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细节|好的文案，细节切入


编辑导读：对于写文案来说 ， 细节是必须关注的 。 大方向谁都会写 ， 但让人印象深刻的往往就是文案中的一些小细节 。 本文作者结合具体案例 ， 分享了从细节切入写好文案的一些方式 ， 希望对你有帮助 。
细节|好的文案，细节切入
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在之前文章中 ， 曾简单的提到过“细节切入”的文案 。
其实这是一个比较常见、执行也相对容易的方式 ， 这篇文章就来详细聊聊如何去“细节切入” 。
01 细节的力量无与伦比
无论在生活中还是电影作品中 ， 我们经常会发现 ， 那些令人“动心”的瞬间 ， 更多是来自一些微小的细节 。
比如某人天天对你山盟海誓 ， 你依然不能确定 ， TA是否真的爱你 。
但当你的手被划伤了 ， TA小心翼翼的为你包扎 ， 并且满脸心疼的埋怨你“粗心大意”时 ， 你的心可能就融化了 。
陈凯歌就曾经说过：“细节的力量无与伦比” ， 比如最近大火的《隐秘的角落》为什么好看 ， 就是因为无处不在的细节处理 。
广告也是一样的道理 ， 很多的好文案 ， 都是从非常细微末节之处 ， 去切入产品 ， 打动消费者 。
比如这则星河湾的文案 ， 便是以一个小小的“井盖”去切入 ， 让消费者去感受星河湾的优秀品质 。

细节|好的文案，细节切入
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一夜之间 ， 北京的井盖全消失了
消失了 ， 什么都没有了 ， 那些与井盖相关的记忆全失去了 ， 没有人再感怀失去井盖以后 ， 那吞噬人的咳人的洞口了 。
清静的夜晚 ， 也再听不到汽车压井盖时发出的难听巨响了 。
井盖全消失了 ， 之前谁都知道井盖话题是一个社会问题 。
拥有尖端太空技术的人类 ， 无法处理城市井盖管线体系的头疼问题吗？井盖只能大量盘踞在道路中央吗？大家都认为路中间有很多突起的青春痘好看吗？
井盖消失了 ， 它们真的消失了 ， 在北京星河湾 ， 在北京星河湾能够比常规的道路降噪80%的特殊工艺铺就的路面上 。
井盖消失了 ， 出于一套复杂的技术支持 ， 出于一个朴素单纯的愿望 ， “走在路上 ， 谁愿意人和车总是有忧患意识呢？”
星河湾 开创中国居住的全成品时代
02 以偏概全
另外我们有个成语叫做“以偏概全” ， 虽然这是一个贬义词 ， 但却是我们大部分人都摆脱不了的一个习惯 。
比如我们会因为不喜欢一个人的粗俗举止 ， 而对这个人彻底否定；或者仅仅因为喜欢一个人的相貌 ， 而对这个人彻底痴迷 。

而很多文案 ， 其实也在用人们“以偏概全”的习惯 ， 让消费者自己完成“以点概面”的任务 。
比如上面星河湾的案例 ， 就是如此 ， 它用一个井盖的“偏” ， 去概整个产品的“全” 。
再比如观塘的这个文案 ， 也是一样以“下雪的院子”这个细节切入产品 ， 让人们自己完成对于整个产品的想象 。
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另外 ， 产品之所以有良好的“用户体验” ， 大多数也都来自于一些微小的细节 。
这就是为什么在某些新品发布会现场 ， 主持人会花上大量的时间 ， 向观众不厌其烦的介绍一些看起来微不足道的功能 。
比如在iPhone4的发布会 ， 乔布斯就花了几分钟 ， 现场玩了一把“积木游戏” ， 但乔布斯仅仅是在介绍这个游戏吗？
当然不是 。
他只是通过这个小游戏 ， 去细节化的介绍iPhone4中“陀螺仪”的强大功能 。
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同样道理 ， 甲壳虫有一篇文案是《轮子为什么有点歪》 ， 它也是从一个很小的点去切入产品 ， 让人们了解汽车的“品质超群” 。


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