江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

临沂资讯网|《问情》首演拉动夜游升级 临沂龙园差异化营销能否乘风破浪？( 二 )


为了把这场演出做到极致 ， 景区投入数百万元资金和百余人的演出团队 ， 通过声、光、电与舞蹈、水上实景等不同场景的完美结合 ， 创新打造出一部江南爱情的水上舞台剧 ， 就是为了给游客一个视觉上的享受 。
临沂资讯网|《问情》首演拉动夜游升级 临沂龙园差异化营销能否乘风破浪？
本文插图

果不所料 ， 跌宕起伏的剧情 ， 精美的舞台效果 ， 让前来现场观看首演的游客们沉浸其中 。 来自济南的宫先生一家第一次来临沂旅游 ， 就碰上了《问情》首演 。 他连称“非常意外” 。 他说 ， 总感觉来临沂就是感受淳朴的沂蒙文化 ， 没想到在龙园景区能看到效果这么好的演出 ， 把传统文化演绎得这么唯美 。
从开始筹备到首演 ， 龙园的这场演出总共用了20余天 。 5800余游客到访虽与同期有所下滑 ， 但对于上半年的旅游市场说 ， 用爆棚来形容也不为过 。 对景区无疑就像打了一剂强心针 ， 不仅增强了景区继续坚持走文化惠民政策的信心 ， 也让景区切实感受到了传统文化对游客的吸引力 。
在龙园营销总监彭淑涛眼里 ， 龙园有爱情谷婚纱摄影基地、有红妆博物馆 ， 有大型实景演出《十里红妆》 ， 再加上这次《问情》水上实景演出 ， 一是彰显了龙园的爱情主题文化 ， 二是突出了传统文化特色；三是发挥了景区的灯光亮化优势 ， 这样的文化演艺活动 ， 更加提升了龙园的品牌形象和游客体验度 。
彭淑涛说 ， “别人做产品的时候我们做主题活动 ， 别人主打啤酒节活动的时候 ， 我们做夜游体验 ， 别人推夜游的时候我们做文化演艺 。 我们一直在用差异化的营销策略和独一无二的产品优势抢占市场 。 ”他说 ， 发展夜游经济既响应国家号召 ， 又打造了景区发展夜游经济亮点 ， 一举两得 。
临沂资讯网|《问情》首演拉动夜游升级 临沂龙园差异化营销能否乘风破浪？
本文插图

你有我优 ， 你优我特 ， 这是龙园给自己的定位 。 在满足夜游市场必须的音乐和美食之外 。 龙园景区丰富的业态为游客带来更多的选择 。 除了精彩的文化演绎活动 ， 园区还有红妆博物馆、古床博物馆、木文化博物馆等优秀的传统文化博物馆群 ， 这些都是其他景区所不具备的 。
业内专家认为 ， 现在的夜游经济模式大部分都是啤酒节、帐篷节、音乐节、露营节、灯光节等 ， 看似华丽的背后 ， 激情的狂欢 ， 却很难带来持续性 。 你搞我也搞 ， 简单模仿复制 ， 千篇一律难有创新 ， 《问情》的推出更凸显了文化内涵的丰富 ， 用现代手段演艺传统的爱情故事 ， 把文化和旅游进行结合 ， 能在游客心中留下烙印 。
需求升级倒逼旅游体验升级 ， 差异化营销拉动夜游经济
在大多数人眼里 ， 夜经济就是吃喝玩乐一条龙 。 当天 ， 鲁商知春湖温泉酒店总经理刘文成也受邀前来观摩首演 ， 他谦虚地称龙园是酒店学习的榜样 。 他说 ， 景区夜游不是简单的吃吃喝喝 ， 追求高品质的精神享受才是最高级的旅游 。 龙园通过对传统文化的包装演艺 ， 既满足了游客的精神需求 ， 又通过文旅融合 ， 让景区走向更远的诗与远方 。
临沂资讯网|《问情》首演拉动夜游升级 临沂龙园差异化营销能否乘风破浪？
本文插图

一位常年从事旅游报道媒体人士认为 ， 其实临沂龙园真正想做的就是一种业态的引领 。 过去的啤酒节也好 ， 龙虾节也罢；加上今天的实景演出 ， 充其量就是引子 ， 夜游经济的这种业态才是主打 。 用丰富的活动和配套的服务引发更大的旅游消费 ， 创造更可观的旅游效益 。 在国家大力倡导夜经济的当下 ， 龙园用了三年的时间探索证明 ， 夜游模式的路子是对的 。
有关专家表示 ， 当今文旅融合势头强劲 ， 深挖当地文化和传统文化成为撬动夜游经济的支点 。 单纯的技术创新演绎不出摄人心魄的艺术 ， 也产生不了更深度的文旅共鸣 。 只有找准定位 ， 开拓适合的夜游好产品 ， 才能开发拉动旅游产业经济发展 ， 以创新业态提升景区商业模式创新 ， 让景区扬名得利 ， 越夜越美丽 。


推荐阅读


上一篇：凤凰旅讯|【三十而已】我想要：说走就走的勇气，和一饮而尽的自由

下一篇：河南|河南“良心”景区走红，0商业化，门票停车都免费，吃住只要40元