江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

【】为什么社区团购没像无人货架一样走向灭亡？2020-08-10 16:35:470阅( 三 )


同样在风口吹了一年的社区团购 ， 玩家也在2019年底纷纷进入关站、被并购 ， 甚至倒闭 。
2019年6月 ， “你我您”传出资金链断裂；“邻邻壹”则陆续退出江浙一带 ， 缩小规模；“松鼠拼拼”被爆出裁员2000人 ， 裁员面积高达80%；8月 ， 十荟团与你我您合并 ， 行业开始加速洗牌 。
“现在不是整个行业会死一批的问题 ， 而是第一梯队可能会死一批的问题 。 ”松鼠拼拼创始人杨俊曾公开表示 。
不管是社区团购 ， 还是无人货架 ， 其商业模式都极其脆弱 ， 也由于缺乏自我造血的能力 ， 一旦资本退潮、风口散去 ， 其注定将走向消亡 。
3
为什么社区团购活得还不错？
无人货架在2018年初走向灭亡 ， 社区团购在2019年底也陷入并购、倒闭潮 ， 但2020年突发的疫情 ，在一定程度上 ， 让社区团购得以起死回生 ， 可以说 ， 这是一个行业关键的转折点 。
疫情改变了用户的认知与习惯 ， 就此让存活着的社区团购企业获得了大量订单 。
今年4月 ， 十荟团GMV突破6.5亿元 ， 日订单峰值达160万单；兴盛优选在整个疫情期间 ， 订单量相比去年同期增长了3倍 ， 新增用户增长4倍 ， GMV增长5倍；步步高旗下小步优鲜 ， 单日订单最多达到了30万单 。
在疫情好转后 ， 社区团购企业也保持着强劲的业务增长 。
据零售老板内参报道 ， 疫情过后 ， 十荟团的用户留存量、复购率、以及日活访问频次都比较稳定 ， 其中蔬菜生鲜类商品消费占比 ， 一直保持在60%以上 ， 老用户（二次购买以上）月度下单频次也达到了10次以上 。
如此优异的表现 ， 也引起了巨头的持续加注 。 疫情期间 ， 阿里加持十荟团 ， 腾讯则押注在兴盛优选 。
不同于投资机构只能给到资金支持 ， 巨头的投资能够为创业公司提供更多助力 。
阿里扶持十荟团后 ， 为其打通了阿里巴巴的供应链 ， 腾讯则为兴盛优选提供流量支持 。
【】为什么社区团购没像无人货架一样走向灭亡？2020-08-10 16:35:470阅
文章图片
图6/7与此同时 ， 各大巨头也亲自下场布局社区团购 。
2020年7月7日 ， 美团成立“优选事业部” ， 宣布正式进军社区团购市场；滴滴也上线了“橙心优选” ， 在成都试水社区团购；背靠阿里巴巴的菜鸟驿站 ， 则在上海、南京、苏州等15个大中城市开放了社区团购 ， 并且阿里零售通事业部也筹备组建了社区团购部门 。
值得注意的是 ， 疫情并不是挽救社区团购的唯一因素 ， 行业的自我革新也是重要因素 。
去年底 ， 十荟团与你我您的合并 ， 让其能够覆盖更多的城市范围 ， 减轻了开拓新城的费用并减少了履约成本 。
社区团购企业已然意识到 ， 烧钱不可能获得长期发展 ， 要想留在舞台上 ， 还是要找到自我供血的能力 。
相比之下 ， 无人货架也曾发生过多起并购事件 ， 其中果小美合并了番茄便利、猩便利收下51零食、便利蜂则并购了领蛙 ， 但跌落风口的无人货架 ， 即使通过并购扩大了规模 ， 也未能获得资本再次加注 。
2018年4月 ， 果小美原本应该宣布获得来自阿里巴巴的战略投资 ， 但阿里内部出现的分歧让这笔融资搁浅 ， 没有了资金加持的果小美 ， 宣布砍掉线下业务 ， 转型社交电商业务 。
【】为什么社区团购没像无人货架一样走向灭亡？2020-08-10 16:35:470阅
文章图片
图7/7果小美宣布转型 ， 图源网络对无人货架来说 ， 抢占网点固然重要 ， 但运营能力与商业拓展没跟上的话 ， 后续发展成本只会更加昂贵 ， 这也让其加速走向失败 。
如今 ， 社区团购呈现出重运营、转线下的趋势 。
兴盛优选本就是从线下批发小卖部 ， 一路打通线上线下两个渠道的玩家 ， 到2020年 ， 兴盛优选在线下拥有超过1.5万家门店 ， 超过90%的门店都处于盈利状态 。
十荟团的发展也偏重线下 ， 新目标是“生鲜加强型便利店” ， 水果生鲜是其必备商品 ， 同时依托线下点位也可提供其他附加服务 。
“更看好有线下资源的公司 。 ”银河系创投合伙人蔡景钟接受界面新闻采访时表示 。
他同时表示 ， 行业几家龙头公司已经产生头部效应 ， 未来这些公司背后站着的是阿里或者腾讯的产业基金 。
当下 ， 巨头纷纷自主试水社区团购后 ， 竞争也将变得更加激烈 。 7月底 ， 同城生活与邻邻壹完成战略合并 。 合并完成后 ， 襄禾资本、贝塔斯曼和元禾控股等在C+轮继续加投数千万美元 。
新玩家的发展窗口已然关闭 ， 接下来战场属于头部玩家与巨头 。 对于身处其中的玩家来说 ， 要摆脱原先竞争壁垒太低的状况 ， 以准备之后与巨头竞争 。
淘汰赛不会因为疫情完全消失 。 京东区购负责人邵宏杰在接受媒体采访时提到 ， 今年下半年 ， 社区团购行业可能会出现新的洗牌 ， 好的公司会变得更好 ， 差一点的公司将在疫情结束后被淘汰 。
【【】为什么社区团购没像无人货架一样走向灭亡？2020-08-10 16:35:470阅】（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）


推荐阅读


上一篇：新浪科技■当当网回应李国庆和俞渝儿子起诉两人：李国庆所述相关诉讼属实新浪科技2020-08-10 16:34:240阅

下一篇：“镜头中的脱贫故事”走进山东，感受齐风鲁韵