「」冲击高端市场 小米必须拿出点真本事2020-08-14 19:29:560阅
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文/袁喜乐
来源：侃科技频道（ID：kankeji001）
十周年之际 ， 小米推出了一款极具未来感的透明电视 。 这款售价49999元的透明电视 ， 采用了LGD提供的屏幕技术 。 小米自己完成了模组设计 ， 并将MIUI for TV系统也根据透明特性做了修改 。
这与去年9月发布的小米MIX Alpha看上去十分相似 ， 同样的未来感、同样的高定价 ， 不同的是小米给透明电视打上了「量产」标签 。
而米粉苦等的MIX Alpha ， 8月9日雷军亲自承认 ， 它是一款预研项目 ， 无法量产 。
这就使得「量产」的透明电视在业界更受关注 。
今年上半年 ， 小米股价难得起势 ， 1-3月出现一波高峰 ， 随后又在5月底拉升 ， 股价半年涨幅已达70% 。
与股价相反的是 ， Q2小米国内市场份额跌幅扩大到35% 。 有分析认为 ， 尽管份额跌幅扩大 ， 但新发布的旗舰机型米10终于站上4000元高端市场并且销量尚可 ， 是小米股价起势的原因之一 。
这意味着资本市场看多小米的凭证已从增长空间向利润空间转移 ， 迫使小米不得不冒险冲击高端市场提升溢价 ， 尽管在这个过程中小米还未找到平衡点 。 一个明显的现象是 ， 米10上探高端市场的同时 ， 红米销量受损 ， 导致其整体出货下滑 。
更重要的是 ， 小米用了十年时间仍未走出供应链组装工厂模式 。
MIX Alpha和透明电视虽然令人眼前一亮 ， 但究其根本核心技术均来自上游厂商 ， 小米自研的比重并不大 。 而小米的护城河 ， 也基本围绕供应链展开 。
三星、LGD等核心技术厂商愿意将实验室技术提供给小米 ， 更多也是看中其每年大量的订单 ， 这至少说明小米掌控供应链的能力在提升 。
并且 ， 近年来小米的大动作几乎都围绕供应链展开 ， 全面屏的MIX、折叠屏的MIX Alpha以及透明电视 ， 无一不是将供应链技术推向市场 。 但从另一个角度看 ， 小米始终没有掌握核心技术 ， 依旧是一家「外观设计和组装公司」 。
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透明电视 ， 只是看上去很美
发布透明电视后小米给自己贴上了两个标签：「全球首款量产透明OLED电视品牌」和「国内首家透明OLED电视OBM厂商」 。
小米所言非虚 ， 只是加了很多的限定词 。
首先 ， 「全球首款量产」是因为2015年LGD就展示过透明屏幕 ， 只是一直没有量产；
其次 ， 国内首次提出OBM概念的厂商是创维 ， 所以小米在OLED电视前加了一个「透明」 。
这些限定词让小米完美避开了LGD和创维 ， 在传播上并无异议 。
但疑惑还是存在 ， 传统家电厂商包括开发这项技术的LG都没有量产 ， 小米为什么可以？
虽然小米打出了「量产」的标签 ， 但还是要加上一个问号的 。
首先 ， 售价49999元的高端电视市场需求有多大 ， 这一点是很明确的 。 海信前几年推出的激光电视 ， 中等型号售价39999元 ， 官网显示仅售31台；索尼75英寸8K电视49999元 ， 京东自营显示只有7条评价；
其次 ， 透明电视的成本不低 ， 来自电视行业渠道端的消息 ， 一块透明OLED面板的价格就高达4000美元 ， 并且良品率非常低 ， 小米还要自己做模组 ， 即便49999元的售价可以cover成本 ， 但销量上预估不会太多 ， 所以整体小米大概率是亏损的 。
另外 ， 从生产工艺来说 ， 小米透明电视采用分体设计 ， 这种设计的目的有二 ， 一是要将电源、主板这些不透明的组件从屏幕移除 ， 二是OLED屏幕功率非常大 ， 分体主机更利于内部散热 。
但这也对工艺提出了要求 ， 不仅要解决内部散热问题 ， 同时主机内部还有音箱等其他零部件 ， 换言之 ， 分体设计几乎摒弃了传统电视的所有设计方式 ， 对生产组装是个不小的挑战 。
而小米要克服这些技术难题并实现量产 ， 前期的成本投入可想而知 。
所以 ， 小米在一个不赚钱的项目上投入 ， 包括MIX Alpha（研发两年 ， 投入5个亿） ， 为的只是赔本赚吆喝么？小米虽然号称硬件综合利润率不超过5% ， 但亏钱的生意也是不做的 。
其实 ， 透明电视和MIX Alpha一样 ， 目的有两个 ， 一个是向上抬升价格空间；另一个就是品牌传播 。
我们看这次发布会上 ， 小米10至尊纪念版四个版本的价格：
8GB+128GB版售价5299元、8GB+256GB版售价5599元、12GB+256GB版售价5999元、16GB+512GB版售价6999元 。
有19999元的MIX Alpha在前 ， 手机价格向上探就不会显得突兀 。 同样 ， 透明电视之前 ， 小米也推出了大师版OLED电视 ， 价格为12999元 。 虽然OLED电视本身就很贵 ， 但在49999元透明电视的衬托下 ， 这台电视还是显得性价比十足 。
小米最大的特质就是自己制造噱头 ， 包括这次的OBM也是一样 ， 小米给自己打上了「国内首家透明OLED电视OBM厂商」的标签 。
所谓OBM是指由电视厂家独立完成 OLED 模组的研发设计、系统测试以及制造生产的全过程 ， 创维今年早些时候发布的W81 65寸OLED电视其实是国内首款OBM电视 。
但知乎上被人扒出来 ， 其实做OBM并不难 ， 任何一家稍有实力的电视企业其实都可以做 ， 所以小米加了个注脚「透明OLED电视」「国内」 。
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