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AI财经社|斗鱼虎牙合并：大结局还在后头( 二 )


游戏直播市场也很快意识到 ， 与游戏大厂合作 ， 才是平台的核心竞争力 。 顺势出让股权的斗鱼和虎牙 ， 成为市场的幸存者 ， 而没能与腾讯达成股权合作的熊猫直播已于2019年关停 。
站到腾讯阵营后 ， 斗鱼和虎牙依旧貌合神离 ， 竞争从未停歇 。 双方在头部主播、赛事版权上的争夺 ， 对于腾讯而言 ， 成为严重的资源内耗 。 例如 ， 今年上半年 ， 斗鱼主播韦神跳槽至虎牙 ， 就被判支付违约金8000多万元 。
同时 ， 游戏直播平台目前已经进入存量争夺期 。 今年第一季度财报显示 ， 斗鱼平均MAU为1.581亿 ， 同比下滑0.69%；虎牙一季度总收入24.12亿元人民币 ， 环比萎缩了2.3% ， 双方在DAU和收入上相差无几 ， 增量空间已不大 。
虎牙和斗鱼变得越来越像 ， 战争进入胶着状态 ， 这也让腾讯能够加速推动两家公司合并的进程 。
今年3月24日 ， 腾讯便同时变更派驻在斗鱼、虎牙两公司的董事 ， 任命IEG事业群财务管理副总经理周颂为斗鱼董事、IEG事业群平台部总经理郑磊为虎牙董事 。
2020年4月 ， 腾讯行权 ， 向虎牙购买了16523819股虎牙B类普通股 ， 成为虎牙最大股东 ， 投票权提高到50.1% ， 同时 ， 腾讯也已是斗鱼最大股东 ， 占股达38% ， 超过创始人陈少杰的14.7% 。
有虎牙员工表示 ， 从今年4月起 ， 公司内部对于合并的讨论越来越多 ， 高层对此既不承认也不否认 ， 并强调不管合并结果如何 ， 虎牙都会继续正常运营 。 据此 ， 员工们猜测 ， 董荣杰可能已萌生退意 。
与此同时 ， 欢聚时代的态度也有所松动 。 上述接近虎牙的知情人士表示 ， 随着欢聚将重心转移至海外 ， 与虎牙的关系也渐行渐远 。 “以前双方的用户账号都是打通的 ， 不知道从什么时候开始就不能互通了” 。
斗鱼方面对于合并的态度也有了转变 ， 从此前谋求独立发展 ， 转向获得新公司的控制权 。 陈少杰在去年年底的三季度财报分析会上表态 ， 是否合并要“取决于大股东腾讯的意愿” 。
平台困境难解
如果只看当下的数据 ， 在虎牙和斗鱼的合并后 ， 除了消除内耗 ， 腾讯得到的只是继续巩固自己在游戏直播领域的绝对优势地位 。 但实际上 ， 短视频平台的崛起已经改变了这个领域的未来格局 。
AI财经社|斗鱼虎牙合并：大结局还在后头
本文插图
图/视觉中国
一位行业人士向AI财经社分析 ， 斗鱼和虎牙的用户主要是游戏核心玩家 ， 对于直播平台来说 ， 这个群体的渗透率已经几近饱和 。
而近两年 ， 抖音、B站与快手等短视频平台对游戏持续加码 。
8月初 ， 腾讯旗下的拳头游戏宣布 ， B站获得了《英雄联盟》S赛中国地区3年国内独家转播权 ， 业内传闻B站为此斥资8亿元 。 同时 ， B站还于今年招募了头部游戏MCN大鹅文化的三名创始人入职直播事业部 ， “B站对游戏直播寄予了不小的希望” ， 一位接近B站的人士说 。
快手不久前宣布 ， 截至今年5月 ， 其游戏直播的月活跃用户数已经超过了2.2亿 ， 游戏短视频月活跃用户数突破3亿 。
短视频平台的游戏业务 ， 虽然相对于斗鱼虎牙做得较晚 ， 但由于拥有流量优势 ， 发展潜力不可低估 。
斗鱼与虎牙建立并习惯的模式 ， 是仰赖头部主播与版权内容获取用户 ， 再将流量通过付费、广告变现 。 随着传统游戏直播平台的流量增长陷入颓势 ， 中短视频平台的流量优势相比较变得明显 。 此外 ， B站与快手的社区属性及更大的流量规模 ， 也更适合腰部主播与中小主播的孵化 。
在多位业内人士看来 ， 这也是腾讯推动本次交易的原因 。 与腾讯在多个领域展开竞争的字节跳动 ， 也有意研发自己的重度游戏 ， 并已通过抖音延伸自己的游戏发行业务 。
“B站、快手都算是腾讯系 ， 腾讯真正要防的还是字节跳动 。 不过字节因为涉及腾讯游戏版权的问题 ， 仍旧把自研游戏优先级放在前面 ， 后面才会去做渠道 。 ”一位业内人士向AI财经社分析称 。


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