事实上 ， 此类线上线下深度联动的“全域营销”在电商领域并非创举 ， 但在银行业来说 ， 却是跨界融合的首度破冰 。
线上线下联动的消费活动某种程度已经成为我们消费的日常 ， 但大部分时候 ， 不过是把线上线下的商家聚在一起 ， 打个折赚一波钱 ， 消费者买一些省钱商品 。 就像信用卡行业曾经常见的刷卡打折活动一样 ， 哪张卡在做活动就用哪张卡 。 销售导向下的推广活动 ， 难以形成用户长期的记忆点 。
在这样保守的策略下：银行这边出钱出力补贴 ， 消费者这边只是掏卡走个过场 。 品牌的价值很难得到有效提升 ， 价格敏感型的客户也难谈品牌忠诚度 。 在消费者眼中 ， 信用卡品牌的形象始终是模糊的 。
这也是为什么平安选择了另一条路 ， 他们试图通过品牌“超级符号”的建立 ， 围绕消费者打造更加长期的消费习惯 ， 让品牌形象不仅仅停留在活动中 ， 让“平安88”的形象更加深入人心 。
所以本次活动并没有一味停留在折扣上 ， 更是通过互动式的玩法 ， 培养起用户主轴活动“集热8卡”互动性和趣味性极强 ， 用户可通过线上游戏、线下扫码、积分兑换等多种方式收集卡牌 。 不同卡牌数量对应不同权益 ， 在后续活动中享受所对应的身份福利 。
此外 ， 来自听觉辨识度的歌词旋律也成为其超级符号构成的一个重要部分 ， 平安信用卡携手迪丽热巴推出了一支“洗脑”MV《热8之歌》 。 舞蹈在抖音受到大量用户模仿 ， 吸引年轻用户眼球的同时 ， 歌词还指向了十余万生活中随处可见的“天天88”优惠商户 ， 通过旋律将“优惠触手可得”这一印象传达给消费者 。 “天天88折”符号印象透过用户层认知也更为强烈 。