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互联网网信办出手，级别不够的主播带货资格不保？专家解读来了


主播能不能带货、有没有打赏 ， 都要看账号的分级分类了？
8月3日 ， 国家网信办、全国“扫黄打非”办等8部门联合召开工作部署会 ， 通报网络直播行业专项整治和规范管理工作进展 。 其中 ， 国家网信办负责人提到将研究制定主播账号分级分 类管理规范 ， 内容供给导向、打赏金额标准、主播带货资格将与直播账号分级分类紧密关联：
研究制定主播账号分级分类管理规范 ， 明确直播行业打赏行为管理规则 ， 将内容供给导向、打赏金额标准、主播带货资格与直播账号分级分类紧密关联 ， 建构激励高质量信息内容供给的直播账号信用评价体系 ， 让正能量、主旋律和主流价值观主导网络空间 ， 努力形成人民群众满意、行业规范有序发展的良好局面 。
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今年开始 ， 直播电商行业飞速发展 。 与此同时 ， 乱象频生 ， 产品、平台、主播、售后等多方面都亟待规范 。
不少政府机构和相关产业平台 ， 包括国家监管总局、中国广告协会、中国商业联合会等 ， 在7月前后出台新规 ， 尝试推进行业规范和维权机制 。 据新榜不完全统计 ， 目前拟定中和已发布的相关规范达到7部 ， 从营销行为、人才体系、活动监管等方面对直播电商进行约束 。
不过 ， 本次国家网信办提出对于主播账号进行分级分类管理尚属首例 。 主播账号分级分类管理规范是什么？有哪些维度？如何激励高质量信息内容供给的直播账号？我们在第一时间对话中国传媒大学政法学院副院长王四新 ， 解读主播账号分级分类管理规范 。
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为什么要分级分类管理主播？
国家网信办对于主播分级分类进行管理并不是这次新提出的 。 2016年11月 ， 国家网信办有关负责人就《互联网直播服务管理规定》接受采访时提到：
互联网直播服务提供者应根据互联网直播的内容类别、用户规模等实施分级分类管理 ， 建立互联网直播发布者信用等级管理体系 ， 提供与信用等级挂钩的管理和服务 。
王四新认为 ， 直播电商行业暴露的一些问题 ， 可能是促使国家网信办等监管机构 ， 决心把管理工作通过分级分类 ， 进一步落实细化的重要原因之一 。
新榜有货：这次主播账号如何分级分类？标准是什么？将有哪些维度？
王四新： 这个问题太复杂了 ， 如果回答清楚 ， 可能需要一篇很长的论文 ， 我简单谈下自己的看法 。
主播账号分级分类最主要的依据是主播在网络空间的行为 ， 以及其他方面的数据积累 ， 根据他以往从事相关网络活动过程中的一系列表现 ， 再结合其基础条件 ， 比如直播内容、相关的职业经历、相关的职业证书等 ， 确定主播的基础等级 。 同时 ， 再设置一些加分和减分的项目 。
也就是说 ， 在主播分级分类的过程中 ， 每一个平台都需要加入评价体系 ， 对主播个人在网络空间的身份进行识别、鉴定和评价 ， 依据一系列指标对主播或其他从事网络活动的人进行管理 。
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新榜有货：主播账号一旦分级分类 ， 是否会建立全网统一的信用管理机制和对应的公示机制？
王四新： 这个问题比较复杂 。 在中国的主播数量、种类、行业分布、职业特征等差别非常巨大 。 同时 ， 各平台的评价指标、评价体系和具体的评价程序千差万别 ， 平台的评价标准还涉及其商业理念、变现方式和管理模式等 。 平台不一定愿意把这些信息无条件地在全网进行分享 。
当然 ， 平台也可以在网信办或者行业协会的主导下 ， 建立哪些信息需要全网共享或公示的标准 ， 再按照这一标准 ， 进行相应的公示或统一的数据分享 。


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