ZAKER汽车|风靡全球39年的营销秘诀为何失灵了？，无印良品破产( 三 )
3.回归产品本质 ， 构建品牌长期护城河
商业的本质就是要回归到产品本身 。
特别是互联网时代 ， 营销是重点 ， 产品本身更是重中之重 。
正如董明珠在直播时曾说道：“直播是形式的变化 ， 最终要回归到制造 ， 也就是产品本身 。 没有好的产品 ， 无论表现方式如何 ， 最终都会失去根基 。 ”
消费需求降级下 ， 品牌更需要回归产品本身 ， 少玩品牌噱头 ， 多在产品创新和品质下功夫 ， 展现出产品的性价比和高品质 ， 才能真正赢得消费者的心 。
当下 ， 新晋网红元气森林、钟薛高、三顿半等等 ， 无不是通过产品的创新成为黑马 ， 同时通过产品力构建了品牌的护城河 。
为什么无印良品连续十几次降价 ， 并没有扭转趋势 ， 说明降价不是万能钥匙 ， 坚守产品的品质与创新才是 。
参考资料：
1.吴怼怼：无印良品的「中国式」崛起与溃败2019年8月10日
2.营销观察报：无印良品申请破产 ， 给中国品牌带来了哪些启示？2020年7月24日
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