用户|B站，野蛮生长( 二 )
晚会结束后 ， 从美东时间新年的纳斯达克开盘 ， 到1月3日周末收官 ， B站在两个交易日上涨超过18% ， 市值上升10亿美元 。
意识到平台的营销潜力后 ， 2020年上半年的B站破圈势如破竹 。
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《后浪》在B站已有近3000万播放量
5·4青年节前夕 ， B站推出时长3分52秒的视频——bilibili献给新一代的演讲《后浪》 。 52岁的何冰向年轻一代致辞 ， 赞许他们和他们所属的时代 。 铺天盖地的刷屏后 ， B站盘后股价大涨5.53% ， “后浪”也成为年轻人的指称 ， 出现在每一篇10万+热文里 。
盛夏毕业之际 ， B站又云集李宇春、朴树、毛不易及B站音乐区UP主 ， 在秦皇岛阿那亚海边直播bilibili夏日毕业歌会 ， 《入海》“炮制”《后浪》成为爆款 ， 为疫情下仓促离校的应届生弥补毕业仪式缺失的遗憾 。
除了主动营销自己 ， B站也正在成为其他品牌营销自身的阵地 。
7月1日 ， 腾讯官方账号在B站发布“今天中午的辣椒酱突然不香了”的动态 ， 并投稿视频《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》 ， 作为对“腾讯和老干妈乌龙事件”的回应 ， 同时作为平台的B站也顺势成功再次出圈 。
刘蕾蕾认为这些舆论热点事件带来的出圈效果都一定程度上提高了B站在资本市场的认可度 ， “正如数据显示《后浪》推出的当日B站市值暴涨4.8亿美元, B站从《后浪》发布前不满90亿美元的市值到最高市值达到165亿美元都说明了出圈效果带来了资本市场更多的关注 。 而‘腾讯老干妈乌龙事件’当天给腾讯带来的超高热度 ， 也让资本市场见识到了B站强大的传播效应 。 ”
B站数据显示 ， 腾讯发布的动态共获得了转评赞总数超过170万 ， 视频的播放总量近120万 ， 是腾讯投稿其他视频平均播放量的10倍左右 。 在动态下方 ， 环球时报、中兴手机开启“蹭热点”模式 ， 在评论区转发抽奖互动 ， 被人笑称为“鹅厂有难 ， 八方点赞 ， 鹅厂受骗 ， 笑声一片” ， 将事件的舆论热度进一步放到最大 。
游戏仍是营收和布局重点
据B站2020年第一季度财报 ， 游戏在总营收中的占比已经降到49% ， 相比2017年的83.4% ， 近两年的B站似乎成功做到了“去游戏化” 。
但事实上 ， 游戏仍然是B站的核心业务之一 ， B站的《命运-冠位指定》（Fate/Grand Order）、《公主连结Re:Dive》、《碧蓝航线》等旧游的号召力依旧强劲 。 在Bilibili World现场 ， 哔哩哔哩游戏区和电竞区占据了大半个展馆 ， 各游戏分区内的用户争相参加互动游戏赢取游戏周边 ， 《公主连结Re:Dive》展区前排起长队 ， 背着该游戏周边购物袋的用户在展馆中随处可见 。
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图片来源：B站
B站游戏的热度也体现在财报上 ， 2020年第一季度 ， B站游戏业务收入同比增长32％至11.5亿元 ， 占总营收的一半 。
B站还在继续加码游戏 。
7月31日晚 ， B站游戏举办了成立以来的第二次新品发布会 ， 一口气公布了《宝石幻想：光芒重现》、《终末阵线：伊诺贝塔》、《斩妖行》等在内的11款新游戏 ， 类型涵盖偶像养成、科幻机甲、舰娘人偶等多种题材 。
游戏领域开疆拓土 ， 毗邻的电竞版图也在加速布局 。
8月1日 ， B站又宣布与拳头游戏达成战略合作 ， 正式获得中国大陆地区2020年至2022年连续三年英雄联盟全球赛事独家直播版权 。 具体内容包括B站提高全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛在内的直播与点播赛事内容 。 同时在全球总决赛举办期间 ， B站将制作并上线第二直播厅、赛事点评等系列栏目 。
拳头游戏中国区总负责人林松透露选择B站的原因：“B站不仅是年轻人高度聚集的视频平台 ， 也是深受游戏爱好者欢迎的文化社区 ， 拥有丰富的电竞文化土壤 。 ”
如果用户足够细心 ， 也能发现B站对游戏内容的野心 。
从今年5月初开始 ， 电竞圈的明星职业选手zzm、UZI、Clearlove等先后宣布入驻B站 ， 为用户带来电竞向的专业视频 ， 并更新日常生活向内容 。
【用户|B站，野蛮生长】
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UZI B站首页
此外 ， FPX、IG等电竞俱乐部也早在B站创立官方频道 。 据B站电竞分区下 ， 头部的英雄联盟和王者荣耀目前分别共有161万和141万个视频 ， 观看量分别高达246亿次和110次 。
在游戏和电竞这一版图里 ， B站俨然逐渐成为用户在虎牙和斗鱼之外的最优选择之一 。
资本会继续青睐B站吗？
作为国内少有的阿里巴巴和腾讯均有投资的公司 ， B站的地位不言而喻 。 4月 ， 索尼的全资子公司——索尼美国公司（SCA）认购B站总额4.98%的流通股 ， 这也意味着通过索尼认可B站作为中国“二次元”内容窗口的战略地位 ， 从而选择进一步“联姻B站”进一步深入中国市场 。
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