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游戏|哔哩哔哩电竞X平安银行，这场跨界联动的意义也许比你想得还深


导语：传统行业与新兴产业会碰撞出怎样的火花？
当代娱乐方式日新月异 ， 电竞也逐渐走进日常 ， 变为我们生活的一部分 。
8月7日至9日 ， 由bilibili举办的综合性娱乐嘉年华2020 BilibiliWorld（以下简称BW展）在上海国家会展中心隆重开展 ， 而在各舞台诸多极富ACG文化特色的演出、展览、互动游戏中 ， 不少人发现平安银行展台也在哔哩哔哩电竞展区悄然亮相 ， 成为一道略显独特的风景 。
游戏|哔哩哔哩电竞X平安银行，这场跨界联动的意义也许比你想得还深
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尽管对大多数bilibili用户来说 ， 他们对传统行业的代表平安银行有些微妙的距离感 。 但从其展台的整体设计风格和现场布置来看 ， 平安银行似乎在通过某些更具亲和力的视觉元素和互动方式接近当代年轻人 。
整体包装方面 ， 展台用两个“萌化”的哔哩哔哩电竞“小闪电”财神爷招揽参展人员 ， 形象可亲 ， 且符合平安银行基调；抽奖活动方面 ， 展台则用扭蛋这种年轻人喜闻乐见的形式带来福利；在互动区 ， 展台还用“一个亿现金有多少”的形式 ， 生动地展示了“一个小目标”到底有多少钱；
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【游戏|哔哩哔哩电竞X平安银行，这场跨界联动的意义也许比你想得还深】三天展出下来 ， 平安银行展台人流如织 ， 咨询平安银行相关金融服务的用户络绎不绝 。 可以说 ， 平安银行和哔哩哔哩电竞用一场新颖的跨界联动在本次BW展上获得了相当不错的成果 。 而如果你深究本次联动 ， 则会发现其初衷十分耐人寻味——是什么原因令二者走到一起的？平安银行和哔哩哔哩电竞彼此又扮演着什么角色？
与年轻人“玩”在一起 ， 融入电竞元素的传统行业走进新圈层
今年ChinaJoy期间举办的2020全球电竞大会上 ， 哔哩哔哩电竞分享的主题其实就是和Z世代“玩”在一起 ， Z世代是所有品牌、电竞从业者一直想触达的用户 ， 而寻找和他们之间的共同语言 ， 是所有人深深思考的问题 。
其实不仅是哔哩哔哩电竞 ， 以Z世代为代表 ， 年轻人是当下备受各大行业重视的一大群体 。 在本次BW展的电竞舞台 ， 谈及双方合作契机时 ， 平安银行行长特别助理蔡新发蔡行曾表示 ， 平安银行非常注重品牌年轻化的创新和尝试 ， 因此迫切渴望拥抱年轻文化 ， 贴近新时代的用户 ， 在新兴领域中 ， 电竞和直播行业是平安银行一直关注的赛道 。
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事实上 ， 随着电竞产业日益走向成熟 ， 越来越多的行业在过去几年纷纷张开双手 ， 主动拥抱电竞及相关职业联赛 ， 从汽车、手机到快消品 ， 我们能在各个行业看到与电竞展开深度合作的品牌身影 。 对于许多传统行业而言 ， 跟上时代最前沿的电竞用户的步伐 ， 就意味着有可能赢得年轻人的青睐 ， 在品牌认可度上先胜一筹 。
电竞与不同产业的全方位深度融合还形成了一个更显而易见的趋势——电竞正演变为大众的生活方式之一 。
哔哩哔哩电竞总裁陈悠悠说“让电竞成为年轻人主流文化生活方式”是哔哩哔哩电竞的愿景 ， 他们希望在电竞和文化领域深耕 ， 打造年轻人喜爱的电竞IP 。 为了将电竞融入用户的日常生活 ， 哔哩哔哩电竞联合平安银行发行了一套联名借记卡 ， 包含了6张不同卡面 ， 希冀用“电竞+金融”的创新模式打开年轻用户圈层 。
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正如平安银行方面所说 ， 这套借记卡是为年轻客群定制的专属融资产品和权益 ， 支持他们的消费需求 。 而之所选择哔哩哔哩电竞作为合作伙伴 ， 或许是因为他们洞悉到 ， 这支依托于B站生态、成长于年轻化用户之中的“电竞新军” ， 背后有着难以估量的市场有待挖掘 。


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