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##小米10年：风口坠落的反思与5G时代的隐忧2020-08-10 10:27:370阅( 三 )

##小米10年：风口坠落的反思与5G时代的隐忧2020-08-10 10:27:370阅
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图8/8小米要讲一个互联网、智能硬件与IoT平台的故事 ， 但手机竞争力弱化 ， 5G技术缺失 ， 意味着IoT的中控核心——火车头降速 ， IoT生态链是否能保持增速还需要打一个疑问 。
这也是为何当小米谈论AIOT业务持续加速时资本市场并不买账 ， 而小米的股价上市两年还在发行价徘徊 。
海外失速 ， 中国市场的重要性凸显：小米需要反思什么？
目前国内市场的重要性对小米不言而喻 ， 然而小米国内市场下滑的背后 ， 是因为过去小米产品对标渠道的零售模式让其沉迷于硬件百货布局 ， 收割印度低端市场红利 ， 错失了通过投入技术研发驱动品牌溢价的最佳时间窗口 。
【##小米10年：风口坠落的反思与5G时代的隐忧2020-08-10 10:27:370阅】小米过去一直专注于讲零售出货 ， 低端走量的故事 ， 吃完国内市场红利 ， 再转移印度 ， 这是小米模式——产品对标零售渠道的结果 ， 因为零售的本质就是如何更有效的卖货 ， 是一种生意模式而非产品研发模式 。
手机作为一款科技产品 ， 竞争壁垒源自于通过长期投入研发 ， 掌控上下游产业链与核心技术去建立产品与品牌的壁垒 ， 但小米在零售驱动的铺货路子与这种研发重投入的模式是相悖的 。 这也是小米澎湃芯片项目最终还是被放弃的重要原因 ， 这种重投入的路子不符合小米零售模式的战略定位 。
但这恰恰是小米的品牌溢价上不来 ， 国内市场竞争力下降的原因 ， 其技术与产品创新能力与华为等厂商的差距被进一步拉开 。
其二：小米硬件产业链牵扯了太多精力 ， 小米在手机主业是产品、技术投入不足 ， 产品层面落于下风 。
如前所述 ， 手机作为一款科技产品 ， 它的创新大部分是由技术驱动的 ， 而技术需要大量长期性的投入来确保产品的稳定创新迭代 。
数据显示 ， 小米从2015年~2018年的研发费用分别是15.12亿元、21.04亿元 ， 31.51亿元11.04亿元 。 根据小米2019年财报 ， 小米研发费用提升到70亿元 ， 而同期vivo和oppo的研发费用接近100亿 ， 华为2019年的研发投入高达1317亿元人民币 。 从目前的市场份额与品牌力来看 ， 技术研发的投入与产品品牌成一定的正相关 。
小米在研发上的投入欠缺 ， 某种程度上源于不断扩张的硬件生态链却分散了公司对主业手机的资金、技术投入 。 小米在手机领域的竞争力处于下滑态势的时候 ， 能投入的研发的资金有限 ， 一家利润不高、面临广泛的硬件产业链投入压力的硬件百货公司又如何在手机高端市场聚焦资源与技术与以手机为主力的头部厂商比拼？
其三：小米5G基础通信技术、芯片的缺失决定了它将长期通过供应链拿来主义+堆料模式来打 ， 但伴随着业内对其产品的核心技术缺失的质疑 ， 小米未来在高端定位上始终底气不足 。 而营销驱动的模式可能已不再适应这个时代 ， 也难言带动品牌价值 ， 从微博等社交媒体上用户反馈来看 ， 对同行的挑衅碰瓷营销也容易导致消费者的厌烦与反感 。 小米需要换一种打法了 。
结语：
10年光景 ， 小米已经不再是最初的那个小米 ， 只是 ， 时代变了 ， 小米的模式玩法与营销玩法已很难适应这个时代 。 尤其是在贸易战的风口 ， 消费者对于技术型厂商给予了更多的期待 。
回顾过去的10年 ， 雷军将向人们展示小米的辉煌与情怀 ， 但小米当此关头 ， 其实更应该反思小米的短板与危机 。


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