五年|阿里影业五年「出海史」| 专访阿里影业副总裁何弭
截至目前的影院复工热映新片中，《1917》无疑是口碑最好的一部。
无论是其“一镜到底”的呈现手法还是故事主人公穿越生死的惊险历程，都让这部影片是一部生而为大银幕的电影，同时，也是一部带领观众“进入电影”的电影。
当然，《1917》的成名并不是现在，在2019-2020颁奖季内拿下多个前哨奖，口碑一路领跑身负众望，被认为是今年奥斯卡最佳影片的有力竞争者。在“颁奖季宠儿”“奥斯卡遗珠”等多个标签之下，也让这部影片的进入内地市场之路颇受关注。
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《1917》上映背后，影片出品方兼国内协助推广方阿里影业再次成为焦点，因为这也是阿里影业继《绿皮书》《何以为家》《徒手攀岩》等项目后再次助力海外高口碑作品登上内地大银幕。可以看到，阿里影业参投和负责宣发的海外影片连年迎来市场爆发，优异成绩背后阿里影业的选片眼光和宣发经验也引人好奇。一起拍电影也采访了阿里影业副总裁何弭，听他讲述《1917》的幕后故事及阿里影业的海外投资思路。
蜜月期的又一次加码——
【 五年|阿里影业五年「出海史」| 专访阿里影业副总裁何弭】凭经验和信心拿下《1917》
合作开始得很简单。
“几年前我们跟安培林就达成了一系列战略合作，我们的合作一直在‘蜜月’期，每年他们的片单是拿给我们优先选择的，在这个过程中我们就发现了《1917》这项目，”谈起最初与《1917》的合作，何弭这样说道。
2016年阿里影业入股斯蒂芬·斯皮尔伯格创立的安培林娱乐，合作协议双方将在投资、联合制作、衍生品合作及宣传发行领域开展密切合作，也正因如此，有了后来《圆梦巨人》《一条狗的使命》《绿皮书》等这些影片的合作故事。
在阿里团队一开始接触到《1917》时，影片还只到大纲阶段，但是阿里内部的选片过程非常迅速，从宣发团队到上层绿灯委员会都一致看好这个影片——“我们团队几乎全员投票通过，因为这个项目从整体来讲是完全符合阿里影业选片小、真、正、大四个维度，而且一个小人物在大的战争背景下遵守承诺、完成任务的精神也很可贵，所以我们认为这个片子不管从内容还是可能获得的商业收益上都是不错的，就马上拍板把这个片子拿来国内试试。”
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在影片大纲阶段就果断下手，既是基于对合作伙伴的信任，更多也是来自几年历练下来团队的经验与信心，在《一条狗的使命》《绿皮书》《何以为家》等多个大小爆款背后，阿里内部团队积累了一定的方法论和心得，同时面对项目的信心也得到很大提升，就像何弭所说“我们认为自己对片子的判断也在变得准确”。2018年的《绿皮书》阿里决定参投也是一个晚上就迅速决定的，好片子可遇而不可求，遇上了也更需要一个懂它的知音。
作为同样是奥系高口碑作品的《1917》，阿里影业协助引进和发行方拟定的内地市场之路也借鉴了《绿皮书》的成功经验，1月初颁奖季热潮时就发布确定引进海报，在计划中能够在奥斯卡颁奖礼日期附近上映，但是疫情危机的爆发打乱了所有计划。在北京疫情二次爆发之前，阿里影业还在5月中旬推出过一版“樱花”海报，海报上“相约影院 依旧一起”的slogan既与片名形成谐音，也是在又一波“院转网”热潮中明确告知观众影片坚持大银幕上映。
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疫情危机的出现打乱了《1917》原定的上映计划，而影片在疫情后期的定档也面临新的问题，例如错过了颁奖季节点、天然热度降低，影片所获奖项并不像《绿皮书》那样耀眼、大众认知上的冲击力减弱等，这也意味着阿里在宣传工作上要更多依靠影片本体。对此何弭也表示：“它最大的卖点就是一镜到底”，围绕影片独特的“一镜到底”拍摄及呈现方式，阿里也与营销团队一起策划了“大银幕首选”“IMAX版全程呈现多26%画面内容”等话题，引导大家关于沉浸式观影的关注和选择。
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除此之外，通过主人公人物形象与精神品质进行情感营销成为此次《1917》宣传过程中的核心策略，“一个小人物在战争环境中能够克服困难、坚守承诺，我相信就算很多观众对于‘一战’没有那么了解，他也能get到这个情绪和精神，这个能帮助很多观众跨过文化、历史背景等障碍，”就像何弭所说的，“选择电影中能够抓到人的部分”，这不仅是营销的发力点，同时也是影片本身的内容闪光处。
截至目前，《1917》票房已经突破4700万，豆瓣及淘票票评分分别为8.5和8.7，在疫情后期的特殊市场环境下，《1917》的市场表现略逊于以前的《绿皮书》《何以为家》等影片，不过作为影院复工后首波定档上映的新片，《1917》的登场也意义丰富，更何况，像这样“一镜到底”的独特作品能够登录国内院线，也是一件好事。
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