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i黑马|但Champion在中国没这么风光，母公司靠卖口罩赚7.5亿美元

来源：电商在线（ID：dianshangmj） ， 作者：朱婷
疫情之下 ， 口罩成为了所有行业的万金油 。
前不久Champion母公司HanesBrands发布了第二季财报 。 这家美国的内衣和运动休闲服饰制造商旗下有Champion ， 我们国人习惯称之为冠军 ， 以及DKNY等品牌 。
第二季度的销售额17.3亿美元 ， 同比上年同期的17.6亿美元 ， 略微下降 ， 但第二季度的利润却实现了增长 。
横向比较 ， 耐克2020财年的第一季度亏损7.9亿美元 ， 折合55亿人民币 ， 无奈宣布要进行两次大幅度的裁员；阿迪达斯也好不到哪里去 ， 第一季度全球销量额同比下降两成 ， 净利润下降了96% ， 光中国市场就亏了近20亿人民币 。
HanesBrands逆势增长的主要原因 ， 在于这家原本做内衣和运动休闲服的公司 ， 将生产线转向了口罩和防护服等个人防护用品 。
第二季度 ， HanesBrands向全球各国政府、大型组织、其他企业和消费者销售了价值7.52亿美元的个人防护用品 。 这似乎掩盖了一些真相 ， 即使Champion电商业务猛增200% ， 但它的问题依旧不少 。
“不务正业”的增长
2020年的疫情 ， 给所有行业都带来了改变甚至重构 。
服装行业整体 ， 今年的营收至少减少4000亿 ， 市场规模缩水15% ， 无论国内、国外大牌都难免在列 ， 频频传出靠关店裁员自救 。
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就连耐克也在最新财季（3月-5月）表示 ， 毛利下降49% ， 营收亏损7.9亿美元 。 业绩下滑的主要原因 ， 在于疫情线下门店关闭 ， 批发业务的出货量降低50% 。
而同样具有运动基因的Champion ， 也在遭受类似问题的考验 。
去年年初 ， Champion在中国市场的门店总数达到41家 ， 整个过程花费了一年多的时间 。
可刚刚打开市场 ， 今年3月底 ， 疫情影响 ， Bonds、BrasNThings、Sheridan和Champion就纷纷宣布关闭门店 ， 其母公司HanesBrands宣布美国、欧洲和澳大利亚的1200家品牌门店 ， 都暂时关闭 。
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HanesBrands的全球布局 ， 东方刚亮 ， 西方就按下了暂停 。
可意料之外的是 ， 老本行干不下去 。
HanesBrands就成为首批转向大规模口罩生产的零售商之一 。
在HanesBrands的第二季度财报中 ， 这次生产方向的转型 ， 成为了保持利润增长的关键 。
不少时尚公司甚至奢侈品品牌 ， 都投入到了防疫用品的生产 ， 当LV、Prada、巴宝莉将原本的服装、手袋生产线转变为了口罩生产线 ， 这似乎成了大家唯一度过危机的方法——有机会赢得利润丰厚的政府合同 。
这意味着可以支付成本 ， 能够让公司在停产过程中 ， 仍然保证供应链的正常运转 ， 且能够支付资金和员工工资 。
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在此之前 ， 服装行业在冲击之下已经有数十万人离开岗位 。 Macy's裁员12.5万 ， Gap裁员近8万 。
HanesBrands则是相对幸运的那一个 。 公司首席执行官GeraldW.EvansJr在与分析师的电话会议上表示 ， 仅非医用口罩业务的年化规模就可能增长至2亿至3亿美元 。 HanesBrands大规模生产家用棉质口罩 ， 顺利搭上了服装行业疫情期间的救生艇 。
向街头文化转身
HanesBrands最为人熟知的身份 ， 还是Champion的母公司 。 Champion也为母公司贡献了大部分营收 。
1901年成立之后 ， 逐渐拥有了一系列的服饰品牌组合 。 Hanes,Champion,Bali等等 ， 涵盖了从T恤到便装、运动服和内衣 ， 还有袜子 。
Champion在大众的印象里 ， 主要是运动服装 。
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