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搜索的战事静悄悄


搜索的战事静悄悄
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本文作者：随家仓研讨会 ， 题图来自：视觉中国
2003年 ， 实习生王小川接到上级任务：给你六个人 ， 干掉百度 。
把不可能的任务交给实习生 ， 一般是职场PUA的第一步 。 但换个层面看 ， 你要是连老板的PUA任务都能完成 ， 你离翻身做主人也不远了 。
六年后 ， 搜狗大获成功 。 在中国最大的资讯搜索引擎百度和中国最大的商品搜索引擎阿里巴巴之间周旋 ， 搜狗差点就成为了中国第三极 ， 互联网的最后一张船票 。
又过了10年 。 搜狗不太像是船票 ， 倒像是一张腾讯随手买的站票 。
再聪慧的实习生 ， 也敌不过时代的变迁 。 曾经再荣耀的巨头 ， 也无法在西线无战事的落寞中抵达历史的顶点 。
移动互联网来到了社交的天下 。 搜索 ， 从互联网的王座顶端变成了眉清目秀的门童 ， 只在偶然间 ， 大家才抬起头想起昔日时光 。
7月27日 ， 腾讯宣布全资收购搜狗 ， 拉动搜狗股价暴涨48%；同一天 ， 夸克搜索推出“Z视频” ， 试图解决视频搜索的用户需求；8月3日 ， 支付宝首页搜索“品牌直达”能力开放 ， 人们可以搜到更多细分服务了 。
更早时候 ， 腾讯和字节跳动也刀兵相见 。 2019年8月 ， 字节跳动悄悄上线“头条搜索” ， 整合站外内容 。 12月 ， 微信搜索推出“品牌直达”功能 。
除百度外 ， 搜狗、360都江河日下 ， 当前的搜索挑战者是微信和头条 。 搜索战事升级了 ， 但以前是主战场 ， 现在只是第二、第三战场 。
时隔十年再来打王者 ， 别人都在主干道杀敌、攻塔 ， 搜索却是在小道上打野战 ， 连带着 ， 搜索相依偎的竞价排名也没落成了“人人或许都有、但没人愿意承认”的商业模式 。
一切改变 ， 只因一块小小的手机屏幕 。
搜索引擎 ， 核心是什么？
腾讯投资搜狗 ， 是个好生意吗？不亏 ， 但也没那么划算 。
2013年 ， 怒砸20亿也没做好搜索的腾讯 ， 花费4.45亿美金入股搜狗 ， 获得40%的股份 。 搜狗目前市值30亿美金 。 也就是说 ， 七年时间 ， 搜狗市值翻了两倍 ， 腾讯则是翻了五倍 。
PC互联网时代 ， 搜索引擎还是个香饽饽 。 王小川游走在马化腾、马云等大佬之间 ， 同时又跟老板张朝阳斡旋 ， 终于保住了搜狗 ， 证明了老二也有春天 。
2003年 ， 实习生王小川接到上级任务：给你六个人 ， 干掉百度 。 六年后 ， 王小川大获成功 ， 替被PUA的天才实习生出了一口气 。 四处找流量的周鸿祎想收购搜狗 。 王小川怕360入局后 ， 搜狗会变得只有壳没有肉 ， 于是拉来同样渴望流量的阿里入股 。
两年后 ， 马云套现走人 。 周鸿祎又起了心思 ， 想合并搜狗和360搜索 。
眼见张朝阳就要嫁闺女 ， 王小川赶紧重新寻找买家 。 这次 ， 他瞅上了360的宿敌腾讯 ， 偷偷买了去深圳的机票 ， 但半路行踪暴露 ， 张朝阳要求他马上回京 。
在回公司的40分钟路程里 ， 他给马化腾打了个电话 ， 再次改写了搜狗的命运 。
2013年 ， 腾讯战略投资搜狗 ， 还把自家的搜索业务送给了搜狗 。 四年后 ， 搜狗终于上市 。 招股书中显示 ， 搜狗38%的流量来自腾讯 ， 40%来自手机厂商预装 。 搜狗本身其实并没有流量 ， 这为搜狗没落埋下危机 。
截至目前 ， 搜狗股价为8美元 ， 相比发行价跌去四成 。 这还是腾讯9美元溢价收购后 ， 又稍稍抬了一周后的股价 。 前两年 ， 搜狗股价一度降到6美元 。
究其原因 ， 搜狗丢了流量入口 ， 作为微信搜索的技术支持 ， 很难获得商业上的回报 。 因为流量入口地位削弱 ， 百度近年来搜索业务的营收增长 ， 也常年在1%~3%之间徘徊 。 微信搜一搜和头条搜索 ， 敢跟老牌搜索引擎叫板 ， 底气正是它们本身的内容流量 。


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