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：“网抑云”，缺的是梗吗？2020-08-10 08:55:440阅( 二 )


它最早的一次出圈 ， 要从地铁营销说起 。 2017年网易云音乐在杭州地铁1号线印制了5000条点赞数量最高的音乐评论 。
假如生活出卖了我 ， 我希望是论斤卖
你的眼睛很美 ， 不适合流泪
如果每个人都能理解你 ， 那你得普通成什么样子
许多人驻足在网易云音乐评论的广告下 ， 拍照分享 ， 那是网易云音乐的辉煌时刻 。 网易云音乐爱好者搭建了天然的社交环境 ， 越来越多的年轻人开始愿意在这里分享自己的情绪 。 据Questmoblie《Z世代洞察报告》和Mob研究院《Z世代大学生图鉴》发布的数据显示 ， 网易云音乐以最高活跃用户占比和高TGI（用户偏好度）成为95后年轻人最喜爱的音乐App 。
除线下营销外 ， 网易云在产品端也处处强化音乐+社交的模式 。
2019年8月 ， 网易云音乐开始重点打造云村社区板块 ， 并称其为“最重要战略” ， 以期打造UGC内容生态 。 彼时 ， 网易云音乐CEO朱一闻称 ， “云村社区承载的是网易云音乐未来的差异化 ， 或者说我们以前有很大的差异化 ， 现在想把差异化放大 。 ”
：“网抑云”，缺的是梗吗？2020-08-10 08:55:440阅
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图7/11网易云音乐中全新的“云村社区” 。 来源/网易云音乐App在2019年6月因涉嫌违反相关法律规定 ， 经历了一次历时一个月的下架风波后 ， 再次回归的网易云音乐上线了全新的”云村社区“ ， 分为“广场”和“关注”两个选项 ， “广场”包括了云村热评墙、官方活动及Mlog流展示 ， “关注“中有好友推荐、动态发布和视频创作发布功能 ， 能体现出网易云音乐用PGC模式生产专业内容 ， 通过UGC模式激励普通用户的原创性内容生产和个性化表达 ， 以提升用户粘性 。
在社交属性的推动下 ， 网易云音乐保持了一定增速 ， 据了解 ， 网易云音乐上次披露用户数是在2019年第二季度财报 ， 当时网易云音乐的总用户数已经突破了8亿 ， 同比增长了50% ， 且网易云音乐付费有效会员数同比大涨135% 。
但问题是 ， 对于绝大多数用户而言 ， 音乐流媒体平台的核心不在于“社区” ， 而在于曲库 。 这也是如今“网抑云”一梗存在的根本原因所在 。
难越版权大山
“一开始用的是QQ音乐 ， 后来因为想听的翻唱版本在QQ音乐没有 ， 就转去了网易云 。 后来发现 ， 很多歌曲在网易云是没有版权的 ， 于是又转回到了QQ音乐 。 ” 一位知乎网友匿名评论道 。
在线音乐战场上 ， 版权向来是兵家必争之地 ， 拥有更多的歌曲版权 ， 就意味着享有更多的市场份额 。 腾讯音乐、网易云音乐是绝对的头部玩家 。
2017年8月 ， 这两家因为版权问题“打”起来了 ， 网易云音乐上很多歌手的音乐突然间“变灰”了 。 原来是网易云音乐因为和腾讯音乐没有就版权转授权问题达成一致 ， 歌曲被迫下架了 。
这场版权之争在5个月后 ， 最终在国家版权局的调和下 ， 老对手纷纷“冰释前嫌” ， 腾讯音乐、阿里音乐以及网易云音乐三方达成转授权协议 ， 相互开放了99%的版权资源 。
但经历了多次大量歌曲无法播放的事件 ， 不少网易云音乐用户因此流失到了腾讯音乐或阿里音乐旗下的平台 。
而且 ， 即便是“99%以上的独家版权互授” ， 腾讯音乐也不可能把花钱买来的版权免费共享出来 。
腾讯音乐集团（TME）的2020年一季度财报显示 ， 在线音乐服务付费用户人数高达4270万人 ， 同比增长50.4%；在线音乐服务的ARPPU（平均付费用户收入）同比增长13.3%；总营收达63.1亿人民币（约合8.91亿美元） ， 同比增长10% 。
而2020年Q1网易财报中 ， 并未披露网易云音乐的具体数据 ， 只是一句“报告期内网易云音乐净收入保持同比增长 ， 付费会员数不断增加”带过 。
这两家就曾因为周杰伦的版权问题 ， 有过摩擦 。
2018年4月1日 ， 网易云音乐在周杰伦版权到期的情况下 ， 将其上百首歌曲以“合集”的形式打包售卖 ， 涉及违约行为 。 此后 ， 周杰伦的版权方杰威尔音乐和腾讯音乐达成共识 ， 暂停了与网易云音乐的转授权合作 。 2019年 ， 此案件最终审理判决 ， 网易云音乐等关联公司被判决侵权 ， 并赔偿腾讯音乐经济损失及制止侵权的合理开支共计85万元 。
至此 ， 网易云音乐失去了周杰伦歌曲的版权 。 有业内人士称 ， 失去了顶流周杰伦的版权 ， 相当于失去很大一部分的市场份额 ， 而腾讯音乐就成了周杰伦音乐版权在流媒体领域的独家享有者 ， 先后独家发布了《说好不哭》和《Mojito》 ， 为腾讯音乐带来了极为可观的流量和收入 。
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图8/11图 / 视觉中国目前国内在线音乐领域里 ， 腾讯音乐占据半壁江山 。 根据TME官网显示 ， 目前TME与国内外知名唱片公司均取得了战略合作关系 ， 且获得了超过3000万首曲目的授权 ， 与索尼音乐娱乐公司、环球音乐集团、华纳音乐集团、英皇娱乐集团、中国唱片集团有限公司等音乐厂牌达成了主发行及授权协议 。
相比之下 ， 网易云音乐虽然一直在通过不断购买版权来扩充实力 ， 但仍然没有足够亮眼的版权出现 。


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