细节|好的文案，细节切入( 三 )
我们常说“创意人要足够敏感” 。
这里的敏感 ， 其实也就是能够看到一些生活中的微小点滴 ， 洞察到人们的心理 ， 并且深入进去看到人性中的欲望、喜好、留恋与纠结 ， 然后用文字或者影像表达出来 。
比如民生信用卡的这组文案 ， 也是以非常微观的视角 ， 回顾了学校中的一些细枝末节 。
但正是这些细枝末节的回顾 ， 显示了同学们对于大学生活的留恋 。
本文插图
那么就再见了 。
20平米的青春 ， 1/4的友情 ，
2:00a.m.还不睡的悄悄话 ，
一公升混着喜与悲的眼泪 。
谢谢你们和我一起拥挤地生活 ，
等我赚够租整居的钱 ，
请你们仨来我家 ，
再吃一次饮水机煮火锅 。
本文插图
那么就再见了 。
对我来说 ，
你可不只是两片普通的聚酯纤维 。
你挡住的噪音和亮光 ，
划出独处的空间 ，
为我补齐了青春期损失过的所有睡眠 ，
还给了我一种“圈地为女王”的幸福感 。
兢兢业业保护我小床的你 ， 辛苦了 。
明天开始 ，
纯棉、真丝、绒面、亚麻随你选 ，
我卧室的落地窗今后也请多多关照 。
所以在写文案时 ， 细节切入是一种执行相对容易 ， 也更能打动消费者的一种方式 ， 因为它距离生活更近 ， 也更加符合普通人的认知 。
而这一切 ， 都必须以“人”作为核心 ， 把消费者当做一个个的“具体”去沟通 ， 深入他们的生活细节 ， 找到可以引发共鸣的洞察 。
案例来源：《那些让文案绝望的文案》小马宋
《金庸作品集序言》金庸
案例皆来自文中标示品牌方
#相关文章##专栏作家#于极 ， 微信公众号：文案人于极 ， 人人都是产品经理专栏作家 。 文案、品牌主管；对文案、营销、品牌有些深度思考 。
题图来自Unsplash ， 基于CC0协议
【细节|好的文案，细节切入】
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