小米十年：“理工直男”求变( 四 ) 雷军要公开演讲的消息一宣布

雷军无法不焦虑。 2019年，小米手机拆分出了两个品牌，将“极致性价比”的定位交给Redmi之后，小米品牌原计划借着十周年的节点发起对高端市场的冲击。但突然袭来的疫情，无论对手机产销本身，还是人们的消费能力，都造成了不小的冲击。

熟悉雷军的人，都知道他有一句“台风口上猪都能飞起来”的名言。但是这一次，雷军没有等来他翘首以盼的台风。市场调研机构Counterpoint最新发布的报告显示，今年二季度，中国手机销量同比下降了17% ，增幅最大的苹果靠的是在4G手机中也略显落伍的iPhone SE 。而在5G手机中，华为一家的占比就超过了60% 。

换言之， “5G换机潮”来得远不及期待中的那么猛烈，小米也不是这一风潮中的大赢家。与OV两家一样，小米在今年二季度的中国市场上录得了三成左右的大幅下滑。

出路：

海外、细分与高端市场， “理工直男”一心求变

在不少业内人士看来，小米手机业务现在能走的，无外乎三条路：冲击高端，钻研细分市场，深耕海外。

小米今年一季度财报显示，公司的境外收入已经达到248亿元，同比增长47.8% ，首次占据总收入的一半。小米还在财报中援引Canalys统计指出，第一季度全球手机市场受到疫情影响整体下滑，但小米逆势增长，且出货量在全球五大厂商中同比增速最快。

在过去的两年里，小米攻略欧洲的势头堪称迅猛，但国际形势的风云变化，也让小米在印度市场受到严峻考验，一些门店不得不用“Made in India”的条幅遮住小米的logo 。印度是小米出海的第一站，从2014年6月开始，小米用了三年时间做到了印度市场第一，并一直保持到今天。

男性占比过高，一直也是困扰小米的问题——这相当于潜在客户减少了近一半。一位在现场听了雷军演讲的女采访人员，回去之后在微博上感慨， “男生太多了！满眼都是男生！”这同样是小米在长期发展过程中留下的痕迹——那些懂一些技术又比较在意性价比的男性群体，始终是小米最大的基本盘。

去年7月，小米推出了CC 9系列，主打外观和自拍，试图赢取时尚女性的芳心。为了给产品造势，雷军还跑到小红书上开了账号。而现在，一年多过去了，小米并未推出其后续机型——这也引起了外界对其市场表现不佳的猜测。