喜茶与茶颜悦色|还在琢磨抖音怎么玩？跑得快的餐饮品牌都去B站了！
不去B站看看 ， 你永远不知道年轻人到底喜欢什么 。 
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为了拉拢“后浪”们,他们都去B站了
最近 ， 茶颜悦色与喜茶的“喜笑颜开”CP在社交平台上引起了广泛的讨论 ， 为了让这次少见的同品类产品之间联动受到更多关注 ， 7月20日 ， 喜茶与茶颜悦色分别在各自官方微博发布一则“游玩求助”的消息 。 随后 ， 双方又在哔哩哔哩弹幕网（简称B站）以vlog的形式发布了在长沙见面、游玩的过程 。 
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面基过程中 ， 两个品牌之间的互动、自黑也十分有趣 ， 金句频出 ， 腾讯老干妈事件、爬山拍照等热门梗也十分密集 ， 引得众多网友纷纷发弹幕互动、转发投币 。
而在今年4月 ， 麦当劳为了宣传自家的“5g新品” ， 也选择在B站进行自己的直播首秀 。
当然 ， 想在B站谋求一席之地的也不只是餐饮品牌 。
前段时间腾讯与老干妈之间打了一场乌龙官司——三人利用伪造的老干妈公章 ， 与腾讯签署了高达1600万的推广合作合约 。
事情查清后 ， 腾讯的B站官方账号发布了一条动态 ， 表示“中午的辣酱突然不香了” 。
短短一下午时间 ， 这条动态的互动量达到了上百万 ， 更有意思的是 ， 评论区成了大型广告位 ， 众多在B站有账号的品牌官方争相下场 ， 调侃腾讯的同时还不忘推销自家产品 ， 消费者热衷于参与其中 ， 轻轻松松帮助腾讯度过了这场公关危机 。 
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也许很多餐饮人并不了解B站 ， 但你一定或多或少的听说过从B站流传出来的那些梗和作品 ， 比如不久前曾经引起广泛讨论的“后浪”、小米创始人雷军的神曲《are you OK》、赵本山小品剪辑而成的百搭舞曲《念诗之王》等等 。 
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其实最初的B站只是面向二次元亚文化圈层的小众视频网站 ， 但随着越来越多各行各业的年轻人聚集到这里 ， 它已经变成了一个成熟的泛式社区 ， 内容包含动画、游戏、科技、娱乐、生活以及大量的二次创作 。
近些年 ， 腾讯、小米、观察者日报、半佛仙人、法学老师罗翔等不少企业或是有影响力的个人也开始入驻B站 ， 上周 ， 小米手机创始人雷军以个人的名义入驻B站 ， 他所投稿的一个打招呼的视频 ， 播放量高达400多万 ， 网友发的弹幕 ， 把雷军的脸都全部覆盖住了 。 
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不去B站,你都不知道年轻人在说什么
在餐饮行业 ， “得年轻人者得天下”一直被看作是大势所趋 ， 但问题就在于 ， 我们身边有能力有精力做好餐饮的创业者 ， 有四五十岁的老一辈 ， 有三四十岁的中青代 ， 当然 ， 也有90后的新秀 。
但不得不承认的是 ， 大部分餐饮人与如今95后、00后之间是存在文化认知上的代沟的 。
举个最简单的例子 ， 年轻人在B站经常看的“鬼畜” ， 你知道是什么吗？
如果你答上来了 ， 那恭喜你勉强跟上了年轻人的脚步 ， 如果对这东西摸不着头脑 ， 那抱歉 ， 这就是你和年轻人之间的代沟 。
这种代沟一如70后说80后是垮掉的一代、80后说90后是废掉的一代一样 ， 互相之间的不理解 ， 自然难以达成和谐共处的情况 。
【喜茶与茶颜悦色|还在琢磨抖音怎么玩？跑得快的餐饮品牌都去B站了！】因此 ， 不少餐饮人为了掌握年轻人的喜好 ， 都开始研究有大量年轻人聚集的社交平台 ， 最开始是微博 ， 后来是抖音 ， 现在 ， 也许你该试试B站了 。
汉堡王的创意总监Ricardo Casal曾说过：品牌必须像黑客一样 ， 潜入消费者的大脑 ， 弄清楚他们到底在想些什么 。
而要做到这一点 ， 就要到他们扎堆的地方去 。 想紧跟流行文化 ， 没有什么别的捷径 ， 只有在日常生活中不断地接触 。
“对于我们来说 ， 真正的洞察和素材 ， 就在各种论坛以及社交网站上 ， 还有那些专门收集关键词的网站 ， 它会告诉你最近社交网络上最热门的趋势 。 ”
B站 ， 明显就是个现成的样板 。
数据显示 ， B站用户平均年龄为21岁 ， 新注册的用户年龄不到20岁 ， 据iMedia Research的报告 ， B站App使用者中 ， Z世代渗透率高达83.4% ， 远超过爱奇艺的67.7%和腾讯视频的65.8% 。
圈层的年轻化和其背后的消费潜力 ， 成为品牌方看好B站的一个重要原因 。
麦当劳中国CEO张家茵表示 ， 相比较于其他餐饮人热衷于抖音、快手等平台 ， 麦当劳的选择有些与众不同 。
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