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i黑马|但Champion在中国没这么风光，母公司靠卖口罩赚7.5亿美元( 三 )


i黑马|但Champion在中国没这么风光，母公司靠卖口罩赚7.5亿美元
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「电商在线」了解到 ， Champion目前在中国大陆的运营团队是百丽的新业务集团 。 其实中国线上业务部分 ， 包括天猫、京东、微信小程序等渠道 ， 但主要是在前两者 。
天猫的小二告诉采访人员 ， 整体的生意比重 ， 更多在于Champion的男装部分 。
相较于过去 ， Champion之所以能出现在明星照片、朋友圈代购和淘宝买手店铺的状态 ， 是因为买不到 ， 只能代购 。 如今在华搭建起的线下销售门店 ， 以及在天猫开起来的男装官方旗舰店和运动旗舰店 ， 已经能够让中国消费者找到更有效的渠道进行购买 。
「电商在线」搜索Champion天猫旗舰店 ， 2件8折 ， 3件75折的大写字体出现在显眼处 ， 旗舰店开店时间为2018年6月 ， 目前粉丝数219万 。
面对持续的疫情 ， 对Champion而言更大的难关 ， 在于销售渠道的进一步拓展 。
针对疫情影响 ， 耐克、阿迪达斯等品牌都意识到了线上业务的重要性 ， 并宣布要强化电商和直营业务 。
电商帮助品牌们挽回了损失 ， 并在后疫情时期贡献了非常快速的增长：安踏的电商增长率超过40% ， 耐克最近一季财报显示电商增长率78% 。
以阿迪达斯为例 ， 天猫旗舰店开店时间2010年 ， 粉丝2846万 ， 并在线上、门店进行了5折甚至更大的折扣力度 。 连走垂直细分领域的斯凯奇 ， 也开始打折 ， 进入直播间来挽回自己的损失 。
从进入中国的时间和节奏来看 ， Champion已属落后 ， 渠道成熟度上竞争力也稍有欠缺 。 电商业务看似增长200% ， 但基数小 ， 起跳的幅度自然就大些 。 接下来面对专业运动品牌的自救行为 ， 如何保住现有的份额 ， 成了是当务之急 。
倘若能够在价格上跟上市场让利的力度 ， 延续电子商务部分的发力态势 ， Champion下一步拥抱街头文化的动作 ， 或许可以给受众面带来扩充 。
【i黑马|但Champion在中国没这么风光，母公司靠卖口罩赚7.5亿美元】也许继拥有椰子的阿迪达斯、拥有中国李宁的李宁之后 ， Champion能成为第三个真正成功转身跨入潮流界的运动品牌 。


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