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「」扎克伯格没有梦想2020-08-07 10:30:420阅( 二 )


后面的结果我们也看到了 ， 被10亿美金买下的Instagram ， 后来风靡全球 ， 成为了Facebook的另一大增长动力 。 而扎克伯格也尝到了这招「山寨→并购→威胁消除」的吞并手法的甜头 ， 类似的情景在后面的收购行为中也多次发生——如今在全球市场 ， Facebook拥有整个社交网络和即时通信领域的半壁江山 。
根据Sensor Tower的数据 ， 7月份全世界下载量前十的应用当中 ， 有4家属于Facebook ， 分别是Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger ， 其中Instagram收购于2012年 ， WhatsApp收购于2014年 ， 而即时通信应用Messenger则脱胎于Facebook平台 。
「」扎克伯格没有梦想2020-08-07 10:30:420阅
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图2/2而拒绝了收购的公司 ， 则通常会受到了来自Facebook的克隆大法攻击：
2013年 ， Facebook曾提出以30亿美元收购Snapchat被拒绝；三年后Facebook再一次提出了收购要约 ， Snapchat不仅再度拒绝 ， 还转身就跑去上市了 。 而在两度被拒后 ， 从2016年8月开始 ， Facebook先后在自家各大应用都上线了模仿Snapchat的Stories功能 ， 允许用户上传会在24小时后消失的照片和视频 ， 除此之外 ， Snapchat的多款人脸滤镜和消息阅后即焚功能 ， 也遭到了Facebook不同程度的模仿 。 （咦 ， 这像不像当年GR的腾讯？）
一方面遭到了Facebook的挤兑 ， 另一方面则是盈利能力欠佳 ， Snapchat的股价在上市之后持续下行 ， 直到2019年之后才稍微扭转了颓势 ， 但至今也未能突破上市之初27美元的历史高位 。 另一个拒绝了Facebook的公司Foursquare则被逼得从一个以消费者为中心的应用转型为一个向企业提供位置技术和数据服务的公司 。
武器失灵
随着买买买模式的不断深入 ， Facebook社交帝国的护城河也越加稳固 。 直到2016年的某一天 ， Facebook在收购某家公司的路上被半路截胡了——这家公司做了一个叫做Musical.ly的短视频音乐社区 ， 也就是我们如今熟知的TikTok的前身 。
看着TikTok迅速地崛起并吸走了越来越多美国乃至全世界年轻人的注意力 ， Facebook再次祭出了克隆大法 ， 在TikTok尚未普及的南美推出了短视频应用Lasso ， 这个因为几乎1:1高仿TikTok而被许多人形容为「吃相难看」的应用 ， 并没能实现Facebook「农村包围城市」的目标——即便在Lasso最为普及的墨西哥 ， 它也只实现了不到8万的巅峰日活 。 在刚过去的7月10日 ， Facebook正式关闭了Lasso 。
但Facebook的克隆大法并没有停下——一方面扎克伯格在针对自家公司的反垄断大会上大谈TikTok威胁论中国威胁论 ， 另一方面又在Instagram上推出了新的短视频功能Reels——社长真的好久没在互联网圈见过如此「厚颜无耻」之人了 。
其实 ， Lasso的失败 ， 这几年接连爆出来的隐私丑闻 ， 以及即便如此却依然不断上涨的Facebook市值 ， 都说明一个老生常谈的问题——一个公司一旦取得垄断地位是极其可怕的 。
由于资本的不断集中和增殖 ， 使得垄断公司可以利用轻松地通过并购或者打击的手段来消除自己的竞争对手 ， 进而进一步强化自己的垄断地位 。 由于一直处于优势方 ， 在投入产出的评价体系之下 ， 技术创新在垄断公司里的作用和地位也趋于下滑——比起一个创新产品不稳定的回报率和回报周期 ， 吞并消灭对手显然更加划算 。 这也是2018年《腾讯没有梦想》一文中诟病腾讯的核心 。
如此持续下去 ， 只会形成巨头越来越大、创新公司难以为继的恶性循环——这也是为什么美国国会要召开反垄断调查的原因 。
不变的资本逻辑
在Facebook财报公布的前一天 ， 扎克伯格与另外三个美国互联网巨头苹果、谷歌和亚马逊参加了美国国会召开的反垄断听证会 。 在问询前的开场白中 ， 扎克伯格一方面甩锅谷歌 ， 说自己广告营收不如它 ， 称Facebook还没到垄断的地位；另外一方面则表现出了投特朗普所好的一面 ， 将抖音国际版TikTok形容为中国在美国进行文化入侵的工具 ， 美国要严加防范 ， 而Facebook则是美国股市的一个成功典型 ， 是美国赢得与中国的互联网竞赛的关键 。
曾经 ， 扎克伯格也是中国人民「熟悉的老朋友」——两次在清华大学用中文演讲 ， 带着华裔妻子和女儿录拜年视频 ， 顶着雾霾在首都街头微笑长跑——过去的他为了Facebook能重回中国市场频频示好中国 ， 如今突然态度180度大转变 ， 一下子令这个故事多了一层「求爱不得反生恨」的味道 。
但八卦归八卦 ， 商场上的逻辑从来与情感没有太大关系 ， 扎克伯格从过去到现在的行为也没有逃出「资本家永远是逐利的」和「商场上没有永远的朋友」这两句老掉牙的大话 。
过去看到中国市场的庞大潜力而频频讨好中国人 ， 如今看到TikTok对Facebook流量的巨大威胁而不惜把正当的商业竞争政治化 ， 扎克伯格还是那个扎克伯格 ， 那副「看起来很老实」的年轻脸庞背后 ， 是教科书般的资本家本性 。
如果TikTok真的被收购 ， 成全的不是微软 ， 不是美国梦 ， 而只会是Facebook的资本家梦想 。
【「」扎克伯格没有梦想2020-08-07 10:30:420阅】


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