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钛媒体APP|这样的“土味”B站，你还依然爱吗？( 三 )


马宏彬还表示 ， 未来一年还将拿出价值100亿元的流量支持10万个优质创作者成长加速 ， 游戏、泛二次元等领域都将是其中重点垂类 。 去年年底 ， 快手更是宣布拿出30亿流量扶持1万名二次元创作者 。
在游戏内容上 ， 快手也在不断扩张 ， 从2019年开始 ， 快手在光合创作者大会上就推出“百万游戏创作者扶持计划” 。 今年7月 ， 快手发布《2020快手内容生态半年报》指出 ， 快手游戏短视频日活已经超过9000万 ， 并且10万粉丝数以上的游戏作者达13.5万人 。
要知道 ， 二次元和游戏都是B站的核心腹地 ， 且B站的大半收入在很长时间内都是靠游戏支撑 。
快手对B站核心领域发起攻击 ， B站也在进攻快手的主要战场 ， 无论在下沉市场还是在一二线城市 ， B站和快手都将会面临一场用户争夺的正面交锋 。
两者一个从农村走向城市 ， 一个从城市走向乡村 ， 快手的难题是能否突破刻板印象 ， 而B站的问题是吸引了用户怎么留住他们 ， 以及不同圈层的用户能否和谐共生 。
割裂的B站
陈睿不是小镇青年 。
1978年 ， 他出生在四川成都的一个国企职工家庭 ， 四岁时家里就有了第一台电视机 ， 高中就读四川最著名的中学成都七中 ， 大学毕业后就加入了金山 。
在那个互联网变革的时代里 ， 陈睿踏上了第一波浪潮 ， “当时我对即将要发生的事情一无所知 ， 快速发展的互联网行业正在拉开大幕 。 ”相比之下 ， 陈睿在过去的很多年里都顺风顺水 。
在高中时代 ， 他热爱文艺 ， 喜欢电影、画画 ， 还写诗和追星 。 陈睿的个人气质 ， 在某种程度上也影响着B站的调性 ， 他能敏锐地捕捉到用户的喜好 ， 老用户习惯称他为“睿皇”“睿帝” 。
但很多人对于小镇青年是陌生的 ， 甚至存在刻板印象 ， 而首次进军下沉市场的陈睿 ， 能否把握小镇青年的喜好还是个难题 。
当年 ， 这位理想主义者放弃了在金山打拼下的一切 ， 加入B站 ， 只因想要做出一个用户称赞的好产品 。
B站是他实现这个理想的地方 ， 事实上B站在很多年里 ， 也是一个小而美的理想栖息地 ， 但是现实的难题也随之而来 。
在接受晚点Latepost采访时 ， 陈睿强调 ， 如果B站不向前发展 ， 就一定会越来越衰落 ， 直至灭亡 ， 而不会停留在那个不大不小、非常好的状态 。
他也听到过很多关于“曾经很小体验很好 ， 永远不要长大”的说法 ， 但在他看来 ， 不增长就将面临着死亡 ， B站增长的动力来自于 ， 他希望B站很好地活下去 。 “小国寡民是开心 ， 但是世外桃源也会被坚船利炮干掉 。 ”
钛媒体APP|这样的“土味”B站，你还依然爱吗？
本文插图

陈睿在B站11周年会上 ， 图源网络
下沉用户的争夺 ， 足以让B站在短时间内可以聚集更多的新用户 ， 这是破圈计划中重要的一环 ， 也是实现用户持续增长 ， 保持漂亮数据的必要一步 。
从小众到大众 ， 从二次元UP主到新人UP主 ， 从买番剧、重仓国漫到引进经典电影 ， 从设高门槛到逐渐降低门槛 ， B站正在成为一个包容性的视频社区平台 ， 而这一特质的转变也是其不断壮大的基石 。
但是陈睿理想中的 ， 吸纳不同圈层的用户 ， 在具有包容性的B站上实现和谐共生的局面 ， 目前来看 ， 仍有一定难度 。
当不同圈层的用户聚在一起 ， B站也有可能割裂 ， 成为一个矛盾的综合体 。
对一批老用户而言 ， B站变味了 ， 曾经的领地被侵占 ， 精神栖息地也不再纯粹 ， 这是社区壮大必然面临的问题 。
也有B站用户表示可以理解 ， 一位B站5年会员告诉连线Insight ， 在他看来 ， 一家弹幕视频网站仍然是B站的内核 ， 只是在文化产业上不在拘于二次元acg等亚文化 ， 试图融入主流 ， 但是他担忧的是能否有源源不断的优质的内容创作者 ， 彼此之间达成和谐 。


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