消息资讯|一物一码｜首届中国企业营销数字化高峰论坛（酒业专场）青岛闭幕( 三 )
①酒企布局营销数字化体系第一步：搭建DCRM全渠道用户经营体系 。 DCRM系统就是用户数据资产私有化承接的最好载体 。 它是建立在AARRR模型的基础上{获取（Acquisition）、激活（Activation）、留存（Retention）、收入（Revenue）、推荐（Referral）} ， 来帮助品牌商实现用户的获取、激活、留存、推荐、收入五大功能 ， 并且能够让粉丝自主产生行为原生数据、行为数据、场景数据、交易数据 。 在我们收集到了相关数据之后 ， 往往还需要对其中的一些异常数据进行数据清洗 ， 保证好所分析的数据质量 ， 这样得到的数据分析结果才是有质量和业务战略指导意义的 。 同时为品牌商通过提供丰富的任务和权益 ， 将全域用户转化为会员 ， 鼓励会员分享 ， 实现会员自增长 。 最终反哺一物一码应用和复购到店 ， 实现AARRR的会员经营闭环 ， 为品牌商提供的会员经营和服务平台 ， 让会员自发进行自我运营 ， 让品牌商无需担心流量的促活与转化问题 。
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②酒企布局营销数字化体系第二步：通过一物一码让产品会说话 ， 汇聚品牌用户 。 品牌商通过一物一码 ， 把产品转化成一个个与消费者形成关系的触点 ， 把产品当成互联网+的流量入口；这样就可以把终端路线化成“蜂巢” ， 让企业更好地了解产品走向 ， 对产品本身赋予营销功能 ， 减少中间环节费用的投入 。 通过一物一码打通了用户“扫一扫”背后的数据链条 ， 能够帮助品牌商构建“渠道商、终端店、消费者”三个账户体系 。 企业借助一物一码做到以多端、多载体、多介质为依托丰富和延伸场景 ， 并以场景体验为原点采集到用户数据后 ， 并将数据沉淀/共享到会员小程序中 ， 通过大数据引擎后台的用户画像系统 ， 既能分析用户数据 ， 又能以“人”的数据为依托 ， 了解到货品的动态 ， 实现数据的实时共享 。
③酒企布局营销数字化体系第三步：借助云店打通社交营销和渠道隔离 。 全场景铺设触达的关键在于品牌必须联通经销商和终端门店 ， 实现线上线下一体化营销 ， 让品牌流量实现平分 ， 其中 ， 最容易做到这种形态的工具就是社交云店 。 社交云店才是品牌有主导权并能打破传统营销和销售渠道隔离的工具 ， 它能在不改变和颠覆传统的渠道管理结构基础上利用互联网思维和工具进行赋能 。 只赋能现有渠道结构的云店才是能符合品牌、经销商和门店三方利益诉求 ， 才能让经销商和门店高度配合 ， 帮助品牌真正实现BC一体化 。 云店是在线下渠道BC一体化基础上基于“四个在线化能力”（用户在线化、商品在线化、员工在线化、管理在线化）实现“所见即所得”和“品效合一”的最小化应用单元的最佳试验场 。 通过云店能帮助品牌实现全流量分发到店 ， 实现全景共鸣、全链共赢、品效合一 。
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同时 ， 他还表示营销大变局让营销数字化成为"企业求生必选项" 。 营销数字化 ， 不仅仅是补齐短板 ， 着眼当下的生意 ， 同时也是深度数字化趋势下企业长效增长的核心动力之一 ， 为品牌构建具有自主力与自驱力的数字护城河 。
四、写在最后
随着今年营销数字化建设的持续火爆 ， 很多展会都将“营销数字化论坛”当成了展会的重要赋能方式 ， 作为国内领先的营销数字化整体解决方案提供商 ， 米多在营销数字化领域有"系统性的整体规划、数量众多的典型客户、一站式的整体解决方案” ， 能够帮助展会主办方提升展会的质量和影响力 。
10月份 ， 济南秋季糖酒会 ， 第二届中国企业营销数字化高峰论坛 ， 千人盛宴 ， 共同探讨茅台、五粮液、大益茶、维达、雪花等主流行业头部品牌的营销数字化解决之道 。 欢迎大家的参与！
关于米多 米多旗下拥有“智能营销、智慧零售、社交云店、会员经营 ”四大主力产品 ， 帮助传统企业基于“BC一体化”实现“深度分销+深度粉销”的双轮驱动 ， 助力传统企业“赋能渠道、直连终端、立足社区、打穿社群” ， 赋能传统企业“定向铺市、定点引爆、一地一策、流量共享” ， 真正实现“销量提升、粉丝倍增 ， 费用降低” ， 是“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等20000+家知名品牌商【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商 。
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