用户|B站，野蛮生长内容|World|刘蕾

_原题为 B站，野蛮生长
（观察者网文/胡毓靖编辑/庄怡）B站还有没有那味？
8月7日至9日， B站线下活动Bilibili World在上海国家会展中心开展，展览集演出、互动、游戏、购物于一体，以二次元、游戏、电竞内容为主，打造了一个属于B站忠粉的ACG世界。
观察者网小编在现场看到，参与Bilibili World观展多为十几岁的年轻人，有的还背着书包。但在这个Z世代的线下聚会里，他们没有羞怯，雀跃着奔走于各个展区之间。

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图片来源：B站
对于上市两年，刚刚走上商业化正轨的B站而言，这群黏性极强年轻的用户是B站内容创作的助力者和社区文化氛围的监督者，这也是资本市场持续看好B站，阿里、腾讯、索尼纷纷入股投资的原因之一。
行至11岁， B站早已不是只有二次元的“小破站” ，通过大量采购契合平台和用户调性的内容， B站变成了用户口中的“哔哩哔哩矿业无限公司” ，无论是内容版图还是商业版图，都有着极大的想象空间。 B站的未来，才刚刚铺开。
加码老片好造梗， B站不止二次元
2020年上半年，是B站和陈睿梦寐以求的破圈之年。
这个以二次元起家的兴趣社区，从未拥有比当下更好的时刻：市值超过140亿美元，月活跃用户达1.72亿，一季度营收23.2亿人民币，同比增长69% ，远超市场预期。
创建于2009年的B站以二次元内容立身，也从彼时创始人徐逸口中的“Acfun的后花园”和用户口中的“小破站” ，逐渐发展为腾讯、阿里、索尼争相投资的上市公司，用户忠诚度极高的大平台。

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图片来源：B站
在Bilibili World上，十几岁的年轻人是观展主流，他们背着书包成群结伴，一侧肩膀还背着展览上购买的周边，边走边和同伴谈笑。艾媒咨询分析师刘蕾蕾在接受观察者网采访时表示， “年轻人作为主流用户群体的B站，具有活跃的社区氛围、高频互动的社交属性、多元的原创内容、良好的用户付费习惯” 。
年轻人的能量不止于此，刘蕾蕾认为， “在B站，因为相同的兴趣爱好走到一起的年轻人会为维护社区氛围互相监督，而对弹幕文化的认可、对新事物的高接受度以及表达自我的追求，为B站用户的内容创作增添了动力。此外，新生代对于内容付费的高接受度，让B站内容创作具备可持续性。 ”这也是B站被资本市场看好的原因之一。
在资本的加持下， B站不满足于二次元内容，开始做需求拓展。一方面拓展存量用户的更多视频内容需求，另一方面，购买多元视频内容版权以吸引更多的增量用户。
与爱优腾砸钱加码内容军备竞赛不同， B站的版权购买采取的是契合平台属性的差异化战略。
相比西瓜视频加码长视频，上线原定院线上映的《囧妈》《大赢家》等影片， B站并于急于购买新内容版权。在平台已有大量UGC/PUGC内容和用户弹幕评论反馈的基础上， B站对于版权内容的选购可谓有的放矢。
观察者网发现，从去年7月开始， B站放映厅电影频道上线了大量国内外年代老片。据观察者网统计， 1980年前上映的影片共有556部， 2018至2020年上映的影片资源仅有164部。
尽管B站新增用户平均年龄仅21岁，但是具有年代感的影片对于B站受众来说并不陌生。依托于用户的造梗能力，《三国演义》《武林外传》等经典国产剧集都是B站拼贴再创作的对象。
以去年年底上线B站的《哈利·波特》系列为例，每部影片片头， B站大批观众以“狮院报道（到）”“蛇院报道”“獾院报道”等形式表达自身和电影的情感连结，在多元的自我表达中，热爱二次创作的B站用户会将部分经典台词进行改编，而这也是经典老片在B站受欢迎的原因之一。

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《哈利·波特与密室》片头
从这个层面来讲， B站购买版权实际上是与平台调性和用户趣味双重适配。除了口碑较好的动漫作品， B站一般不会为揽一波流量，花费巨额版权费用，冒犯活跃的用户群体。
正如陈睿在2019年第四季度财报电话会议上谈及竞争成本问题时所说， “视频领域早过了烧钱买内容的时代了，可能四五年前这种情况还有可能出现，但现在大家竞争的是平台的综合能力和自身生态布局，包括创作者是否能在这个生态里获得一个长期持续的事业目标。 ”
B站破圈造势初发力
相比过去十年的低调发展，近来B站创造了不少令业界艳羡的高光时刻。
在2019年年底的跨年晚会上， B站以日落、月升、星繁三个篇章开启“青春忆大联播” ， UP主和主播为代表的小众艺人以及五月天、吴亦凡、邓紫棋等主流明星一一现身，获得弹幕130万条，是湖南卫视跨年晚会在腾讯视频弹幕数的6倍。

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