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【新浪科技综合】京东全资控股五星电器 线下京东家电“五年计划”出炉新浪科技综合2020-08-13 00:48:050阅

来源：21世纪经济报道
_原题为：京东全资控股五星电器 线下京东家电“五年计划”出炉
家电线上线下销售走向融合 ， 一直是行业内企业所努力的方向 。 2019年 ， 我国家电行业线上市场零售额规模为3108亿元 ， 份额占比达到38.7%；线下市场零售额规模为4924亿元 ， 占比61.3% ， 线下渠道依然 。。。
自2017年开始结缘 ， 京东与五星电器如今终于正式“完婚” 。
8月12日 ， 京东宣布全资控股五星电器 ， 新公司拟定名为京东五星电器集团有限公司 。 在新公司成立仪式上 ， 京东集团高级副总裁、京东零售集团3C家电零售事业群总裁闫小兵指出 ， 五星电器的加入 ， 完整了京东家电全渠道版图 。 同时 ， 五星电器也终于找到了京东这一归宿 ， “我们可以过一辈子” ， 闫小兵感慨道 。
据了解 ， 新的京东五星电器将继续保持独立经营 ， 原五星电器总裁潘一清担任京东五星电器总裁 ， 京东集团副总裁马骥出任京东五星电器首席财务官 。 五星电器原有直营门店将逐步改造升级为京东五星电器双品牌门店 ， 通过全渠道数字化改革 ， 承担起京东在线下的科技展示中心、顾客体验中心和会员服务中心功能 。
京东将五星电器收入囊中 ， 并非只是单纯看中了后者的经营数据或门店资本 。 闫小兵表示 ， 京东选择五星最大的原因是团队 ， 看中了后者“最具互联网思维”的管理团队 。 而两者的联姻 ， 也是为了双方共同的愿景与梦想 。
“此次合作完成后 ， 过去业内提了多年的O2O模式将变得可行 。 ”在接受包括21世纪经济报道在内的媒体采访时 ， 闫小兵表示 ， 京东的梦想一直是再造一个线下京东家电 ， 五星电器未来也将成为京东线下的承载者 。 未来京东家电线下的城市级业务会交给新公司来经营 ， 乡镇市场的布局目前是京东家电专卖店和五星电器万镇通“两条腿”走路 ， 但最终会融合在一起 。
京东五星诞生
京东与五星电器的合作可追溯到2017年 。
“早年合作只是战略合作 ， 而非资本合作 ， 当初也没有任何资本合作的想法 。 ”闫小兵回忆道 。 2017年12月 ， 京东与五星电器签署战略合作协议 ， 双方全面展开无界零售战略合作 。 当天 ， 五星电器全面入驻京东家电开放平台开设官方旗舰店 。
随后 ， 双方的合作进程提速 。 2018年6月 ， 首家京东五星电器无界零售体验店在洛阳开业 。 同月 ， 京东与五星电器携手进军浙江市场 ， 杭州文三路、慈溪、温州三店在7-8月相继开业 。 同年8月和9月 ， 京东和五星电器又共同将无界零售的“种子”播撒在了福州和四川成都 。
战略合作的效果则立竿见影 。 数据显示 ， 2018年618期间 ， 五星电器线下门店客流实现了近30%的同比增长 ， 销售增幅则超过了50% 。 当年双11购物节中 ， 五星电器11月1日-11日销售额环比10月提高了230% 。
之后 ， 双方的合作开始更加深入 。 2019年4月 ， 京东集团与五星电器正式签署投资协议 ， 京东斥资12.7亿元购买五星电器46%的股权 。 自此揭开京东与五星电器资本合作的大幕 。
“资本合作的开始 ， 就想着双方的融合 。 ”在谈及如何走到今日时 ， 闫小兵指出 ， 双方在资本合作之初便是如此设想的 。 因此 ， 当前京东实现对五星电器全资控股、成立全新的京东五星电器公司 ， 并非一个“拍脑门生意” 。
当然 ， 更为重要的并非资本腾挪 ， 而是其背后双方更深层次的借势与融合 。 早在2019年 ， 在京东与五星电器刚刚达成入股协议时 ， 京东便提出 ， 完成交易后 ， 双方将全面发挥彼此的优势 ， 共同打造面向未来无界零售的线上线下全渠道、智能化的全新家电购物体验 。
此后 ， 无论是同年8月 ， 京东与五星电器关注“流量下行”“散客转化”等的融合项目 ， 或是2020年6月 ， 京东电器首家城市旗舰店在马鞍山成功开业 ， 京东家电与五星电器的“O2O试验”从未停止脚步 。
而如今 ， 全资控股五星电器之后 ， 京东家电将线下的“生意”更放心地交给了后者 。 21世纪经济报道采访人员了解到 ， 新成立的京东五星电器将继续保持独立经营 ， 原五星电器总裁潘一清担任京东五星电器总裁 ， 京东集团仅派出副总裁马骥出任京东五星电器首席财务官 ， 可谓是给予后者极大的自由度和发挥空间 。
“我们会给予新公司管理团队充分授权 。 ”闫小兵强调 ， 同时 ， 京东也将向新公司全力提供京东集团的一切资源 ， 包括技术、物流、仓储 ， 当然也有资金 。 这也就意味着 ， 新的京东五星电器在进行全国布局时 ， 将获得不一样的质的飞跃 。
“五年计划”出炉
去年4月入股五星电器前夕 ， 闫小兵曾透露了京东家电的宏伟蓝图 ， 即再造一个线下京东家电 。 今年 ， 闫小兵抛出了未来的五年计划 ， 它也成为新公司的未来重任 。
据介绍 ， 到2025年 ， 京东的线下版图规划是 ， 在一二线城市开设20家京东电器超大型体验店 ， 在全国300个地级市布局“一城一店”模式的城市旗舰店 ， 在五六线城市则布局5000家万镇通乡镇店 。 同时 ， 线下版图将与1.5万家京东家电专卖店实现共振 。
事实上 ， 家电线上线下销售走向融合 ， 一直是行业内企业所努力的方向 。 2019年 ， 我国家电行业线上市场零售额规模为3108亿元 ， 份额占比达到38.7%；线下市场零售额规模为4924亿元 ， 占比61.3% ， 线下渠道依然占据家电市场主力 。


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