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直播|直播退潮，带货降温，但这家直播平台还在做“加法”

_原题为 直播退潮 ， 带货降温 ， 但这家直播平台还在做“加法”
直播|直播退潮，带货降温，但这家直播平台还在做“加法”
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直播行业的上半年 ， 以带货为关键词 ， 延展出一场多态混战 。
上至电商网站 ， 下至短视频平台 ， 都相继抢滩 ， 持续加码 。 而在一片热浪中 ， 用户却发现 ， 新晋玩家们的直播 ， 越来越没看头了 。 不是言必带货 ， 便是顶着噱头造势 ， 一轮喧嚣后 ， 回归均值成为直播带货的归宿 。
而在相同时间轴上 ， 直播行业老牌玩家YY ， 却在同行退潮裸泳沙滩之际 ， 以多维生态稳住了直播增长极 。
直播|直播退潮，带货降温，但这家直播平台还在做“加法”
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8月13日 ， 欢聚集团发布2020年Q2财报 。 数据显示 ， 二季度欢聚集团营收达58.401亿元 ， 其中 ， 直播收入为56.077亿元 ， 同比增长40.1% 。
在直播退潮、带货降温之际 ， YY直播为何依旧强劲？
01
YY直播的棱面
一直以来 ， 中国互联网领域便流行「Copy to China」 ， 不仅孙正义这样的国际投资人这么认为 ， 本土互联网创业者们也习惯于将国外的某种成功模式照搬 。
而YY早在2012年上市之初 ， 便因为走通了国外没有的商业模式 ， 而被《福布斯》描述为「有些不可思议的Skype、Zynga和《美国偶像》的混合体」 。
如今 ， 上市第八年 ， YY所显示出来的产品特质依然很不可思议 。
YY最初仅仅是欢聚集团旗下的一个语音传输工具 ， 后来演变为直播平台 ， 从PC时代的泛娱乐直播 ， 到移动时代的「明星+直播」 ， YY直播的生态布局与竞争对手们始终保持着微妙的差异 。
在当前直播行业 ， 直播内容大概可以分为三类：一类是商业内容 ， 例如品牌发布会、明星公演等；二是专业化内容 ， 如中小型媒体机构制作的综艺、选秀等；三是用户提供的内容 ， 如自媒体、秀场等 。
而YY的直播内容却跳脱出单一化境地 ， 呈现金字塔般的多生态共存：底层是以「平台-公会-主播-用户」为构成的老铁生态稳定基本面；顶层是高质量定制化的「明星个人IP+平台节目IP」；中间层是专业指导下的垂类UGC ， 如各类达人直播 。
值得重点聊聊的 ， 是YY的明星+直播 。 双IP制的推行很考验平台运营能力 ， 在明星选择与直播玩法上也需要审慎 。
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自去年下半年发力明星直播以来 ， YY推出了《爱豆周五见》、《阳光彩虹跳跳堂》、《YY真LIVE》、《一起唱歌吧》等多档明星直播IP 。 包括大张伟、张远、摩登兄弟、曾一鸣等在内的多位明星艺人都在YY上长期开播 。 其中 ， 和大张伟联合打造的明星直播轻综艺《阳光彩虹跳跳堂》开播已满一年 ， 直播数据也相当不错 。 这一年内 ， 《阳光彩虹跳跳堂》播出46场 ， 累计观看量超过1亿次 。
而今年3月新晋的明星接力直播《爱豆周五见》 ， 播出19场 ， 邀请到了R1SE、UNINE、X玖少年团、时代少年团等多个内娱顶尖偶像团体的参与 ， 在粉丝圈层中 ， 穿透力惊人 。
面对2019年以来炙手可热的明星直播带货 ， YY很理性 ， 其强调在持续创造优质内容的基础上将明星个人IP和平台内容IP相结合 ， 透过YY这些明星直播节目的播出期数与播出质量 ， 我们可以看出 ， YY做明星直播不是流量思维 ， 而是内容思维 。 与其他直播平台的强目的性比起来 ， YY这种模式想象空间更为广阔 ， 也更有利于优质内容的输出 。
在既往的实践中 ， 明星很难在直播领域里可持续发展 ， 但YY直播以高质量、定制化的明星直播模式令明星IP可以稳扎稳打地输出内容 ， 同时 ， 这种模式 ， 也保证了平台的整体观赏价值和用户体验感 。
在明星直播外 ， YY还有两块靠山石 。 一个是由「平台-公会-主播-用户」为构成的稳定基本面 ， 另一个是 ， 新兴的达人直播生态 。
直播|直播退潮，带货降温，但这家直播平台还在做“加法”
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这两者 ， 前者孕育出YY独有的老铁文化 ， 后者则不断涌现出垂直领域里的直播大神 。 其中 ， 仅在象棋领域 ， 便有多位达人主播 。 公开资料显示 ， 在多位国手主播的带动下 ， YY象棋领域二季度月均开播近3000场 ， 主播总粉丝量超过400万 。
直播行业的窗口期正在收窄 ， 但各类直播新势力都在铆足了劲要下海厮杀 。 老将YY能历经多个时代都依然屹立潮头 ， 与其直播生态布局的稳健性有关 。 以达人直播为点 ， 以老铁生态为面 ， 以明星直播为棱 ， 这三重生态布局 ， 共同构成了YY直播的锋利棱面 。
02
明星直播要巧用加减法
纵观整个直播行业 ， 洗牌仍在加速 ， 但在下个阶段还寄望于风口是不现实的 ， 无论是明星直播业务还是垂类直播业务 ， 都得通过巧做加减法来打开新维度 。
【直播|直播退潮，带货降温，但这家直播平台还在做“加法”】目前 ， 入局者们各自发力 ， 共性是都把明星红人们当做救命稻草 。 流量型平台孤掷一注 ， 签约天价主播 ， 但逆天改命无门；电商平台原生主播乏力 ， 陷入瓶颈期 ， 即使要求流量明星也难以续写增长神话；而用户 ， 在商品信息的密集轰炸下 ， 也对直播失去盼头 。


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