿元 。
相比去年 ， 家电、机械等制造行业入榜品牌有不同程度增加 ， 且企业品牌价值出现较大幅度上升 。 在AIoT（人工智能物联网）、5G、云计算等新浪潮下 ， 品牌价值被重构 ， 企业品牌力已经重新被审视 。
品牌力高速增长
源于竞争力和创新力
《证券日报》采访人员注意到 ， 在入榜的大部分制造企业中 ， 其经营性质已发生质的变化 ， 企业自主研发能力和科技含量产品所占比重提升 ， 智能制造、服务、新能源、生态成为核心产业 ， 企业业务结构的改变可见一斑 。
海尔的主营行业已是互联网生态 。 长虹业务构成也出现变化 ， 在其全年销售收入中 ， 智能家电、IT服务和供应链分别占32％、27％、18％ ， 新能源等新兴业务占7％ 。
今天的海尔、长虹已不仅仅是传统的家电企业 ， 其之所以连续入选《中国500最具价值品牌》榜单 ， 与近年来的持续转型、扩张及产业智能化渗透息息相关 。
长虹企划部部长、新闻发言人饶彬彬在接受《证券日报》采访人员采访时表示：“当下 ， 中国制造企业的品牌价值已区别于此前单一的制造能力来决定 ， 而是综合能力的体现 ， 如今长虹拥有世界最好的5G＋8K的工厂、最先进的制造车间、最完善的产业链 ， 且在以直播带货引流等方面探索自建草莓平台创新品牌营销 ， 带动家电渠道变革 ， 这些都在无形中提升企业品牌价值 。 ”
近年来 ， 智能化的持续提升、消费端的改变 ， 使得制造业的供应链、产业链也发生质的变化 。 随着人口红利的逐步消失 ， 普及性市场逐渐被升级性市场替代 ， 传统家电业的天花板越发明显 。 而AIoT则打开了新的发展空间 ， 无论是新技术催生的换代需求还是智能化延伸出的生态服务需求 ， 都在激增 ， 家电企业面向AIoT变革转型打破增长瓶颈 ， 获得更大的成长空间 。
砺石咨询创始人刘学辉在接受《证券日报》采访人员采访时表示：“过去中国制造业主要靠原材料的优势取胜 ， 现阶段再靠低门槛的制造环节难以胜出 ， 企业需以技术创新寻求产品差异化 。 目前制造产业与人工智能、大数据等新技术的结合度正在提高 ， 给在产业链有更强覆盖力和控制力的巨头带来机会 ， 也是它们品牌力提升的关键 。 ”
“当下 ， 新技术给中国制造企业品牌力赋予新的意义 。 其中已经充分竞争的家电业表现最为明显 ， 中国家电企业在智能应用和互联网上创新 ， 是家电业从2.0到3.0的质的飞跃 。 ”粤成投资控股董事长洪仕斌向《证券日报》采访人员表示 。
借助数字化浪潮 ， 中国家电制造企业向物联网、人工智能完成了一次又一次的转型 ， 在产业赛道上实现了真正的产业链革新和智能化改造 。
“中国家电品牌无论是白电还是黑电 ， 在全球竞争过程中的竞争优势越来越强 ， 带动整体价值品牌的增长 ， 同时行业品牌集中度不断提升 ， 长虹、海尔、美的等国内头部企业的市场份额更为稳定 。 另外 ， 在AI、云计算等新技术上 ， 中国家电企业的实际创新和应用力都远远走在德国、日本企业的前面 。 这些新技术为中国家电制造业提供了在新品类上的延伸机会 ， 增强了它们的综合实力 。 ”刘学辉表示 ， 近几年 ， 中国家电品牌力高速增长主要源于两个方面：竞争力和创新力 。
从“家电品牌”
走向“生态品牌”
随着物联网、AI、大数据等新兴技术的广泛运用 ， 家电互联互通、场景成套大规模普及；在家电企业大品牌下的众多子品牌 ， 也在各自领域走在前列 ， 众多巨头从单个“制造品牌”向规模品牌发展 ， 成为世界级的“生态品牌” 。
洪仕斌表示：“在新技术和创新力的推动下 ， 中国家电企业大部分向科技企业转型 ， 品类空前扩容 ， 涉足跨界芯片、智能制造等诸多领域 ， 如今中国家电在国内和海外市场 ， 都不单单以‘家电品牌’出现 ， 它们给全球带来更多具有创新力的、推动产业加速迭代的‘生态品牌’ 。 ”
目前 ， 长虹已在主业上下游价值链扩张 ， 在冰箱压缩机、轨道交通电源、物联网模块等多个产业深度布局 。 海尔7大品牌同时向智能家居快速发展 。 它们都在以整体“智能家庭”的力量 ， 向海外展示综合实力 。 中国家电千亿元阵营持续扩容 ， 并朝新一级目标迈进 。
钉科技创始人、家电产业分析人士丁少将在接受《证券日报》采访人员采访时表示：“以长虹、海尔为代表的中国头部制造企业 ， 品牌价值在不断增长 ， 主要是因为这些企业依托制造而超越制造 ， 数字化、智能化能力不断提升 ， 科技属性明显增强 。 它们不再是传统家电企业 ， 而是科技型物联网生态企业 ， 这种变化也代表着中国家电业的产业升级方向 ， 只有这样才能更好地参与全球竞争 。 ”
但他同时认为 ， 全球疫情形势依然不容乐观 ， 贸易保护主义抬头 ， 中国新型制造企业需要更加注重核心技术的积累、产业链的贯通 ， 同时以更开放的心态坚定执行全球化战略 ， 以实现品牌能力和价值的持续跃升 。
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