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##腾讯的“珍珑棋局”2020-08-13 10:02:400阅( 三 )


按照这样的思路 ， 未来不排除腾讯会寻求对更多内容公司的控股 ， 如快手等 。
再造一个腾讯
在成长为巨头的过程中 ， 腾讯有过非常多的失败和反思 。
就拿最近几年来说 ， 正面战场上陷入与阿里巴巴之间的持久战 ， 针尖对麦芒 ， 你进入哪个赛道我也必须跟着进来 ， 你投某家公司 ， 我也要投一个竞品出来 ， 长此以往 ， 不仅耗费心力 ， 也容易乱了自己的步伐 ， 被人偷摸抄了老家 。
字节跳动的崛起直接威胁到了腾讯最核心的却也是老对手阿里怎么做也做不好的那些业务 ， 从形式上 ， 字节跳动和腾讯做的都是用户时间的买卖 ， 游戏、社交、文娱产品 ， 打法上也都是流量灌溉 ， 大力出奇迹 。
在短视频和信息流这一仗上 ， 腾讯彻底乱了节奏 ， 就像拿微视对标抖音永远都不可能反超一样 ， 一对一式的盯防也会让腾讯时时处于被动 ， 在930架构调整前 ， 整个腾讯从上到下都陷入一种害怕与迷茫交织的过程中 ， 如同对待微视 ， 放弃是绝对不可能放弃 ， 但又不知道怎么反打 。
这时 ， 不拘泥于眼前的得失 ， 先守住社交、游戏、音乐、文学、长视频等优势业务 ， 让手底下的小弟们在正面牵制阿里和字节跳动 ， 转身抽调资源去攻坚自己并不熟悉的B端生意 ， 绕到阿里背后抢夺云服务、支付等阿里腹地 ， 开辟第二战场 。
产业互联网是腾讯未来十年的关键词 ， 根据国金证券的数据 ， 腾讯目前在游戏类公有云、视频云、资讯社交、交通出行等垂直领域市占率第一 ， 国内公有云市场中腾讯云的市场份额在18%左右 ， 且增速较快 ， 在2018和2019年 ， 公有云市场平均增速48%、45%的情况下 ， 腾讯云达到102%、87%的增速 。
##腾讯的“珍珑棋局”2020-08-13 10:02:400阅
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图4/4参考亚马逊AWS业务近年来30%左右的营业利润率 ， 腾讯云在达到一定规模后 ， 有比较大的利润改善空间 ， 从财报数据来看 ， 金融科技和企业服务整体的毛利率也在提升 ， 目前为28% ， 整体应该尚未盈利 。
金融科技方面 ， 虽然微信支付在小额支付领域中有优势 ， 但在利润空间更大的理财和贷款方面 ， 微信支付目前进度还较为缓慢 ， 反观蚂蚁金服已经建立起一套完备的金融体系 ， 腾讯在这方面还有很大的进步空间 。
面向B端的业务中 ， 最让腾讯痛苦的应该算是广告了 ， 明明有着最多的流量 ， 却一直难以开发出最大的价值 ， 近两年更是成为每次业绩的黑点 。 但相比金融支付和云服务 ， 腾讯在广告业务上更有可能再造一个自己 。
本季度 ， 在宏观经济形势不乐观的背景下 ， 腾讯的社交广告取得更高的增速 ， 社交及其他广告收入增长27%到152.62亿元 。 一方面是由于持续提升朋友圈广告的库存和互动度 ， 也因为腾讯在上季度完成了广告体系的整合升级 ， 新的广告投放管理平台上线 ， 完成数据端和投放端的整合 ， 广告主只需要通过一个投放端 ， 就能投放腾讯系产品所有流量 。
但真正能给腾讯广告带来变革的 ， 还是微信 ， 如果微信的商业生态能建立起来 ， 在12亿的流量池面前 ， 商家会非常乐意投放腾讯广告 ， 这就能像腾讯管理层所说 ， 微信将重新定义中国的网络广告 。
总体来说 ， 腾讯正处于继手游带动后的又一个上升势头 ， 而且有遍地开花的态势 ， 当我们回过头来再看腾讯做出的一系列战略选择 ， 很难说清楚 ， 这是偶然还是必然 ， 但大局初成 ， 阿里和字节们又该如何应对呢？
（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）


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