Array|从一张报纸到一个服装系列，这里有一份跨界合作指南
跨界 ， 打破了人们对品牌、特别是传统品牌的固有印象 ， 也令品牌大胆“破圈” ， 找到与消费者对话的新方式 ， 拓展更宽广的受众群体 。在如今的时尚行业 ， 跨界联名已成为一种新常态 。
【Array|从一张报纸到一个服装系列，这里有一份跨界合作指南】但是 ， 在策划和操刀一场跨界联名时 ， 需要考虑的不只是“1+1大于2”的营销声势 ， 更需要深思：如何选择合适的跨界对象 ， 并确定鲜明的主题？包括供应链在内的各个运营环节如何高效配合？如何通过跨界合作 ， 促进企业的创新与转型？
今年春夏与秋季 ， 中国男装品牌 利郎（LILANZ）携手 《中国日报》（China Daily）推出高阶联名服装系列 ， 其创新的思路和高效的产出都让人眼前一亮 。《华丽志》通过与 利郎副总裁陈宏胜、利郎品牌总监王俊宏、利郎主产品创意设计总监吴国银对话 ， 为大家整理了一个服装品牌跨界合作的成功范本 。
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第一步：确定联名对象
什么样的联名 ， 才能真正跨界出彩？
时间回溯至2019年上半年 ， 利郎设计团队偶然看到《中国日报》国际版的插画版面 。在设计团队与策划团队进一步调研和评估后 ， 利郎最终将《中国日报》确定为联名对象 。
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以中国风插画为主元素 ， 《中国日报》欧洲版参与竞逐英国报业年度奖（报业界的“奥斯卡”） ， 获“最佳国际报纸奖” 。以“讲好中国故事”为立意的《中国日报》国际版 ， 是世界了解中国的窗口之一 。
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第二步：敲定合作主题
找到一个差异化的点 ， 是跨界联名实现突破的关键 。
双方在品牌理念上的一致 ， 为利郎与《中国日报》的顺畅合作奠定了基础 。在与《中国日报》联名系列发布之际 ， 利郎顺势传播了“新商务”的全新概念 。
利郎从《中国日报》提炼出与其“新商务”转型方向及客群定位高度契合的七个价值观： 文化自信、国际视野、协同合作、注重衣品、不断学习、有正能量、健康生活 ， 亦是新商务人群的核心标签 ， 以此来向消费者传达“新商务”的精神内核和品牌认知 。
最终 ， 利郎的设计团队从《中国日报》海量的版面中选取了七个 ， 并确立了 中国元素和 未来科技生活两大创作主题 。
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利郎推出的秋季系列延续了《中国日报》主题 ， 从少数民族传统文化的角度 ， 推出“民族风”系列 。但与首次合作的情况不同 ， 秋季系列是一个 “再创作”过程：前期通过市场调研确定产品方向 ， 并与《中国日报》插画师共同探讨 。
第三步：将IP内容吸收并转译为服装作品
定好创作方向后 ， 团队 将平面的报刊版面 ， 转译为立体的服装 ， 同时又不破坏插画和内容的完整性 。最后 ， 利郎采用简约的设计 ，融入到三、四种复杂工艺来呈现丰富的细节 ， 如：将插画做成满底数码印花 ， 以及绣花、珠绣、毛巾绣等工艺 。
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作为非传统的授权方 ， 《中国日报》给予了利郎充裕的创作空间 。例如 ， 《中国日报》以基本元素的形式 ， 出现在利郎全品类的商品中 ， 且 SKU 由利郎自定义 。
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