消息资讯|一物一码｜首届中国企业营销数字化高峰论坛（酒业专场）青岛闭幕
_原题为 一物一码｜首届中国企业营销数字化高峰论坛（酒业专场）青岛闭幕
8月8日至10日 ， “2020年第四届中国高端酒展览会”（简称“中酒展”）在青岛国际会展中心隆重举行 ， 本届中酒展是新冠疫情爆发以来国内第一场全国性的酒类综合性展会 ， 茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、劲牌、牛栏山、郎酒、西凤酒等600+酒类品牌、6000款精选爆品等悉数亮相 。
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“一年一度的中酒展 ， 已经成为中国酒业的一大盛事 ， 中酒展成为行业人士每年都期待的一场盛会 ， 中酒展为行业高质量发展不断赋能、为行业持续稳步前行贡献力量 ， 成为思想发布的新高地、助力产业升级的新引擎 。 ”中国副食流通协会会长何继红在开幕式上说道 。
一、营销数字化的未来 ， 已来~！
2020年适逢新冠疫情肆虐 ， 全球经济收到重创 ， 中国以战时状态严控新冠疫情成效显著 ， 成为少数几个经济得以快速复苏的国家 ， 进而成为引领全球经济复苏的引擎；在中国经济快速复苏过程中 ， 以“数字化”为核心的“新基建”是拉动中国经济快速复苏的引擎；在各行各业的数字化建设中 ， 营销数字化是凸显中国消费能力满血复活的风向标！
对酒类行业而言 ， 面对“用户在线化”的汹涌浪潮 ， 如何实现“用户的注意力在什么地方 ， 品牌的影响力就应该在什么地方”？面对“消费升级”的时代巨变 ， 怎样满足消费者需求旺盛、购买力强劲的“小确幸”（小小的确定的幸福）？这些必须基于营销数字化才能解决的关键问题 ， 在过去几年 ， 一直是大多数酒类企业决策者反复思考但未敢果断决策的头等大事 ， 而2020年新冠疫情对市场的冲击 ， 彻底让酒类企业决策者认识到 ， 要想解决这些关键问题 ， 必须下定决心在战略层面做好营销数字化的整体规划；换句话讲 ， 大多数酒企“失血”和“降速”的主要矛盾是缺乏“营销数字化” 。
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基于此 ， 8月8日上午10点 ， 由“米多、首席增长官研习社、酒业家”共同举办的“首届中国企业营销数字化高峰论坛（酒业专场）”在青岛国际会展中心第四届中酒展举办期间隆重召开 ， 作为国内领先的营销数字化整体解决方案提供商 ， 米多与上百家酒企和酒商共同研讨酒业的营销数字化建设之道 ， 现场嘉宾云集、座无虚席 。
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本次论坛受到了五粮液、劲酒、茅台、古井贡、天龙泉、永乐古窖、烟台酿酒、酒中酒霸、小村外、北京二锅头、德山小秘、顺德、石湾、九江、西凤酒、文君酒、石岐酒厂、汾阳王、老作坊、珠江桥等数百家由米多服务酒企的高度关注 。 其中 ， 本次出席的嘉宾有米多联合创始人谢进凯、米多联合创始人/酒水行业部总经理邹克杰 、黑格咨询创始人徐伟、米多社交云店负责人张知智等人 ， 纷纷围绕“酒营销数字化”的话题展开激烈的思想碰撞和技术交流 ， 为酒企们带来最前沿、最热议的技术、理念和趋势 ， 以及最终的落地解决方案 ， 共同用自身的权威洞察营销数字化 ， 用一场场巅峰对话碰撞出产业智慧 ， 为行业发展凝聚新动能 。
二、酒业营销数字化战略分析
在本次论坛上 ， 首先发言的是米多联合人谢进凯 ， 他现场在发表了《酒业营销数字化战略分析》的主题演讲 。 他根据目前酒行业营销数字化技术的发展所带来的“数据化”、“连接化”、“在线化”改变了商业社会最基本的竞争要素 ， 进行深度剖析 。
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他认为中国酒业在产品端 ， 随着消费者越来越懂酒 ， 消费越来越理性 ， 酒企必须深度掌握用户的数据 ， 才能更了解消费者喜好；在渠道端 ， 近几年来打通线上线下的酒业销售新平台已经不断涌现 ， 名酒企业也已开始探索新营销模式 ， 营销数字化渠道的突破和爆发在即；消费端 ， 酒企需要借助科技的力量 ， 在产品、渠道、消费者等核心环节进行数字化创新 。
其中 ， 他提出了数字化经济下“营销数字化”和“数字化营销”的区别是“道”与“术”的差异 ， 这一观点 ， 瞬间点醒了在座各位嘉宾 。 他认为 ， 营销数字化是便于企业决策层升维思考 ， 而数字化营销是利于企业执行层的降维打击 。 营销数字化是企业战略层面的顶层设计 ， 就像过去我们一直强调每个企业都必须植入互联网思维一样 ， 未来每个企业战略推进的过程中 ， 也需要无缝地接入营销数字化 。 营销数字化好比一个武侠小说的习武之人 ， 通过不停地修炼内功完成体魄上的升级；而数字化营销是从人的自由意志出发的 ， 你的内功决定哪种数字化的“技能/武器”适合你 ， 这就是“道”和“术”之前的区别 。
所以 ， 酒企业组织化推动就是营销数字化的建设过程 ， 具体的数字化应用就是数字化营销的不断尝试 。
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