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##小米10年：风口坠落的反思与5G时代的隐忧2020-08-10 10:27:370阅( 二 )


OPPO、vivo在快充技术之外 ， 拿出了升降式摄像头创新技术 ， OPPO有findX ， vivo有vivo NEX等引发业内关注的高端旗舰 ， 也同样带动了品牌力的提升 ， 但小米还是以红米打天下 。
品牌上行的好处是可以拉高平均价格 ， 以及在中低端市场同样具备品牌优势 。 再看2018年主要手机品牌的平均价格：苹果 5701 元、三星 3853 元、华为2463、OPPO 1990 元、vivo 1907 元、荣耀 1443 元、小米 1374 元、金立1307 元、魅族 1170 元 。 2018全年 ， IDC数据显示小米市场全年出货同比下降34.9% 。
而到了2019年 ， 专注于收割印度市场红利的小米在国内市场处于持续滑坡的局面 ， 在这一年 ， 小米9之外 ， 再无引发业内热议的旗舰产品 ， 2019年全年手机出货量相较2018年下滑21% 。 其市场份额由2018年的12.4%降低至10.5% 。
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图5/8到了今年 ， 小米的市场份额已经下降到个位数 。
当前小米的难题在于国内外市场均面临失速危机 ， 其一 ， 由于地缘政治、疫情等因素的影响 ， 当前印度市场面临不确定 ， Canalys日前数据报告显示 ， 小米2020Q2在印度智能手机市场出货量530万部 ， 同比去年1030万部出货量减少500万部 ， 小米销量大跌48％ 。
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图6/8而小米在印度市场性价比玩法 ， 已经被OV学习复制 ， 尤其是vivo ， 从2019Q1的13.1% ， 在一年内迅速上涨至2020Q1的21% 。
其二 ， 印度市场失速 ， 国内市场对小米的重要性愈加凸显 ， 小米今年将战略重心重新转回国内 ， 今年开年发布了小米10试图冲击高端打造单品爆款 ， 然而事与愿违 。
从单品机型来看 ， 今年6月中国市场5G手机销量前十名中 ， 华为（含荣耀）占八席 ， OPPO占两席 ， 前十名中没有小米手机的身影 。
小米10系列是小米今年试图冲击国内5G高端市场的一款旗舰力作 ， 但新机发布后波折不断、持续遭遇用户质疑 ， 当时微博有网友总结了品控翻车、前置摄像头存在黑点、黑屏、闪屏以及屏幕混用、一亿像素放大后没有普通拍照的清晰、5G断网等反馈 。 小米则将指出产品问题的用户定性为“海啸” ， 引发业内热议与小米荣耀高管互怼 。
这背后的实质是 ， 在5G时代 ， 小米要走高端其实越来越难 。 因为5G时代尤为强调硬核专利与技术 ， 尤其是当前敏感与复杂的国际贸易形势下 。
一方面是5G终端在网络架构、多模、频段和带宽、OFDM参数、帧结构、调制模式、MIMO、功率等方面都有新的要求 ， 需要通过专利布局优化体验、降低成本、在关键时刻能获得更多技术自主性 。
其次 ， 在手机制造环节 ， 芯片是关键一环 ， 它决定了手机的性能兼容、调制适配、处理运行等诸多方面 ， 小米在这一环是缺失的 。 从手机行业的历史来看 ， 如果缺乏成熟的自研芯片与系统设计能力或在供应链与核心技术上没有掌控力 ， 要成就高端品牌基本没有可能 。
5G+AIoT的故事：越来越难讲了
而5G+AIOT是雷军给资本市场讲的另一个大故事 。 小米手机是AIOT的龙头产品 ， 手机失速 ， 所带来的或是产业链生态波及的连锁效应 。
小米IoT战线十分宽广 ， 小米及生态链产品有2000多款 ， 连接设备数量达2.52亿台 ， 涵盖了大部分智能硬件领域 。 当前小米IoT的成绩依旧表现不错 。 IoT与生活消费的营收占比从2018年25.1%升至2019年的30.2% ， 同期IoT营收达到621亿元 。
但友商重注IoT ， 步步紧逼的态势越来越明显 ， 比如华为在IoT上制定了1+8+N的战略 ， 并推出了自己的HiLink标准 。 华为还在IoT战略上定下了三年目标：中国三分之一的IoT设备支持HiLink标准 。 而2019年华为IoT连接设备累计发货量已超2.2亿 。 不止华为 ， OPPO、vivo、realme等厂商也加速在IoT业务上的布局 。
这些厂商尤其是坐拥5G优势的华为的发力对小米构成了一定的威胁 。 因为IoT时代 ， 5G是底层基础设施 。 而IoT的布局需要不断投入资源保证高效率的运作 ， IoT的实现 ， 需要手机这个普及性广、功能强大的入口 ， 来统合各种设备和场景 ， 手机的用户黏性与竞争力颇为关键 。 如果手机终端走弱 ， 可能影响到生态链厂商与阵营的竞争力与用户稳定性 。
5G +AIoT的故事是符合整个时代大势的 ， 因为海量硬件产品被接入互联网之后 ， 几亿人口的信息交互 ， 需要平台通过5G传输与容量为系列应用连接万物提供底层土壤 。 但如果在5G核心技术布局上空心化 ， 这个故事是没有说服力的 。
从数据来看 ， 在5G技术专利上 ， 华为凭借3147件5G标准必要专利数量位居全球榜首 。
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图7/8在国内 ， vivo也已经累计申请2000多项5G发明专利；此外 ， 早前国家知识产权局发布的知识产权数据显示 ， 在2020年的上半年中 ， OPPO发明专利授权量位列国内专利授权量第一梯队 。 但在5G专利这一项 ， 榜单上找不到小米的影子 。


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