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@雷军还能打：稳住手机基本盘 讲好AIoT的故事2020-08-12 21:36:420阅

@雷军还能打：稳住手机基本盘 讲好AIoT的故事2020-08-12 21:36:420阅
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图1/9欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/远川研究科技组
来源：远川科技评论（ID：kechuangych）
8月11号 ， 小米召开了“十周年主题演讲会” ， 顺带发布了几个新品 。 加料不加价的手机、越熬越浓的人生感慨 ， 这些都是预期之内、常规操作了 。 但是 ， 49999元的“透明电视” ， 还是令人眼前一亮 ， 值得品味一下 。
透明电视采用了OLED（自发光面板）技术 ， 关闭的时候是块儿透明玻璃板 ， 打开的时候图像悬在空中 ， 科技感挺足 。
不过 ， 真的会有人为这个功能花这么多钱吗？我们看 ， 就不见得 。 如果有 ， 请告诉我们 ， 交个朋友 ， 好吗 。
但这款产品真的是“噱头十足、人傻钱多智商税”吗？我们看 ， 更不见得 。
透明电视 ， 并不会成为小米拳头产品、带来大量收入；但是 ， 透明电视的发布 ， 却令人感叹：当年酷炫的小米 ， 回来了 。
01. 回到极客
OLED透明电视 ， 效果确实不错 。 足足有55英寸大小 ， 10.7亿原色屏、120Hz刷新率 ， 还能做到MEMI运动补偿 ， 基本与小米此前65英寸的大师OLED相同的参数 ， 而且定价仅为49999元 。
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图2/9这个配置、价格是什么水平呢？心大一点的说 ， 就是：奥拓定价、奥迪体验 。
而且 ， OLED电视可不只是一个电视 。 比如把电视剧变成购物车 ， 打开服装大图 ， 那么它就是一个真人“视”衣间 。 再比如 ， 只需挪换电视背后的布景 ， 而不必配备专门的VR眼镜 ， 就能感受到虚拟现实的体验 。 透明OLED还可以用在橱窗展示 ， 汽车内饰、以及博物馆展品科普等多种领域 。
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图3/9当然 ， OLED透明电视不是小米的独家专利 。 在小米之前 ， 已经有了很多企业尝试 。 早在2008年时 ， 三星就率先开始了探索 ， 花费资金不少 ， 七年后正式推出全球首款透明OLED显示屏；紧随其后 ， 松下、康佳、创维等企业也曾先后在各种展会上先后拿出透明屏幕亮相 。
而2014年惊艳的Kairos智能手表 ， 表盘上也是一块透明OLED：打开屏幕 ， 就像一块小天才智能手表；关上屏幕 ， 又变成了一块平平无奇的机械手表 。 这酷炫 ， 有了劳力士的朱一旦 ， 估计也会喜欢 。
业界探索虽多 ， 但宣称可以量产的 ， 小米还是头一家 ， 仅有的一家 。 就连入场早的三星 ， 也在2016年宣布退出了 。
原因很简单 ， 成本太高 。 目前 ， 全球范围内 ， 能够大规模量产透明OLED面板的企业 ， 仅LGD一家 。 物以稀为贵 ， 仅仅一块面板 ， 售价就能卖到4000美金 。
而且 ， 光有板子还不够 ， 后续的整合也是颇为困难 。 比如 ， OLED通过有机材料 ， 可以实现自发光 ， 不需要背光源 。 但普通OLED采用的驱动电路和一些功能层 ， 会导致面板本身的透光率变低 。
因此 ， 要做透明OLED ， 就需要重新排布电路 ， 或者把功能层替换成透明材料 。 这都是既花钱 ， 又难办 。 现在小米宣称可以量产了 ， 不禁令人士气大震 。
终于 ， 小米回到了“难度看淡 ， 喜欢就干”的极客范儿 。
02. 品牌升级
极客范儿十足的小米 ， 还是在努力解答一个困扰小米许久的问题：品牌 ， 如何升级 。
先不谈手机 ， 我们可以看看小米的电视产品的历程：
2013年 ， 小米电视一代发布 ， 主打的还是互联网电视的思路 ， 低价销售 ， 搭配小米的系统优势 ， 对传统电视进行换道打击 。
当时互联网电视销售份额还不到市场的1% ， 但内容已经开启了从传统电视向互联网转移的大潮 。 于是 ， 小米电视以远胜于传统电视的交互设计 ， 妥妥踩上风口；再加上一贯便宜的价格 ， 迅速成为爆款 。
2013年时 ， 小米的电视销量还不到2万台；而到2019年 ， 已经超过1000万 ， 几乎成为国内电视销量第一 。 小米无疑在电视上复制了小米手机的模式：软件压制、价格压制、快速上量 。
但进入2020年后 ， 小米电视开始了微妙的变化：
今年3月 ， 小米推出了红米98寸电视 ， 售价19999 ， 用超大屏幕为自己的电视打造差异化 。
按照雷军晒到图就是：连货车都装不下的大 。
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图4/9今年7月 ， 发布的小米大师系列 ， 就堆上了炫酷的OLED屏幕 ， 也把价格推上了1.3万 ， 让人开起“以前没钱买小米 ， 现在没钱买小米”的玩笑 。
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图5/9在大师系列推出后短短一个多月 ， 小米为何又迫不及待地推出了5万的透明电视？
我掐指一猜 ， 感觉这是一个策略：用高端产品打开价格天花板 ， 从而提升真正热销的一线产品品牌力 。 如果有发布会画外音的话 ， 可能是：毕竟我们连高端（大师系列）、大屏（红米98寸版本）、炫酷（透明屏幕）都做到了 ， 消费者再也不该把小米当做平价品牌 。


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