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小米|我和小米这十年( 三 )


早期米司是没有什么品牌概念的 ， 还处在一个性价比打天下的阶段 ， 主要原因是事实上雷总是错过了互联网时代的 ， 所以想圆个梦 ， 就把互联网那套“得屌丝者得天下”、“快速迭代” ， 拿到手机行业搞 ， 虽然严重影响了质量 ， 但也客观提升了行业频率和品牌包装的意识 。
在这个阶段 ， 小米品牌有一个亮点就是“青春版”这个概念 ， 大概就是给便宜找个了不失尊严的说法 ， 这也是小米品牌少有的亮点 ， 在思想体系上也还不错 ， “专注极致口碑快”也得以广泛传颂 ， 这算是小米前期高速发展的巅峰阶段 ， 也是做的不错的阶段 。
之后的混乱就从《参与感》开始 ， 路线一直在变 ， 至于说高端 ， 至少冲击了三次了 ， 一次是小米Note,一次是Mix,再就是现在的小米10 。 但冲击低端就成功了许多 ， 比如之前号称绝不做低端结果为了销量做了红米 ， 号称专注极致 ， 最后做了杂货铺 ， 现在则说为了国产供应链 。
说实话 ， 除了“参与感”之外 ， 米司大部分都是模仿的（读书人就不说抄了) ， 比如二代产品前模仿的魅族 ， 三代模仿的诺基亚 ， 四代之后开始走OV的路子 ， 5-6稍微有点自己样子了但销量低迷 ， 为了上市保销量 ， 又让8走了苹果的路线 。
现在看来是要走华为的路子了 。 这种变来变去 ， 是小米品牌一直没有办法走出自己形象的重要原因 ， 也因此 ， 米司发现只有强调性价比 ， 低利润才有反馈 ， 然后就一发不可收拾 ， 低端化日趋加深 。 真应该独立的是Mix系列 ， 这也是这几年小米唯一称得上大胆突破的产品 ， 这个产品独立了做高端 ， 小米品牌继续和红米打中低端是这两年小米唯一的机会了 。
不过华为产品都是三代而起 ， 米司产品都是三代而亡 ， 现在也没有机会了 。 在没有原创技术的加持下 ， 想做高端还是很困难 ， 手机涨价并不等于高端 ， 高端人群愿意选择才是高端 。
想到机场到处遍布的环绕屏手机广告 ， 我能感受到小米渴望技术惊人的心 ， 可惜一不做了 ， 又成了笑柄 。 2000人 ， 五个亿最后就是这样的结果 ， 还是蛮可惜的 ， 虽然我不觉得那个手机有什么实际的用处 。
不过最大的问题还是因为品牌屌丝化带来的营销低俗化 ， 比如印象比较深的adiaos的T恤 ， 刘诗诗的十核双茎头 ， 最近还有小米10青春版的50倍变焦拍男生裤裆、女生宿舍什么的 ， 这些都是官方出来的宣传方式 ， 容易引发狂欢 ， 但对品牌的伤害确实是无可挽回的 。
小米|我和小米这十年
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当然还有一些信誓旦旦的豪言壮语 ， 现在看也是一些空话和笑话 ， 比如“华为不懂研发”、“十个季度重返国内第一”、“K30是荣耀的拐点”、“芯片沙子价”、“生死看淡不服就干”、“有本事拿货来卖啊”、“综合净利润不超过5%”之类的 ， 其实也是为了抓眼球 。 虽然华为的余承东也有大嘴之称 ， 但不同的是 ， 他吹过的牛 ， 最后都实现了 。 我觉得这也是这两个牌子之间最大差距所在 。
从另一个角度来说 ， 想要做高端 ， 放弃之前的米粉体系也是非常有必要的 ， 至于为什么 ， 你去微博或者别的什么平台 ， 喊一句 ， 华为手机好 ， 自然就知道了 。 什么高端用户 ， 喜欢和这些人用同样的产品呢？
总结 小米是一家了不起的企业 ， 发展的确实很快 ， 但我觉得并没有给行业创造太多正向价值 ， 也没有给用户带来良好的引导 ， 反而搞的到处乌烟瘴气 ， 让很多品牌避之不及 。
新的十年 ， 小米也是大公司了 ， 账上也有很多钱了 ， 就需要放弃这样的低成本社交营销 ， 走一点高大上的路线 ， 好好经营下渠道 ， 深入研发下技术 ， 哪怕做不了芯片 ， 好好做做系统也行 ， 不要把研发都花在哪里能插个广告上 ， 比什么都好 。 前段时间 ， 有米粉跟我说是短信里面也插播广告了 ， 就确实有点过分了 。
前几天有个粉丝 ， 截了个图我挺感动 ， 大概是这十年来 ， 米粉们产品出了问题艾特我帮忙解决的 ， 早年我还是比较积极的 ， 一般我转发了也都能解决 ， 有的还送小礼品 。 这两年我年纪大了 ， 艾特的也越来越多了 ， 确实没有办法一一照顾到 ， 只能希望小米客服做得更好一点 ， 我就早日退休了 。
【小米|我和小米这十年】小米|我和小米这十年
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