游戏|哔哩哔哩电竞X平安银行，这场跨界联动的意义也许比你想得还深( 二 )
背靠B站电竞生态 ， 哔哩哔哩电竞能带来怎样的想象空间
哔哩哔哩电竞成立于2018年10月 ， 业务涵盖了战队运营、艺人经纪及赛事制作 ， 旗下“BLG”英雄联盟战队、“杭州闪电队”守望先锋战队分别征战LPL（英雄联盟职业联赛）及OWL（守望先锋职业联赛） ， 是国内少有的同时拥有LPL和OWL职业战队的电竞公司 。
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与此同时 ， 背靠中国最具活力的文化社区之一 ， 哔哩哔哩电竞还孵化了一支有着不俗内容生产能力的电竞内容制作团队 ， 不仅打造了战队海报、战队热血漫画、吉祥物“小海豹”等IP化作品 ， 还与上海电竞协会一同打造了专业电竞赛事《电竞上海大师赛》 ， 在行业中有着极高的影响力 。
就拿杭州闪电队的2019年赛季海报来说 ， 下图的两张海报将传统文化元素与bilibili动漫形象结合 ， 生动有趣 ， 同时又不失本土韵味 。 通过这些创意十足的海报设计 ， 哔哩哔哩电竞旗下的战队、内容拉近了与观众的距离 ， 使哔哩哔哩电竞标志性的“小闪电”与“小海豹”等形象深入人心 。
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另一方面 ， 经过内容赋能后的IP及“小闪电”与“小海豹”形象还能转化为不同形式的IP衍生物 ， 为IP本身带来更多价值和内涵 。
当然 ， 哔哩哔哩电竞的发展离不开bilibili在电竞内容赛道的全面布局 。
今年8月1日 ， bilibili与拳头游戏共同宣布达成英雄联盟全球赛事战略合作：bilibili正式获得中国大陆地区2020至2022连续三年的全球赛事独家直播版权 ， 包括全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛在内的一系列直播与点播赛事内容 。
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其中尤为值得注意的是 ， 2020至2021年连续两届英雄联盟全球总决赛都将在中国举行 ， 届时 ， 哔哩哔哩电竞所打造的生态有望借助于独家直播内容及本土举办的优势进一步获得发展的机会 。
众所周知 ， 电竞是当下最受年轻人追捧的互联网内容之一 。 根据企鹅智酷联合腾讯电竞发布的《 2019 全球电竞行业与用户发展报告》 ， 近74%的青年是电竞用户 。 尤其在游戏类投稿高居各大分区前列的bilibili ， 电竞类视频更是玩家及观众争相观看、热议的头部内容 。
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到这里 ， 本次平安银行与哔哩哔哩电竞合作的价值已经呼之欲出了——它不只通过跨界联动连接起了两个原本相距甚远的行业 ， 将金融理财等理念直观地传达给当代年轻人 ， 其更重要的意义是 ， 新兴经济与传统行业的紧密合作 ， 为两者的未来发展提供了更为广阔的想象空间 。
结语
近年来 ， 电竞产业以超乎行业预期的速度蓬勃发展 ， 但在繁华背后 ， 很多人仍在慎之又慎地思考同一个问题：电竞产业的变现通路在哪儿？如果要将电竞真正发展为一种文化 ， 又该通过何种载体 ， 成为人人触手可及的“具象化”产品 。
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如今 ， 平安银行与哔哩哔哩电竞的尝试也许或多或少地为我们打开了新思路：糅合了电竞的日常生活用品 ， 其实就是电竞得以走进千家万户的最佳载体 ， 未来电竞产业也能自然而然地走向成熟 。
而对平安银行等传统行业来说 ， 与电竞跨界合作 ， 将有助于他们放大品牌影响力 ， 进而协同电竞品牌、电竞俱乐部摸索商业化道路 ， 乃至在未来找到面向粉丝的崭新的经济形态 。 就发展前景而言 ， 无论这个摸索的过程是否曲折 ， 平安银行与哔哩哔哩电竞都值得行业借鉴 。
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